《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量，以便判定最强大的品牌。根据进一步的遴选要求，这些品牌需要在美国市场上占有超越象征性的份额，这使得西班牙零售商Zara和中国电信行业巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。
《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量，并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比（举例来说，奢侈品品牌的百分比较高，而航空行业则比较低）；随后，《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内，得出最终的品牌价值。
在排名前100的品牌中，科技品牌占到了24个。三家科技巨头的品牌在可口可乐之后名列第四至六名，依次是排名第四的IBM（品牌价值485亿美元）、第五的谷歌（376亿美元）和第六的英特尔（323亿美元）。突然崛起的科技品牌Facebook排在第36位，其品牌价值为131亿美元；但在Landor和PSB进行的消费者调查中，Facebook几乎排名垫底。
以下是在《福布斯》“全球最强大品牌”榜单中排名前20的品牌：
1、苹果
品牌价值：871亿美元
消费者感知排名：11
2、微软
品牌价值：547亿美元
消费者感知排名：1
3、可口可乐
品牌价值：502亿美元
消费者感知排名：29
4、IBM
品牌价值：485亿美元
消费者感知排名：20
5、谷歌
品牌价值：376亿美元
消费者感知排名：7
6、英特尔
品牌价值：323亿美元
消费者感知排名：6
7、麦当劳
品牌价值：374亿美元
消费者感知排名：85
8、通用电气
品牌价值：337亿美元
消费者感知排名：49
9、宝马
品牌价值：263亿美元
消费者感知排名：5
10、思科
品牌价值：263亿美元
消费者感知排名：15
11、甲骨文
品牌价值：259亿美元
消费者感知排名：50
12、三星
品牌价值：193亿美元
消费者感知排名：9
13、迪士尼
品牌价值：190亿美元
消费者感知排名：8
14、丰田
品牌价值：219亿美元
消费者感知排名：37
15、惠普
品牌价值：183亿美元
消费者感知排名：13
16、奔驰
品牌价值：218亿美元
消费者感知排名：54
17、路易威登
品牌价值：245亿美元
消费者感知排名：93
18、吉列
品牌价值：168亿美元
消费者感知排名：14
19、本田
品牌价值：209亿美元
消费者感知排名：62
20、雀巢
品牌价值：174亿美元
消费者感知排名：27
21、AT&T
品牌价值：241亿美元
消费者感知排名：96
22、诺基亚
品牌价值：155亿美元
消费者感知排名：28
23、百威（Budweiser）
品牌价值：186亿美元
消费者感知排名：61
24、沃尔玛
品牌价值：203亿美元
消费者感知排名：84
25、欧莱雅（L’Oreal）
品牌价值：145亿美元
消费者感知排名：26