“危机四伏”:三星机海战术的背后

2013-02-06 09:41:11来源:煮机网作者:

三星银河系列品牌已成功建立了。,现在是利用成果的时候了。产品线混乱,不够专注。下一个诺基亚,完, 三星要自毁前程……没有调查就没有发言权。我们先来看下三星在2012年发布了哪些手机。

有消息称,三星在过后的一个月多时间里将连续发布八款机型,日前,其中六款机型的相关信息已经被曝光出来。 

其中有一款神秘的高端机型,GT-B9150,其正式命名并没有被曝光。该机型配备 Cortex-A15 1.7GHz 的 Exynos 5 双核处理器,内置 Mali-T604 四核图形芯片,搭载 Android 4.2.1 系统。根据型号来看,GT-B9150 可能会带有实体键盘。

另外曝光的五款新机为中低端机型,一款是 Galaxy Fonblet 5.8,配备 5.8 英寸大屏,但分辨率仅为960×540级别,面向中端大屏市场,内置博通双核 BCM28155 1.2GHz 处理器,VideoCore IV 图形显示芯片,将会支持双卡双待。

其他四款都是入门级的配置,Galaxy Pocket 2、Galaxy Star 、Galaxy Young 以及 Galaxy Frame ,采用的都是第三方的低端处理器,均运行 Android 4.1.2 系统,屏幕分辨率为 320*240 或480*320。

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对此,有网站编辑或者网友评论称三星利用 Galaxy 系列建立起来的影响力,开始大搞机海战术,产品线混乱。

新浪网友的留言:

三星银河系列品牌已成功建立了。,现在是利用成果的时候了。
产品线混乱,不够专注。
亮瞎了眼,这屏幕,三棒又要来坑爹了
下一个诺基亚
完, 三星要自毁前程...

机海战术及命名规范

没有调查就没有发言权。我们先来看下三星在2012年发布了哪些手机(数据主要来自 Phone Arena,经煮机网整理,不完全,以美国市场为主)。 

Android 智能手机 

Galaxy Grand,Galaxy Premier,Galaxy Axiom,Galaxy S Ⅲ mini,Galaxy Music,Galaxy Express,Galaxy Rugby Pro,Galaxy Note Ⅱ(US Cellular/Verizon/Sprint/AT&T/T-Mobile),Galaxy Victory 4G LTE,Galaxy Pocket Duos,Galaxy Rush,Galaxy Stratosphere Ⅱ,Galaxy Discover。Galaxy Admire 4G ,Galaxy Reverb,Galaxy Stellar,Galaxy S Duos,Galaxy S Relay 4G。Galaxy Chat,Galaxy Appeal,Galaxy S Ⅲ(Verizon/Sprint/T-Mobile/AT&T/Cricket/MetroPCS),Galaxy S Lightray,Galaxy Note T-Mobile,Galaxy Pocket,Galaxy Beam,Galaxy Ace Duos,Galaxy Ace 2,Galaxy mini Ⅱ,Galaxy S Ⅱ CDMA ,Galaxy S Advance,Galaxy Blaze 4G ,Galaxy Exhilarate ,Galaxy Note LTE ,Galaxy S Ⅱ Skyrocket HD ,Galaxy Attian 4G,Galaxy Ace Plus。

Windows Phone 智能手机

ATIV Odyssey,ATIV S,Omnia M,Focus 2.

功能手机

Rugby 3,M400,E2262,Champ Neo Duos,Manhattan,Restore M575,Montage,Entro,Contour 2,S3573,Chrono 2,Freeform 4,T159,Intensity Ⅲ,Array M390,Samsung SGH-S425G,Evan Gusto 2,Gusto 2,Rugby Smart,A157,S390G,R220,Star 3 Duos,Star 3 ,E1232,M370。

可以看出,三星在 2012 年推出的手机就不少。如果把时间再推前几年,你会发现,三星才是真正彻头彻尾的机海战术贯彻者,就算在鼎盛时期的诺基亚或者 HTC,推出手机在数量上都无法和同时期的三星相提并论。 

上下通吃,造型各异

从一万以上,到 500 左右,三星几乎覆盖了所有价位的智能手机,同时,2012 年三星也推出不在少数的功能手机。三星把战线拉得很长,可以在高端市场与 iPhone 争雌雄,也可以在低端市场与诺基亚或华为等众多中国厂商一较高下。 粗略统计下,三星至少在 2012 年推出了 40 多部智能手机和 20 多部功能手机,数量远在诺基亚、HTC 等一众手机厂商之上。

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三星与华为在非洲市场竞争激烈:华为 Ideos X1 VS 三星 Galaxy Pocket 

在外观上,三星手机同样是各色各样。有直板全键盘加触控的 Galaxy Chat,有侧滑全键盘的 M390,有传统的翻盖手机 C3528 和直板 T9 手机 E1200,当然现在流行的直板全触控造型就不在话下了。

