6月3日，同程旅游与湖南卫视就《爸爸去哪儿》第三季达成一系列战略合作并现场签约，双方将在未来共同打造主题旅游产品及互动合作。
作为《爸爸去哪儿》第三季“官方指定旅游网站”，同程旅游将独家使用“爸爸去哪儿”品牌，并打造一系列线上、线下互动产品。同程旅游COO吴剑表示，“在移动互联网时代，同程要跟传统媒体有更多的互动和创新，我们看到了微信与春晚的互动，同程也需要做这些尝试，在基于无线互联网的平台与传统媒体合作中，加强与用户的互动。”
记者从同程旅游方面了解到，其将结合《爸爸去哪儿》这一现象级节目，推出一系列专题活动，比如“萌娃大PK”、“《爸爸去哪儿》目的地竞猜”、“《爸爸去哪儿》同款产品”等，加强《爸爸去哪儿》的线下互动，配合节目热播及暑期亲子出游高峰，为用户带来不一般的旅游体验。据悉，“萌娃大PK”已正式上线，目的地竞猜以及同款产品将在6月份陆续对外推出。
作为国内领先的在线旅游企业，同程旅游与《爸爸去哪儿》的牵手，是其品牌化的一次新鲜尝试。进入口碑竞争时代后，同程旅游将与更多优质供应商建立深度合作伙伴关系，为用户提供优质的产品和服务。
发布会现场，海昌控股、乐和乐都、千年瑶寨以及许昌花都温泉小镇与同程旅游签署了亲子游最佳战略合作协议并进行了授牌；三道沟（张家口）旅游胜地有限公司云顶大酒店、武义唐风温泉度假村以及北京稻香湖景酒店等旅游酒店则由同程旅游授予亲子游指定合作酒店。
海昌控股营销总监郑芳表示，海昌控股作为同程旅游重点战略合作伙伴，近几年双方一直保持着密切的沟通和联系。2015年，海昌控股和同程旅游在网络营销和品牌宣传上达成全面战略合作，除在海昌控股旗下的大连、青岛、成都、天津、烟台及武汉等六个以极地海洋动物展示表演为特色的海洋公园，以及大连海昌发现王国主题公园、重庆海昌加勒比海水世界两个综合游乐主题公园进行门票销售领域合作外，更将在一日游、周边游，亲子产品开发等方面进行深度合作。
据介绍，双方将充分利用线上、线下资源优势互补，共享会员信息，并利用大数据深度解读游客进行精准营销，同时在产品、服务、口碑方面深耕细作，在品牌联合宣传上进行模式创新，比如北京市民1元畅游天津海昌、全国海昌旅游验客大赛、小小旅行家大赛等暑期亲子产品的联合打造。
借助此次《爸爸去哪儿》项目合作，海昌控股与同程旅游将在品牌营销以及创新营销上开展更加深入的合作，为游客提供游乐、休闲、餐饮、购物、主题度假酒店等综合性、一站式旅游休闲体验，让更多人享受旅游的乐趣。