在以C2C对垒淘宝，以即时通信对垒腾讯之后，百度昨日以“联合运营”的方式进入游戏产业，该动作的最初想法来自百度已故CFO王湛生。王湛生在去年年底提出了这个思路，意在将百度集聚的大量用户转为现金流。虽然王湛生在年初因意外身故，但他的这个“遗愿”却撮成了成都本地游戏企业与百度的联姻。
借道网游增加营收
“大概是在去年底，当时是百度主动找到了我们。”成都梦工厂创始人、老牌网游界人士裘新回忆说，当时梦工厂旗下的两款《侠义道》网游的在线人数已经达到15万人。
裘新说，虽然当时的洽谈没有和王湛生直接见面，但他还是得知这个想法来自王湛生。“百度有巨大的搜索和社区用户，作为一家上市公司，他们面临的问题是如何更多地将其转化为营收的增长。”
众所周知，网络游戏是中国互联网所有领域中见效最快，成效最大的领域。与网络广告、电子商务等盈利模式需要长期投资“砸钱”不同，产品拉动型的网游企业可以短时间内依靠一个产品的成功获得巨大收益。在过去的两年中，史玉柱借《征途》一款游戏上市就是典型的例子。易观国际最新发布的调研数据显示，2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，而在未来4~5年内，市场将继续保持20%以上的增幅，到2011年整个市场规模将达到401亿元。相比之下，百度占据绝大份额的搜索引擎市场，2007年规模尚不足30亿元，虽然增长迅速，但对股价高高在上的百度来说仍难以满足其营收增长的要求。
百度并不运营游戏
百度内部有关负责人向记者透露，百度此次进入游戏领域，自身目前并不开发和运营游戏，而是提供平台入口及推广资源，由专业的游戏运营商提供具体游戏的运营维护。“可以简单理解为百度出用户，对方出产品，也即百度负责利用贴吧、专区等平台拉用户。”据介绍，百度游戏的首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商。
“我们的合作应该是长期的，不止是一款游戏，今后我们开发的所有游戏都可能会在这个平台上推广。”成都梦工厂的裘新告诉记者，与对方合作的“百度侠义道”预计将在本月底内测。另外记者还了解到，上线联营平台的第一批游戏为7款免费的“网页游戏”，合作伙伴亦包括51wan等初创型的游戏公司。
据透露，百度与合作方将对游戏收入共同分成，收费在未来则更加依赖百度的渠道。裘新认为，百度的这种收费渠道将类似于几年前的腾讯，当时腾讯也成功开发出QQ的收费渠道，让公司拥有的巨大用户资源转为现金收入。