同程旅游“中国旅游日”发布城市“快乐指数”排行榜

2015年5月19日是第五届“中国旅游日”，国内知名休闲旅游在线服务商同程旅游在当天发布了《2015中国城市“快乐指数”排行榜》，对于各个城市的旅游消费规模、旅游消费新观念认知水平以及对于旅游活动自身价值的认知程度进行了对比分析，给出了“快乐指数”位居前50名的城市榜单。

城市“快乐指数”TOP50，上海排名第一

同程旅游发布的《2015中国城市“快乐指数”排行榜》显示，上海、广州、苏州、深圳、北京、南京、成都、宁波、无锡、武汉位居“快乐指数”TOP50的前10名，它们的“快乐指数”最高的上海为704.93，最低的武汉为227.64。而在整个TOP50榜单中，最后一名是江苏省盐城市，“快乐指数”为41.8。据悉，这是同程旅游首次发布全国城市“快乐指数”排行榜。

什么是城市“快乐指数”？

什么是城市“快乐指数”？同程旅游在发布《2015中国城市“快乐指数”排行榜》的同时给出了一个大致的解释：城市“快乐指数”主要是衡量一个城市的居民在一个时期内的旅游消费规模以及对于旅游消费价值的理解程度，其中，旅游消费数据主要来自同程旅游大数据平台的监测，态度认知数据则来自随机抽样调查。同程旅游建立的这套指数体系有一个较为抽象的假设前提：旅游消费已经成为人们寻求快乐、放松身心、释放压力的主要活动，旅游消费的规模以及与之相关的观念认知决定了人们能够从旅游活动中收获多少“快乐”。此次发布的“快乐指数”TOP50城市榜单上榜的最低标准为40，指数低于40的城市则被认为旅游消费观念还处于初级阶段，同时其居民的旅游消费水平也较低。消费观念处于初级阶段的城市，当地居民普遍还将旅游归为非必要支出，对于旅游活动的认知也还停留在基础的观光层面。

记者注意到，在《2015中国城市“快乐指数”排行榜》的上榜城市中，有不少是经济并不发达的内地城市甚至是三四线城市。对此，同程旅游方面的解释是，随着国内旅游市场的持续繁荣和在线旅游渗透率的快速提升，一些经济并不是特别发达的城市其旅游消费规模近年来处于高速增长阶段，旅游消费观念与一线城市的差距也正在缩小，预计未来会有更多中西部城市进入前五十名。

为什么选择在“中国旅游日”发布城市“快乐指数”？

为什么同程旅游要选择在“中国旅游日”这一天发布城市“快乐指数”排行榜呢？记者就这一问题电话采访了同程旅游创始人、COO吴剑女士。吴剑女士告诉记者，“发布这个指数首要的目的在于进行旅游消费观念的宣传。我们要让更多的都市人认识到旅游的真谛和旅游活动的真正价值所在”。按照国家旅游局的部署，2015年“中国旅游日”的主题为“新旅游，新常态”，该主题在游客层面的含义是，“突出旅游作为新的生活方式已融入人民生活，在旅游中人们增长见识、陶冶情操，认识发现新世界”（来自国家旅游局官方解释）。同时，“中国旅游日”作为一个法定节日，“爱旅游，爱生活”是其长期的宣传口号，旨在宣传旅游与人们幸福生活的密切联系。“我们做这么一个非正式的排名，也是在以一种具象的形式宣传‘中国旅游日’的基本精神理念，让人们认识到上班下班并非生活的全部，快乐生活、快乐人生是需要大家主动去追求和营造的”。吴剑女士认为，现代都市人的生活节奏越来越快，人们的幸福感没有随着物质生活的富足而上升，很多人觉得自己“不快乐”，不少人甚至还因此患上了抑郁、焦虑等心理疾病。“我们希望通过宣传和普及，让人们看到旅游活动对于释放压力的积极作用，让人们重新找到快乐的感觉”。她表示，尽管此次发布的城市“快乐指数”在逻辑上并不是十分严谨，但还是希望能够引起全社会的关注，让大家树立起积极、健康的旅游消费新观念。

美国调研机构盖洛普公司2014年发布的最新一期全球幸福指数调查表明，中国人的幸福指数在其调查的135个国家中名列第90名，排名甚至在印度等国家之后。受访的中国人中感觉生活不幸福的比例达到了75%。“快乐为幸福之本”，这么多人认为自己不幸福，也就意味着他们不快乐。吴剑女士认为，生活压力的快速上升所带来的焦虑情绪等侵蚀了人们的幸福感，如果压力得不到很好的释放，人们自然也就快乐不起来。对此，有不少健康专家给出了各种释放压力的方法和途径，其中旅行减压获得的认可度最高。同程旅游大数据分析也表明，超过四成的30至40岁用户的出游目的中包含了“释放压力，调节心情”，可见旅游正在成为人们释放压力、找回快乐的重要途径。基于这样的事实，同程旅游提出了全新的品牌口号“快乐每一程”，希望通过自身的努力为尽可能多的人提供优质的休闲旅游体验，让人们从旅游中收获快乐，从而为国民幸福指数的提升贡献一份力量。