从上海世博会看西安世园会的互联网营销推广

易博达消息 日前，有不少网友在微博上反映，“2011西安世界园艺博览会”的网上宣传不到位，很多外地的网友均不知道西安有这样的一个活动，质疑西安世园会的互联网宣传推广工作。有网友称：西安世园会不知道是那位神仙做的推广，不声不响。有时候在QQ上邀请朋友来西安看世园会，压根就没有人知道。我看这个世园会快改名了。叫西园会。西安园艺博览会。

现在离西安世园会开幕还有2个月的时间，易博达-互联网整合营销机构通过一些数据，对去年成功举办的上海世博会与即将在西安举办的世园会进行了分析比较，希望能找到西安世园会更好的互联网营销推广方式，让更多的人能够了解和知道世园会。

中国2010年上海世界博览会（Expo 2010），是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。

会期： 2010.5.1—10.31，共184天

参展方数量： 240个国家地区组织

参观人数： 预计7000万人次

2011，华夏源脉、千年帝都、丝路起点、秦俑故乡——中国西安将聚焦世界的目光，这是继1999年昆明、2006年沈阳之后，世界园艺博览会第三次来到中国，将在西安浐灞生态区盛大开幕！ 2011西安世界园艺博览会（简称：西安世园会）属A2+B1级别的国际性园艺博览会，园区占地418公顷，其中水域面积188公顷。总投资20亿元，会期183天，将有100多个国内外城市和机构参展，参观人数1200万人次。

会期： 2011年4月28日至10月22日，会期178天。

参展方数量：室外展园109个

预计参观游客1200万人次。

从这些公开的数据上看，西安世园会的总投资额仅为上海世博会的5%不到，参展数量是上海世博会的50%不到，预计参观人数是上海世博会的18%不到，从此分析，很明显，西安世园会无论从级别还是投资来说，都无法与上海世博会相比，差一大截，那么，从目前互联网推广的数据分析来看，具体的差别还有多大：

以下数据统计截止到：2011年2月28日

从中可以分析出：

1、  由于宣传不够，互联网渠道缺乏，相比上海世博会，西安世园会在搜索引擎上相关搜索结果极度偏少，尤其是百度新闻相关结果，西安世园会只有上海世园会的千分之一左右的数量，不过到会议后期，随着活动的不断深入，相关新闻报道肯定会越来越多。

2、  与网络媒体的合作不够充分和深入，搜索上海世博会的相关新闻专题，有几百个，无论是门户网站、各地新闻网站，还是行业网站，都对上海世博会青睐有加，反观西安世园会，除了在新闻里号称的“新浪、腾讯、天涯、华商网、西安新闻网、西部网、白鸽网、环球网”八大网站，就没有更多的媒体参与联动进来。

3、  策划的活动偏少，导致西安世园会的相关新闻传播和信息及其匮乏，从而导致西安世园会在互联网上的认知度不高，而上海世博会在展会期间每个月都有不同主题的活动，同时，全国各个省市也有活动周，让更多的人群参与进来，来展示自己的风采。西安世园会据称也有不少的演出和活动，如果做好活动后期的相关传播，影响力自然就能出去。

据称，西安世园会此次在互联网上的宣传推广经费有2000万元之多，平摊到“八大网站”，每家网站至少有200万的收入，对于，华商网、西部网、西安新闻网这些本地网站来说，都够一年的开支了，而对于新浪、腾讯这些门户网站来说，也不失为大客户，但是，易博达-互联网整合营销机构分析认为，这样的互联网营销推广方式，并不能真正地将西安世园会的影响力全面扩散出去，仅仅依靠几家门户网站和当地网站的推广，仍然会有更多的网民和用户不了解西安世园会。

易博达-互联网整合营销机构认为，西安世园会的互联网营销推广策略应该这样进行：

 根据现阶段“西安世园会”的发展现状，我们将网络传播分为三个阶段，并根据不同阶段，进行不同的品牌炒作。

 第一阶段：品牌导入阶段

这一阶段主要通过对“西安世园会”的理念，以及“西安世园会”前瞻、筹备动态为核心，对前期动态进行传播，通过各大网站新闻发布为重点，配合前期的品牌导入。

第二阶段：品牌形成阶段

根据前一阶段的传播，在这一阶段的传播上，将有意地介绍“西安世园会”目前的活动情况，名人参展，热点花絮，媒体关注等集中进行传播。

第三阶段：品牌植入阶段

根据前两个阶段的传播，在后期的品牌植入中，需要对“西安世园会”的品牌进行重点介绍，突出“西安世园会”的领先优势，以及后期的扩散宣传等。

 根据“西安世园会”的针对群体，在网络推广的渠道选择上，将主要分为四类：

门户类网络媒体

门户类网站是吸引网民主要访问的网站，这一类型的网站，因为信息全面，内容丰富，而受到网友的追捧，因此这一类型的网站，优势在于具有权威性，覆盖面广。

这一类型的网站，主要有以下几个：
新浪网、搜狐、网易、新华网、光明网、千龙网、中国网、腾讯、中华网、中青在线、MSN、雅虎、北青网、猫扑网、凤凰网、国际在线、央视网等

 区域类网络媒体

随着互联网的细分，针对各个区域群体，也出现了相应的区域门户网站，这些网站内容与区域目标受众群体高度匹配，这一类型网站的优势在于区域目标受众精准。

这一类型的网站，主要有以下几个：

上海热线、浙江在线、龙虎网、东南新闻网、大众网、中安在线、大洋网、深圳热线、南海网、北方网、长城网（原长城在线）、山西新闻网、内蒙古新闻网、辽一网、东北网、湖北荆楚网、湖南红网、河南大河网、大江网、宁夏新闻网、西安新闻网、西部网、每日甘萧、四川在线、重庆华龙网、金黔在线等

 行业类网络媒体

随着互联网的细分，针对各个群体，也出现了相应的垂直门户网站，这些网站内容与目标受众群体高度匹配，这一类型网站的优势在于目标受众精准。

如：财经行业：投资中国网、环球财讯、中国财经网、和讯网、中国金融网、中金在线、中国保险网、中国经济网、中国产业经济信息网、中国经济新闻网、股票研究网、财界网、证券之星、中国资本证券网、讯财网、和瑞网、第一产经网、北京经济网

 SNS社区类网站

随着网友对互动要求的越来越高，因此，专注于互动的网站也逐渐流行，因为网友属性一致，话题集中，因此这一类型网站最大优势在于网友互动性强，结合线下和线上活动，能对话题传播起到积极的作用。

这一类型网站主要有以下几个：

人人网、开心网、天涯、猫扑、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等

如此，“西安世园会”的互联网营销推广才能立体化地全面覆盖全国的网民，否则，只是“八大网站”简单地蜻蜓点水，是起不到多大的效果的。