讨好运营商 

美国的四大运营商有各自版本的 Galaxy S Ⅲ和 Galaxy Note Ⅱ,甚至 US Cellular、Cricket、MetroPCS 用户量较小的运营商都得到了三星的支持。三星不会对运营商怠慢,经常会根据运营商的特点对热门机型做出适当的改变。

三星还会配合运营商推出有个性,接地气的特色机型,比如 AT&T 的 Galaxy Appeal,Verizon 的 Intensity III ,移动的 TD 双模手机 B9062 和电信的万元高端手机 W2013。

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Intensity III 

Galaxy 

Galaxy 是三星 Android 智能手机的品牌名称,命名带有 Galaxy 的机器均是运行 Android 系统。第一款 Galaxy 手机是 i7500。

Galaxy S Ⅲ和 GT-i9300 

GT-i9300 是手机的型号,Galaxy S Ⅲ 是手机的命名。

在08年之前,三星手机一般只有型号,后来就算有了命名之后也和现在 HTC 那样显得凌乱不成体系,不过在 2010 年后陆续推出的 Galaxy S 和 Galaxy Note 系列上规范了命名,消费者才能够记住他们的主打产品。

II、III、mini、Plus、Duos 

虽然三星的整体产品向来多又杂,但并不显得乱。三星的每年都把绝大多数的精力用来推广 Galaxy S 和 Galaxy Note 这两个系列产品,以此打造自身品牌形象,其他机型更多地是由渠道商和运营商进行宣传营销。这样,提到三星手机,消费者好像就只记住了 Galaxy S Ⅲ 和 Galaxy Note Ⅱ,到要选择购买的时候,又会发现三星还有其他更加便宜更适合自己的手机。

三星在营销上非常喜欢借势,Galaxy S Ⅲ 火了就搞出一个 Galaxy S Ⅲ mini,其实两者除了外形相似外没有半毛钱关系;Galaxy S Ⅱ持续热销就再弄出个 Galaxy S Ⅱ Plus,但是硬件配置并没有多少的提升;至于 Duos,就是双卡,比如 Star 3 Duos 就是 Star 3 的双卡版本,另外在 N7102、S7562、S6012 等型号中,最后 2 这个数字往往也表示双卡的意思。 

机海战术的背后

产业链优势

可以说,其他厂商都不可能做到三星这样的机海战术。

三星,从液晶面板到 CPU,再到 NAND Flash、DRAM 等手机的核心零部件都可以自给自足。三星在存储芯片与面板领域是全球第一,其自给零部件可以占到一部三星手机成本的六到七成。三星有自己的手机工厂,去年光是越南一家的产量就可以达到1.5亿台。

在产业链上有优势,三星就不需要看别人脸色办事,才能做到足够快的市场反应速度,利用规模效应,最大程度地压缩了产品的开发周期和生产成本。 

三星数量庞大的机海战术并不是想玩就玩的,需要依托在一个完整、独立、垂直的产业供应链之上,除了三星,世界上还没哪个厂商有这样的条件?

强烈的危机感

如果你读过关于三星总裁李健熙的书,就会看到韩国人骨子里面急迫的危机感,李健熙的“五个戒律”带有的强烈危机意识自上而下地影响了整个三星的企业文化。

在与苹果的专利战失败后,李健熙甚至要求整个三星集团的员工早上六点半上班,以警示员工三星的周围时刻都潜伏着危机。

诺基亚当老大时,三星把主要精力专注于诺基亚,但他不会把鸡蛋放在同一个篮子里面,不放过任何一个可能机会。在 Android 没有崛起之前,很少有厂商像三星一样开发过 Palm OS、Lunix、Symbian、Windows Mobile 、Limo 等多个操作系统的手机。 Android 的首台手机 G1 推出后,三星在 09 年中就紧跟着推出了 Samsung Galaxy i7500,甚至比摩托罗拉的 Droid 还要早。发现用户体验比不上 iPhone 的时候,三星迅速就推出了与 iPhone 外观和理念非常相似的 Galaxy S i9000,并因此大获成功。

就算以后三星主导的 Tizen 能占到智能移动市场的一壁江山,三星也不会断然放弃 Android 系统,不放过任何一个可能让别人击败自己的领域。所以,机海战术是最好的试水方法。

无论是在半导体市场,液晶面板市场还是手机市场,三星总能在老牌竞争对手甚至整个行业不景气的时候逆势反超,靠的是不安于现状的危机感。追求大而全,反应迅速,在落后的时候跟随所有的潜在对手,领先的时候同样做好多手准备。这个卑微,甚至有点不要脸的韩国企业甚是可怕。

要打败他,就得用他追不上的创新拖垮他,要么就得等着他犯错,毕竟他现在已经没法跟在别人后头跑了。

关键词:三星

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