2015年1月24日上午9时，位于杭州平海路的西湖 AppleStore 零售店开业。据悉，杭州西湖店是全亚洲最大的苹果零售旗舰店，其建筑面积达到 3000 平方米。为了成为杭州店的第一批消费者，不少果粉连夜排队，等候开店。这样的场景不由得使人想起六年前的 10 月 30 日，中国联通正式发售苹果 iPhone 手机时，果粉们蜂拥进联通营业厅办理 iPhone 业务的情景。一晃六年过去了，乔布斯故去，库克出柜，iPhone 也从最初的 iPhone3GS 到了 iPhone6，唯一不变的似乎就只有果粉们的热情了。
下面我们就借 AppleStore 零售店来谈一谈苹果对中国市场重视程度的变化吧。
2009 年 iPhone 正式入华以前，中国仅有一家 AppleStore 零售店，即现在的北京三里屯店，2008 年 7 月开业。
2010 年，苹果在中国新增 AppleStore 零售店三家。其中，上海浦东陆家嘴店 2010 年 7 月开业；北京西单大悦城店以及上海淮海中路香港广场店两店于 2010 年 9 月同时开业。
2011 年，新增两家，上海南京东路店，2011 年 9 月 23 日开业；香港国际金融中心 Apple Store 零售店，2011 年 9 月 24 日开业。
2012 年，新增五家。香港又一城 Apple Store 分店，2012 年 9 月 29 日开张；北京王府井店， 2012 年 10 月 20 日开业；深圳益田假日广场店，2012 年 11 月 3 日开业；香港希慎广场店和成都万象城店，2012 年 12 月 15 日同时开业。
2013 年，新增一家。上海 iapm 环贸广场店，2013 年 10 月 26 日开业。
2014 年，新增三家。北京华贸购物中心店，2014 年 1 月 10 日开业；苹果重庆旗舰店，2014 年 7 月 26 日开业；无锡恒隆广场店， 2014 年 8 月 2 日开业。
2015 年，截至 1 月 24 日，新增两家。郑州万象城店，2015 年 1 月 10 日开业；杭州西湖店，2015 年 1 月 24 日开业。有消息称，苹果将在今年春节前，在中国开设五家零售店。
目前，苹果在中国大陆已开设了 15 家 AppleStore 零售店，加上将于本月 31 号开业的重庆解放碑店，总数也仅为 16 家。
作为苹果最大的市场，中国的 AppleStore 零售店的数量却远远没有达到应有的规模。虽然得益于网络技术的发展与普及，即便在没有 AppleStore 零售店的地区，我们也可以很方便地购买各类苹果产品。甚至有许多消费者认为，实体的零售店已经变得不那么必要了。但是，将 AppleStore 视为一个简单的零售门店并不合适，对于苹果用户而言，AppleStore 零售店还是获取增值服务的重要途径。类似“编程一小时”讲座这类的公益服务以及与苹果零售店员工面对面交流的机会才是 AppleStore 零售店存在的真正意义。库克也曾表示，鉴于 AppleStore 零售店在苹果用户社区中扮演的角色越来越复杂，他也不知道“零售店”这个称呼是否依旧合适。当然，AppleStore 零售店所带来的良好的购买、售后体验也是线上购物所不具备的。作为苹果生态链的终端，足够多的 AppleStore 零售店对于用户体验完整的苹果生态有着重要的意义。对于城市而言，AppleStore 零售店凭借其优雅的设计往往可以成为一个类似地标的存在，为它所入驻的城市增添一抹亮色。
库克承诺，到 2016 年，中国的 Apple Store 零售店将达到 40 家。对于苹果产品的用户而言，这无疑是一个好消息。这意味着苹果正在越来越重视中国的市场与中国用户的消费体验。希望这些 AppleStore 零售店可以将更多的优质服务带给中国的用户，也为中国的苹果用户社区建设出一份力。同时，我更希望苹果能够在售前售后政策上做出调整，一碗水端平，不要再将中国用户排除在“以旧换新”、“黑色星期五”这类优惠活动之外。