Facebook发布了Graph Search beta，和Bing联手以后，搜索市场终于迎来了具有颠覆潜力的竞争者。但其实在Graph Search以前，不算不断上演跳梁小丑般把戏的Bing，其实在移动搜索领域，也曾经出现过挑战者，那就苹果的Siri以及无数Siri的复制品。
去年年底的时候，搜狗和百度的语音助手前后相隔两周推出。加上之前在小米手机上活跃的讯飞语音助手，中国版Siri一下子人才济济。都能查餐厅，播歌，查天气，讲笑话，这几个语音助手的同质化其实相当严重，当然在国人眼中，这还是比出身大洋彼岸的老祖宗 - 苹果Siri要来的地道。Siri除了中文发音还算标准以外，可不会叫你“亲”，不会给你找周杰伦的歌，更不能回答诸如“王力宏和吴彦祖谁更帅”之类的问题。Siri们的出现，目的其实并不是为了让大家无聊的时候可以调戏一下，其真正的意义，在于这是移动用户搜索的前线和第一道关卡，这可是各大互联网公司正在花大力气争夺移动端搜索制高点。如果按照这个逻辑，很快我们可以看到360奇虎搜索以及腾讯搜搜的跟进，阿里淘宝说不定也会插一腿，到那个时候，国产Siri可真是百花齐放了。
Siri们的逻辑是，用户在手机上要进行搜索，如果还得打开浏览器用Google或百度，太麻烦了，还不如一个快捷键调出个语音助手。语音要比打字方便，加上语义分析，如果返回的结果八九不离十，用户也没有必要再费周章去另外搜索了。这样的话，Google和百度这样传统的搜索引擎在移动端就被Siri们架空了，Siri们可以倒流量，卖广告，钱也就来了。
可是，实际情况有时怎样的呢？大部分用户，在对语音助手类的产品的新鲜期结束后，还是纷纷用回了原来的搜索引擎。因为，搜索引擎真正的价值在于数据，而大部分的语音助手，包括苹果，数据都是短板。苹果向来是一家做客户端的产品公司，血液里面根本就没有互联网的基因，搜狗和百度倒是正儿八经做搜索公司，但搜狗百度都是传统的搜索公司，移动设备上的搜索更讲究为用户当前信息（例如位置，好友，日历）独身定做，传统的搜索结果往往难以充分满足用户需求。也许以后会慢慢改进，但目前来说，搜狗和百度语音助手的用户体验做的还一般，尤其是百度，大部分结果直接复制个网页版结果，让人感觉不伦不类。
（左为：搜狗语音助手；右为：百度语音助手）
Google对Siri们的回应，是Google Now。Now不会叫你亲，不会跟你讲笑话，但是在却神奇地在你需要信息，却还没动手搜索的时候，自动把你需要的信息呈现在你面前。和语音助手们的花招相比，Now为用户提供的都是更实在更有用的信息。Now的信息是基于Google的全线布局，从搜索，到浏览器，到邮件，到日历，到地图，到社交网络，再到手机操作系统，不同Google产品在各个层面和角度不断了解用户，这些用户信息综合在一起以后，经过后台成千上万的机器的不断计算，精炼出用户最需要的信息，最后才化成一张张Google Now的卡片，在最恰当的时刻，自动呈现在用户面前。这种魔术般的体验，是Google在移动搜索上的厚积薄发。这是以玩花招为主的Siri们所不能比，也无法复制的。
但如果说Google Now，甚至当今的Google搜索对于传统搜索的优势，很大程度上是建立在对用户的全方位理解上，那么，当Facebook这个坐拥10亿活跃用户的社交网络宣布也要做搜索的时候，Google真正的挑战者出现了。
巧妇难为无米之炊，缺乏数据支持的Siri们的搞局并没有成功挑战Google，反而激发Google推出Now，为移动端搜索开辟了前所未有的全新方向。现在Facebook终于推出自家的Graph Search，我认为，这是历年以来对Google最具颠覆潜力的挑战。
Graph Search发布以前，大家都在猜Facebook是要发布手机的，结果一出来看是个Graph Search，很多人失望了，国内还有人还以为Facebook发布了个图片搜索（囧）。华尔街也表示不认同，FB不升反跌。我倒是纳闷了，Facebook要是真推手机，才真正的是莫名其妙；Graph Search顺理成章，其战略意义，无愧于Facebook第三支柱的称号。
为什么？ 因为 Graph Search 可能让你不再那么讨厌Facebook上的广告了。
