在互联网上卖特色农产品并不稀奇，有很多人在做，还有很多人想去做。当然也有人泼冷水，零点研究咨询集团董事长，如今正投身于创业投资大业的袁岳在对话西安创业者时给这种冲动泼了盆冷水。他认为类似于“有机农产品”之类的产品做网络销售，终究要面对规模和品质的冲突，所以他认为“这类企业做不大！”在没有经过时间的考验，谁也不敢轻易说哪种论断是对是错。而陕西一家广告公司投身电子商务，做起了生鲜农产品网上销售，他们有一个梦想，“把陕西的农产品通过网络卖到全国，乃至世界。”
买衣服买化妆品买家电……在淘宝、京东这样的网上商城可以买到各种东西，但要买点本地的新鲜蔬菜，或者户太八号这样的品牌水果，应该去哪里？西安本土的电子商务企业麦家生活馆一定会说，“来这里，我们为你去采摘！”
O2O模式让你的生活更新鲜
麦家生活馆，是西安麦道品牌传播有限公司在电子商务领域的新探索。
在陕西，有不少农产品在淘宝等平台做的风生水起，但麦家觉得，在淘宝上做，跟西安隔得太远了。麦家生活馆的运营总监赵阳觉得西安的农产品，由西安本地的网上商城才最方便。
“在西安，我们在淘宝上买新疆、买东北的农产品，我们会觉得很方便。但是买西安的，很多都是其他省市的人在卖，他们可能对陕西的产品本身就不熟悉，所以我们觉得西安乃至陕西需要一个这样的平台。”
“O2O”模式（Online To Offline，简单来说就是线上揽客，线下服务）是麦家生活馆的商业模式。“O2O”模式早在团购网站兴起时就已经开始出现，而麦家却把它应用在本地农产品上，让消费者买到的水果更新鲜。
赵阳说，麦家生活馆的农产品，有些会采取预订的方式售卖，比如户太八号葡萄。“每周周二和周五之前为预订时间，根据订单数量，麦家的工作人员会去定点的农场采摘，采摘下来的水果在周三和周六集中配送，保证客户购买的水果都是最新鲜的。”
陕西农产品的“试验田”
如果说把果子种的好看，贴上商标进超市，是提高农产品附加值的主流。那么把本地生鲜果蔬，放在网上销售就是一块“试验田”。
赵阳说：“在陕西特色农产品很多，洛川苹果、周至猕猴桃、临潼石榴。纵观这些农业品牌，只有地域品牌，而无企业品牌。而且存在以次充好，品牌混乱，质量参差不齐的情况，难以形成规模效应和经济效应。”
即使有企业在做，农产品企业在自身及农产品的品牌建设，对自身品牌缺乏长远规划，无品牌，或者仅为地域性品牌，导致产品的附加价值低，盈利能力较弱。即使有些企业有品牌，但是不擅于打造并维护更好的品牌形象，不会利用企业品牌传播来增强企业自身竞争力。
而麦道作为一个品牌传播公司，在品牌建设与管理上有着丰富的经验。
网上卖新鲜果蔬，到底能不能成功，谁也给不出答案。但是麦家一直在努力。
本地生活服务，是很多互联网应用的趋势，百度等互联网企业都开始在本地生活服务上布局。百度地图的附近功能、大众点评网的电子会员卡等服务，都将本地生活服务作为了主打。
而麦家早就瞅准了本土化。本土化一直是麦家生活馆的核心战略。
在麦家生活馆，你能买到很多西安本地农副产品，但是赵阳觉得这还远远不够。
“我们自己去做，没有那么多的精力，我们更想做一个平台与通道，所有的陕西农产品，都可以以自己品牌放到我们的商城上去卖，一起打造一个陕西名优农产品网上平台，把陕西的农产品通过网络卖到全国，乃至世界。”