根据 Canalys 的分析，App Store 和 Google Play 都有超过 70 万个 Apps，但其中只有非常少数的开发者，能从中得到较大的利润。
25 间公司赚走 App 市场一半的利润，其中 24 间是游戏公司
在 11 月的头 20 天内，在北美的付费 Apps 和 in app purchases 的总利润约有 $ 1 亿 2,000 万美元。这其中的 $6,000 万美元，也就是一半的利润，是集中在 25 个开发商的手中。
而这些开发商中，有 24 个是来自于游戏公司，包括了 Disney、EA、Gameloft、Rovio、Zynga、Kabam 等；唯一一个非游戏的开发商是 Pandora，旗下的 Pandora Radio 专注在音乐服务类别上。
这同时也反应在 Apps 排行榜上：App Store 的前 300 名，有 145 个是游戏，而 Google Play 则有 116 个游戏。
大游戏公司，懂得用受欢迎的产品强化品牌
这些很厉害的游戏公司，很懂得运用他们受欢迎的产品与资源来强化品牌。
如 Rovio 就有高达 8 款的 Angry Birds，如 Angry Birds Seasons、Angry Birds Space 等等，它更推出了相关的游戏：Bad Piggies。
EA 则是共发行了 962 个 iOS 游戏。倘若假期来到的时候更可怕，这些游戏公司以促销的价格、免费等策略，瓜分游戏市场，他们完全主宰了整个假期中人们手上玩的游戏。
App 市场成长中，小开发商要抓紧宣传机会
这样的生态对于小的开发商品牌来说是很困难的一件事，在没有强而有力的品牌下，任何能宣传自己的机会都不能错过，包括促销策略、社群网站的病毒式营销手法、in app 广告等等。
唯一的好消息，大概是整个 App 市场仍在成长，App Store 从 2012 年的 1 月到 10 月约成长了 12.9%，而 Google Play 更是成长了 3 倍之多。