当2014全年的团购数据揭晓，团购行业的从业者们如释重负——在年度整体规模增长超过100%的背后是呕心沥血和内外搏杀。
近日，团购导航网站团800公布了《2014年中国团购市场统计报告》，数据显示，2014年团购成交额达到747.5亿元，同比净增388.7亿元，增幅为108.3%；参团人数达11.91亿人次，较上年净增5.87亿人次，增幅为97.2%；在售团单1341.2万期，较上年净增769.7万期，增幅为134.7%。三大数据整体实现大突破的背后，是团单质量的整体提升和三四线城市的崛起。从最近3年的数据来看，团购“三维数据”的年增长率逐渐调整到相匹配的区间。在售团单摒弃“堆砌式”的粗放增长后，年增长率由2012年的366.2%，回落到2014年的134.7%，在售团单的质量明显提升。成绩额方面，三四线城市占比也由上年的53.5%提升至59.2%，整个团购行业的数据更加健康。
在经历了长达一年的精细化管理和城市拓展后，团购网站实现了业务层面高增长的喜人成绩。一方面加强了以用户为主导的电影、酒店旅游、婚嫁等团购产品的行业细分，继续扩大团购规模；另一方面不断尝试以本地商户为主导的在线点餐、外卖等O2O业务领域的探索。过去5年的发展，团购行业已从野蛮成长模式升级为精细化管理模式。而团购服务升级对消费者的影响也不局限于生活方式的层面上，更多的体现是在消费者消费习惯和消费意识层面上。
12月三大数据刷新历史 团购全年成交747.5亿元
根据团800对国内主流团购网站的监测，2014年12月全国团购市场成交额为88.8亿元，环比增长14.3%，同比增长103.7%；参团人数14183.2万人次，环比增长12.8%，同比增长99.1%；在售团单151.0万期，环比增长9.7%，同比增长104.1%。三维指数均创历史新高，其中成交额首次突破80亿，购买人次也突破1.4亿向1.5亿跃进。团800分析师表示，季节红利对团购业绩的影响依然明显，岁末节日扎堆也推动了各种应景消费，聚餐、旅游、滑雪、温泉的增加都直接提升了团购成绩。
2014年团购行业整体规模翻倍增长，团购站花样百出的营销手段起不到不可忽视的作用。除品牌广告以外，团购网站在2014年通过“免费吃喝玩乐”“5元电影票”“1元抢汉堡”等营销活动来发展新用户。2014年全年客单价稳定在60元左右，较2013年并无大幅度提升，但通过营销活动对新用户的触达，使得2014年通过用户规模的提升，成交额达到747.5亿元，较2013年成交额358.8亿元相比，实现翻倍增长。
巨头加持团购行业 主流网站规模层级拉大
2014年以来，团购市场中的移动端业务突飞猛进，酒店团购异军突起，在线订餐如火如荼，团购业务发展更上层楼的同时，团购网站的平台价值被重新评估，获得了BAT(阿里巴巴、百度、腾讯)、电子商务巨头(苏宁云商)、传统企业集团(三胞集团)，以及资本市场在内的各种加持，主流网站之间迎来了深度整合。
在完成资金储备、资源整合之后，团购网站的发展方向大致可以划分为以下几种：1)、整合进传统企业(家电零售商等)内，但依然保持独立发展，如满座网(苏宁云商)、拉手网(三胞集团)。这类传统企业一般拥有优势线下资源(实体店)，需要通过电商平台(如团购网站)来打通“O2O”通道，分销商品(服务)，而拥有市场运作经验、管理团队、用户基础的团购网站无疑是上佳选择。2)、BAT(阿里巴巴、百度、腾讯)加持或直接操盘，如百度糯米、大众点评团。百度从人人公司手中全资收购糯米网后，将其更名为“百度糯米”，并直接操盘(委任刘骏为CEO)，联合百度LBS事业部；腾讯加持大众点评网(持股比例为20%)，点评团随之而来的有腾讯微信等资源的整合与对接。 3)、坚持走独立自主发展道路，如刚拿到7亿美金融资的美团网。虽然在各轮融资中都有阿里巴巴的影子，但美团网并非阿里系，一直由王兴带领的创业团队操盘，两者之间是既合作又竞争的关系。剩下窝窝团则在电商平台和商城模式之间徘徊，并在新年伊始代表团购行业又一次向全球资本市场发起了冲击。
基于上述发展方向的区分，各家网站的销售业绩差距也在不断拉大，用于观测团购网站体量规模的门槛也随之需要调整。全年来看，大众点评团与美团网双双突破“100亿元”关口，特别是美团已经突破了“400亿元”大关。体量规模位于“30亿元”区间以上的团购网站虽然有3家，但百度糯米显然是这一梯队的领先者，成交额达74.6亿元。
占据近六成份额 三四线城市成新增长点
2014年年初，百度糯米、美团、大众点评都订立了向三四线城市拓新的目标。大量的城市开垦，进一步刺激团购用户规模的扩大。据团800统计，2014年三四线城市团购成交额达442.4亿元，占2014年全年成交额59.2%，增势明显。以2014年10月为时间节点，四线及以后城市的市场份额已经超越三线城市，成为“金字塔”结构中最厚实的底层。
从单个城市的成交额规模来看，与2013年相比，“亿元俱乐部”成员数量成倍增加，新城市开拓的目标涵盖3个一线城市及8个二线城市，“郑州”、“苏州”、“沈阳”、“宁波”等三线城市，也在其中占据了一席之地。在未来，随着团购城市战略的不断拓展，四线城市（含四线以后城市）用户逐步释放出来的线上需求，将在团购市场中大放异彩。
2014年团购市场全年吃掉440亿
在全年市场规模实现翻倍式高速增长行情中,餐饮类团购的贡献是最为显著的,成交额达441.7亿元,占据近六成的市场份额(59.1%),年增长率135.2%，为各团购品类中的龙头板块。作为近两年团购行业精心培育的品类，酒店旅游的销售业绩也同样出色，全年实现总成交额78.2亿元，年增长率达117.8%。此外，休闲娱乐总成交额为150.7亿元，年增长率74.4%；生活服务总成交额为60.9亿元，年增长率89.7%；商品类团购继续保持缩量调整(成交额16.0亿元)，年增长率下降3.61%。
全年来看，“火锅烧烤”、“地方菜”、“自助餐”依然是餐饮类团购的支柱产品，稳居2014年TOP20细分品类排行榜的“前三甲”，与此同时，酒店客房依旧强势成长，全年成交额70.9亿元，较上年增长120.5%，取代电影票成为第四大畅销团购品类。业内专家分析，得到巨头的加持后，团购网站背后的资源优势将会不断呈现。在电影票团购、酒店团购、旅游团购、外卖、结婚产品等重点发展领域面临争夺。