在盈利上，Facebook和其他互联网公司无异，广告都是其主要商业模式。最值钱的广告，讲究的是转化率。要让用户买账，靠的是投放内容和时机的精准。内容和时机相辅相成，如果广告在错误的时机展示给用户，无论其内容多么靠谱，效果肯定大打节扣。卖广告的最佳时机，是用户有购买意欲的时候，但一直以来用户有购买意欲的时候，一般都会查查Google，亚马逊，ebay或者淘宝，而不是看朋友吃喝玩乐的社交网络。因此，广告的投放时机，一直是社交网络的硬伤。可社交网络就是看朋友发图片，吐槽以及记录生活点滴的地方，要买东西的时候，想起社交网路，貌似不是一件自然的事情，除非：
当我们买东西的时候，想先了解一下朋友们的推荐。
现在，你看到Graph Search的价值了吧。想买礼物送给女朋友，Graph Search一下你的女性朋友最近都喜欢什么吧；要找好吃的，看看朋友们最近都去了哪些餐厅，炫耀过哪些菜色吧；想看好电影，看看你的文青朋友最近都在推荐什么。在你找到朋友们的推荐的同时，如果旁边恰当地出现一张优惠劵，一个电影票的购买链接，一个某电商的减价信息，用户买账的机率，估计要比在看朋友消息的时候硬塞进去的广告效果好的多。
华尔街的人其实还是看到这点的，Yelp的股价在Graph Search发布以后应声下坠，也就是因为这个原因。尽管Graph Search苦了Yelp以及一众以垂直信息聚合的创业公司，但是对Facebook平台上的一众App开发者来说，却是天大的好消息。凭借Facebook上十亿的活跃用户，随便一个普通的餐厅推荐应用，都能在Graph Search的帮忙下轻易筛选出你的好友推荐的餐厅。例如在美国找中餐，以前总是不太信任Yelp在查出来结果，因为评分的人不是老外，就是ABC模样的亚裔，总怀疑这些吃着西兰花炒牛肉长大的人是否了解什么是正宗的中餐。另外，我却有几个朋友是标准的吃货，号称吃遍三藩和硅谷，但总不好意思每次找餐厅都打电话发微信去麻烦人家吧。现在只要用Graph Search，搜搜吃货朋友们的觅食踪迹，看看他们的评论和图片，找一家好的中餐突然变得不那么困难了。如果有一个应用能把这些信息综合一下，更方便地提供地址，开门时间，打折等信息，我很难想象还会回到Yelp的怀抱。
可以预期，Facebook平台上的开发者会利用Graph Search的API开发出比以往更靠谱的应用。而应用的蓬勃发展，能吸引更多的用户，提升用户活跃度；更多更活跃的用户，会促进更多更好的应用被开发，如此健康的正向循环，有利于Facebook的平台化和生态系统发展。现在，就等着Facebook赶紧开放Graph Search的API了。这还不是全部，Graph Search能让用户更容易找到和自己志趣相投的陌生人添加为好友，让社交图谱进一步壮大。更多的用户能产生更多的内容，更多的内容能为Graph Search提供更好的搜索结果，又是一个健康的正循环。
最后，想说Facebook推出Graph Search其实非常聪明。传统搜索的格局已定，再想按照Google的路子索引整个互联网来做搜索，是一件吃力不讨好的事情。最近老玩阴招的Bing就是最好的例子。而Facebook聪明地利用了自身数据的“优势”，这些数据不能被外界搜索引擎索引，又是用户自己产生，和用户最密切相关的数据。因此，就像Pingwest创始人骆轶航说的那样，“每个用户都是Facebook的网络爬虫”。这些在Facebook封闭花园里面的数据，就像一座巨大的金矿，10亿用户每天都在为这座私有金矿添砖加瓦，而金矿的独家开采权，只有Facebook一家。尽管华尔街认为Graph Search对Google的搜索霸主地位没有太大影响，但我还是认为Google应该非常小心并及时跟进。因为Graph Search像不成器的Siri们那样，正在用户最习惯使用和停留的地方对搜索进行拦截，而和Siri们不同的是，Facebook不单拥有数据，而且都是独家的，高质量的数据。也许从比例上看，Graph Search抢走的搜索比例不多，但抢到手的，绝对都是用户有购买意欲的搜索，也就是能挣钱的搜索。这是Google不能掉以轻心的。
2013年，Google vs Facebook的战争让人拭目而待：一方面，Google倾全体之力进军社交，Google+渗透到Google的每一个产品当中，融会贯通以后让社交为产品增值；另一方面，Facebook利用用户停留时间的优势对搜索进行拦截，并企图用Graph Search把用户的购买欲吸来并转化成自己的广告收入。我相信，接下来一定好戏连场！