前有2010年酷六世界杯日3.99亿浏览的“假数据门”，2012年优酷、腾讯的用户总量之争；2013年优酷土豆“60亿页面浏览(PV)的宣传……网络视频对于第三方数据分析的倚重远超其他行业，自其在国内落地之日起，围绕行业数据的纠葛就未曾断绝。究其原因在于，网络视频领域未现一家独大的格局，龙头归属仍尚未可知。此前优土合并在短时间内形成双平台的用户优势，但如今背靠百度支持的新爱奇艺团队并非不可一战，而搜狐视频、PPTV以及乐视等领先厂商同样亦步亦趋——频繁的洗牌和重新排位，抑或曾经的领先者需掩盖真相，都需要数据来支撑。
此外，视频广告在互联网领域中增速尤其惊人，面对大规模的投入品牌广告主自然不愿瞎子摸黑，但由于视频广告较难通过播放效果衡量广告营销的价值，导致针对视频诸强各个维度的数据分析成为品牌广告主衡量投放成败的唯一标准。速途研究院院长丁道师对此表示，综合内容与人群定位等因素考量，月度浏览时长或成为影响广告主投放的关键指标。
随着视频领域发展日趋成熟，视频网站日趋倾向于多个终端全面布局的战略，即网页端+客户端+移动端。然而速途研究院观察发现，由于网页端、客户端以及移动端各自的营销价值不同，UGC与影视剧长视频的内容时长区隔，导致视频行业难以建立衡量企业实力的统一标准，导致数据乱象频现，各家视频网站针对性挑选第三方研究机构有利于自身的数据报告进行片面解读，不但一定程度上混淆了行业视听，也使广告主丈二和尚摸不着头脑。
在速途研究院院长丁道师看来，目前各家视频企业在种类众多的数据比拼中各有擅长，但就网站整体数据而言，浏览时长更具广告主投放的参考价值，其中更以月度浏览时长为尊，毕竟单日浏览时长与周浏览时长易因为部分事件而产生较大浮动。PV（人均页面浏览）则相对片面，不足以完全体现视频内容的播放价值。而未来随着网络视频呈现内容与终端细分化的格局，品牌广告主在营销投放选择上也将针对人群、年龄层、收入等属性进行相应调整。
通过调查显示，有相当比重的视频用户出于误点击、以及厌倦广告等缘由在点击视频后迅速关闭，导致视频广告失去其应有的表现价值，但针对PV的数据调研却难以辨识诸如此类的用户行为。此外，在部分原创视频作者中间，同种类原创视频作者为博得点击量的领衔不乏使用刷流量、骗点击的行为，使网站PV浮现数据虚高的情况。
速途研究院认为，短视频内容更具个性化，更易积攒用户覆盖;长视频内容为主的视频网站则在人均浏览时长方面略胜一筹，网站的总浏览时长则能够更好的体现出视频网站用户的忠诚度与粘性。考虑到受众的接受程度，目前长度在10分钟内的短视频内容多安插15S片前广告，但15S广告的长度已很难满足大部分创意广告所需的时长；而国内视频用户普遍仍以影视剧内容为主，众多影视剧的片前广告普遍达到60S，且近期各大网站增设片中广告后进一步增加了长视频内容的营销价值，使得长视频内容受众范围更广更具影响价值。这也从侧面再次印证用户浏览时长这一数据时长的重要性。
而针对不同终端，由于受众人群以及地域差异，PC端的品牌广告收入普遍超过客户端，而移动终端由于投放形式与营销效果未定，如今商业化进程仍在探索之中。目前而言，平板电脑的广告营销价值相对高于手机端，其广告效果展示更佳。（古卫 李龙瑶）