也许文艺青年会为村上春树没有得奖而感到失望，也许和普通人对莫言得奖的关注相比，对包括电商、数字出版在内的相关从业者来说，这背后有更多的意义。
他们的关切和热情中分明包含着利益的光彩，通过莫言和诺贝尔奖，他们可以赚得盆满钵溢。
在昨天晚上莫言得奖的消息传播开来之后，包括亚马逊、京东、当当在内的电商平台就已经在自己的图书频道纷纷推出了莫言作品专题，借着得奖的热潮来推动销售业绩。
24小时之前，莫言的《丰乳肥臀》在亚马逊图书销售榜上的排名只有437位，在得奖消息公布之后，销量暴增436倍，如今已经排到到亚马逊的图书销售排行榜第一名的位置，在前五位中有三部都是他的作品。
亚马逊的图书销量飙升排行中，前15名中有9本书都是莫言的作品，销量增幅最少都在150倍以上。
在当当上，《莫言文集》在三天内的预售量超过十万部，获奖之后，他的一本作品在24小时内急速攀升到小说销量的第五名。
每次获奖后，作家的作品销量都会受刺激出现暴涨现象，仅仅一天不到，荣誉加身的莫言就为电商平台贡献了成千倍的销售业绩，而随着计划内莫言后续作品的出版发行，电商势必还将继续因为这股得奖热潮继续甜蜜下去。
电商平台已经靠着莫言这块招牌结结实实地攥到了一个会下金蛋的母鸡，他们毫无疑问拥有现在。而对那些数字阅读与出版从业者来说，现在他们正站在前途的十字路口，前方是一个蕴藏着取之不尽用之不竭的大宝藏，他们所缺乏的只是找到打开它的咒语。
今年上半年，我国的网络文学读者群体超过1.9亿，数字阅读的市场规模超过16.5亿人民币，市场上的参与者也逐渐改变了以往赔本赚吆喝的尴尬形势，开始从中收获回报。从2009年到2011年，盛大文学的亏损从7343万人民币下降到3266万元，最终在今年第一季度实现了盈利，获得超过300万的收入，而云中书城的用户现在已经超过1200万。
在此形势下，数字出版和阅读成为未来主流和趋势的迹象正越来越明显，然而它所潜藏的问题现在也开始逐渐暴露，作品内容的同质化、水平参差不齐以及题材上的庸俗化倾向使得数字阅读在市场上的认可度还是无法和传统出版相提并论，始终无法真正取代后者成为出版阅读市场上的中心。
数字阅读能赚钱，但是要考虑以后继续赚钱，那么就需要它们摆脱线上出版的局限性，而和传统出版建立起更紧密的联系，杀入线下市场，杀出自己的一条新路。
数字阅读在版权、支付、市场推广以及周边延伸利益链方面已经积累了丰富的经验和优势，靠着这些优势它可以轻而易举地打开、占领市场，它现在需要的就是这样一个能真正引爆数字出版市场的震天雷。
对数字出版来说，现在恰恰是一个前所未有的大好机会，靠着莫言获奖这个契机，如果和出版社合作，建立起和作者的关系，更深地介入传统出版市场，进而搭建起自己的平台，拥有更好的作者以及更好的作品资源，建立起从出版、发行、宣传到销售以及后期作品周边改编的一条龙式服务，那么数字出版将会毫无疑问地拥有未来，成为未来出版的中心，从而获得更多的回报。
莫言获奖只是一个孤立事件，然而，无论是电商还是数字出版，都能而且必然从中获得回报与启发，谁能把握这股潮流，谁才是市场上的大赢家。