百度数据研究：2011年Q2中国手机行业报告

百度数据显示，2011年Q2诺基亚继续领跑各大手机品牌，本季度份额略有回升的，但仍然维持在38%左右。从各方面数据来看，三星在第二季度发力效果显著，依托于Android系统，本季度表现略好，回升至10.04%。随着苹果宣布将在2011年6月8日发布Iphone4，网民对这款手机的关注也与日俱增，本季度Iphone的关注度较上季度增长近20%。

手机产品分析

(一) 手机型号

Iphone表现突出，安卓系统开始扩张

诺基亚作为中国手机市场的龙头老大，市场地位一直不容小觑，本季度搜索排名前20的手机型号中，诺基亚就独占11款，诺机的主流地位可见一般。但值得一提的是，诺基亚如此强大的势头之下，仍然有其他品牌几款手机独占一隅，并且有不断上涨之势。特别是IPHONE的市场与日俱增，不仅刚上市的IPONE4关注度仅次于诺基亚5230排在第二位，还未谋市面的IPHONE5都已跻身前20，IPHONE已然成为一种潮流。

除了诺基亚和IPHONE的表现比较突出之外，其余产品的关注度则较为分散，但值得注意的是HTC、三星、联想以及索爱的产品都有了一定的市场，关注度也不断提升，这无疑要归功于他们的安卓操作系统。

(二) 手机特殊人群

女性手机仍最受青睐

在对特殊人群类型手机的搜索中，仍然以女性手机为主，本季度继续占到50%以上的关注度，女性手机市场前景乐观，越来越多的品牌开始从颜色、外观，甚至一些配置上针对女性群体而设计。

(三) 手机颜色

Iphone引领白色潮流

随着Iphone4在本季度后即将推出，网民对白色Iphone的关注度大大增加，甚至对其他品牌的白色手机也倍加青睐。

(四) 手机配件

电池仍是最受关注的配件

百度数据显示，2011年Q2网民检索的手机配件中，电池仍是最受关注配件，但关注度略有下降，手机的续航能力一直是用户对手机的基本要求。其次，智能手机的内存容量也是用户重点关注对象，网民对内存卡的需求也渐长，关注度达到了15.12% 。本季度用户对外壳的关注度也进入前十，达到2.44%。

手机搜索分析

春节的检索高峰过后，2011年Q2之初手机行业的检索量有些低落，4月份日均检索量仅为1546万，五一小长假达到检索高峰，这三天的日均检索量达到1711万，较之前上涨10.73%。假期过后略有短暂回落，之后逐渐上涨，Q2整体日均检索量达到1634万。

(一) 手机行业搜索指数

2011年Q2手机行业稳中有升

春节的检索高峰过后，2011年Q2之初手机行业的检索量有些低落，4月份日均检索量仅为1546万，五一小长假达到检索高峰，这三天的日均检索量达到1711万，较之前上涨10.73%。假期过后略有短暂回落，之后逐渐上涨，Q2整体日均检索量达到1634万。

(二) 手机搜索词分析

手机购后的应用类搜索占据重要比例

品牌产品是指没有特殊限定的品牌词和产品词，2011年Q2仅是品牌产品的搜索超过35%，位居手机行业搜索词榜首。手机购后相关词的关注仍然占据比较高的比重，网民对手机娱乐项目（含主题、视频、音乐等）和软件的关注超过26%，超过网民对手机价格（3.15%）、评价（2.21%）等购买之前关注；除此之外，手机类站点也是网民搜集手机资讯主要的关注对象，资讯网站、论坛及品牌官网的关注度合计接近6%。

(三) 手机品牌排行

Iphone势头强劲，Android前景依旧看好

百度数据显示，2011年Q2诺基亚继续领跑各大手机品牌，本季度份额略有回升的，但仍然维持在38%左右。从各方面数据来看，三星在第二季度发力效果显著，依托于Android系统，本季度表现略好，回升至10.04%。随着苹果宣布将在2011年6月8日发布Iphone4，网民对这款手机的关注也与日俱增，本季度Iphone的关注度较上季度增长近20%。

手机品牌的关注不仅反映了各大品牌之间的竞争，也同时反映出操作系统的互相厮杀，塞班已经完全没有了昔日的霸主姿态，随着诺基亚市场份额的已在萎缩，似乎也宣告着塞班手机的时代已经过去，而Android则开启了一个新的时代，有的品牌靠他推陈出新，有的品牌靠他起死回生，更有IOS和Windows mobile的加入，手机市场未来仍然充满了变数。

手机应用分析

(一) 手机软件

手机PC化已然成为显著发展趋势

百度数据显示，本季度手机网民最关注的软件仍然以即时通讯软件为主，关注度占到25.94%位居首位，但较上个季度略有下降。同时，PC端管理软件占比继续上升，手机PC化、智能化，必然是智能手机商家的必争之地。手机已经不再只是通讯设备，智能手机的发展，也揭开了移动互联网市场大战的序幕。

(二) 手机娱乐项目

手机游戏成为网民越来越重要的娱乐项目

有数据显示2011年中国手机游戏市场规模将达到42.08亿元,从2008年到2011年的手机游戏市场规模复合增长率为45.54%。随着智能手机的不断发展，各种应用应运而生，除了视频和主题这两项基本的娱乐项目之外，网民对手机游戏的关注度也与日俱增，从Q1的19%上升到19.3%。