“风行网一直在探索怎样才能够在视频网站这样一个同质化严重的行业里找到自己的差异化定位。”王宇鹏说。
“我们问中国的网民，如果有这样一家视频网站，它的前贴片广告只有15秒，那么你会不会放弃现在使用的视频网站而转投这一家？”风行网COO王宇鹏谈到自家新近推出的UniVideo黄金15秒战略时面带微笑，“25%的人答曰‘会’。”
UniVideo黄金15秒，你好我好大家好
“视频广告要控制在15秒之内，时间长了观众会有厌烦情绪。”这是多年来流传在视频行业的一则定律，它源自电视广告的行业惯例。风行网推出的“UniVideo黄金15秒战略”即视频前贴片广告时长为15秒恰好与该定律不谋而合。
“自8月1号起，我们不再接手30秒广告的订单。其他视频网站会在片子播放前写着广告还有多少秒，而我们会标注‘风行网广告只有15秒’的字样。”王宇鹏向记者介绍道，而此前风行网的前贴片广告15秒和30秒两种时长均有。
在视频行业普遍增加前贴片广告的今天，风行网逆风而动有着自己的考量。
广告时间压缩到15秒能让用户获得更好的观看体验。30秒、45秒、50秒……面对叠罗汉一样持续增长的前贴片广告，裹挟在快速生活节奏中的现代人宣布耐心告罄。他们在点开视频等广告的时候往往产生无聊、烦躁甚至愤怒等负面情绪。跟电视受众被动观看广告不一样的是，视频网站的用户拥有主动选择的权利，这也是互联网的特性之一。“假设把广告时间无限拉长，我们的用户就都跑光了。”王宇鹏戏谑道。
缩短的视频前贴片广告具有“抗干扰性”，对广告主也大有益处。“类比于‘前三倒三’的说法，即一个比较长的广告时段里，前三支和倒三支的广告因为最接近内容，所以关注度也最高，当然收费也最贵。我们的‘UniVideo黄金15秒’战略每个视频前只有一个品牌的广告，这就为品牌提供了专属渠道，有效地加深消费者对品牌广告的记忆度，避免其受到过多信息的干扰。”王宇鹏介绍。
差异化定位，短中长战略铺开
王宇鹏向记者讲述了他在海外留学时所见的一个故事：在美国的汽车租赁行业，租车公司会在机场承包场地，设置柜台和服务人员开展业务。作为龙头老大的Hertz公司一贯强调自身优质的服务，这为他们带来了大量的乘客，而风尘仆仆的乘客在下飞机后本来就很疲倦了，还要排长长的队伍租车。以“我们是第二，所以我们更努力”作为宣传口号的Avis公司发现了这一点，他们的市场部迅速打出“我们是第二，所以我们的队更短”的标语，那些懒得等的乘客就被吸引过来。
“这个故事跟我们的UniVideo黄金15秒战略十分类似”。王宇鹏说，“风行网一直在探索怎样才能够在视频网站这样一个同质化严重的行业里找到自己的差异化定位。”通过邀请艾瑞、DCCI等数据分析公司对用户需求的方方面面进行了调研，风行网发现在用户看来非常重要但是满意度又非常低的一点就是广告过多。于是就诞生了UniVideo黄金15秒战略。“在中国的视频行业，我们不是规模最大的，但是我们的广告时间是最短的。”有健康的财务做支撑，风行网希望藉此在短期内吸引一批用户。
“而中长期的战略考量，我们要走台网融合的路。”今年3月份，仅次于CCTV的中国第二大媒体上海文广集团通过百视通公司出资取得风行网35%的股权而成为第一大股东。
坚持内容为王的风行网认为，对于用户来说，缩短广告时间有一定的吸引力，但是资源的质量是他们更为关注的。与传统的电视台相比，互联网视频在内容上始终存在短板，无论就专业性还是用户集中度而言，都存在不小差距。通过与上海文广跨平台的合作，可以联合策划产生新颖的内容，比如由用户来决定栏目的走势，设立明星粉丝的社区等。