2008年11月14日，由腾讯网、中共成都市委、成都市人民政府联合主办，腾讯新闻、腾讯公益慈善基金会、香港大学、传媒杂志协办的“2008影响中国媒体论坛”在成都隆重举行。在下午举行的“新技术下主流媒体融合态势”的分论坛上，华商网的总经理蔡国栋先生就网络媒体和传统媒体的“竞合”话题发表了自己的看法，他说“同一介质的媒体之间我觉得可能应该是 “竞大于合”，这是实事求是，在一个地方，报纸跟报纸，电视跟电视，我觉得应该是“竞争大于合作”，不同介质之间我觉得应该是“合大于竞”，这是我直觉，应该是叫“合竞”，而不是叫“竞合”。特别是作为我们互联网从事这行的人，一定是“合大于竞”，不管是怎么样，那就是互联网媒体之间在现在这个阶段我觉得可能在持续接下来的时间当中也是合在前，竞在后。”以下为发言实录：
蔡国栋：刚才鄢烈山做了一个主题发言，现在我做个非主题发言。选题就是“关于传统媒体与网络媒体竞合的态势”，我是这么看这两个字。我觉得从直接上来说，同一介质的媒体之间我觉得可能应该是“竞大于合”，这是实事求是，在一个地方，报纸跟报纸，电视跟电视，我觉得应该是“竞争大于合作”，不同介质之间我觉得应该是“合大于竞”，这是我直觉，应该是叫“合竞”，而不是叫“竞合”。特别是作为我们互联网从事这行的人，一定是“合大于竞”，不管是怎么样，那就是互联网媒体之间在现在这个阶段我觉得可能在持续接下来的时间当中也是合在前，竞在后，为什么？
互联网，互联网，互联就决定了媒体的性质，肯定不是好争的，我到华商网别的贡献没有，第一道命令就是休战令，不准打口水仗，这是第一个。“合竞”的话就是在传统媒体做了互联网的延伸之后，我觉得我们网络媒体跟传统媒体之间也有很大的合作空间，这是一个。还有一个我直觉当中，传统媒体对应的是新媒体，在我看来，报纸不等于传统媒体，网络媒体也不等于新媒体。我觉得现在有很多的报纸虽然人家给他打了一个标签是“传统媒体”，其实他的思维、思路非常新，我觉得应该叫新媒体，比如说我原来在杭州工作的都市报，比如说新都刊，比如编辑就是主持，都市快报有一个栏目，就是QQ和读者聊天，整版就放在这方面，对网络的应用比我们还多。
相反我们做网络的，包括我自己本身，包括同事都拿报纸来做，我觉得我们华商网应该是传统媒体，而不是新媒体，标签不要乱说，在互联网有个很大的体会说得多就是赚得少，做网络媒体要有自律。
前段时间瑞士百瑞达CEO跟华商集团中干以上做了培训，就讲到一个东西，他说在欧美的许多报纸他的读者分成了三部分：第一部分还是传统的读者就是看报、杂志的；第二部分是在网上看报、杂志的；第三部分又在看纸质的报纸，又看网上的内容。这个时候你还能说报纸是传统媒体吗？比如说传统媒体好几家都在办手机报，手机报首先是报纸才能办，现在少的有几万、十几万，他也是一种报纸。他们有一个观点非常新，报业报业，他们认为不仅仅是报纸产业，他们今后要发展成为一个报道产业，所以说去年年底到我到瑞士以后，很多的网、报纸都有网站，读者就分成三部分，共同放在一个平台上，这是一个。
具体的再说说报网互动也好，传统媒体跟网络媒体合作也好，我想说合作是难的，说竞争是容易的，最主要的解决三个问题，第一是意识，第二个态度，第三是方法。第一点我觉得我们应该战略意识，市场战略思维，以市场意识时间观念，说得通俗一点，我们不要去做精算师，我们要做弄潮儿，冒险家，合不起来的时候本来是一加一大于一的时候，就是大家过于计较，合作不起来，大家都过多的考虑了自己的利益。
我们《华商报》讨论两句话，想成为2009年我们思考的方式，这两句话就是从星巴克学来的，“实干家那样思考，像思想家那样行动”。我们在报网合作之间，特别网络媒体跟报纸媒体，很多时候往往像思想家那样思考，就做不成了，有很多东西很难算清楚帐。有一个例子，我做网络媒体经常在说，我在网上看到阿拉斯加的故事，阿拉斯加最早是德国人的，德国人觉得这个地方不赚钱，要把它卖掉，卖多少钱呢？720万，就卖了150万平方公里的土地，相当于什么价格呢？相当于一英亩等于两美分，任何人都会买下来。但是这笔帐在1861年的时候不是很多人算得清楚，沙皇俄国为了把720万美金，把150万平方公里卖给美国，他还卖不掉，他还花了10万费用去打通国会官员，说你们不要反对，然后成交的时候还有 4%的回扣，就是中间人，现在就算清楚了。网络媒体跟传统媒体合作的时候帐算太多就影响合作了，前段时候我们去大渝网考察的时候，我觉得特别欣赏的就是一条，腾讯没有算他的平台，服务器，推送平台的价值，报社也没有斤斤计较资源多少，报媒的影响多少，然后就做起来，300万，1000万马上就做起来，这是一个东西。
第二个我觉得就是态度，传统媒体跟新媒体，网络媒体跟报纸之间的合作，合作合作要做了以后才算合，不做哪个事就是说在嘴上的，首先我是做网媒的，我原来做传统媒体，有时候兼职打杂，给报纸、杂志也投过稿，我们网络媒体人的态度一定要端正，绝对不能以终结者掘墓人自居，动不动就说报媒怎么样，好像我们终结人家命运一样，少去想想你是不是主流，少一点门户成见，放下身段，主动伸出手，少去讨价还价，这是一个态度。
传统媒体也应该态度调整一下，第一个不要当怨妇，动不动就翻陈年老帐，我这个东西花多少钱，你网络媒体用起来给我百分之一，几十分之一，如果没有传统媒体给你，你老早就不存在，这都不是市场经济的眼光。第二个不要以施主自居，好像网络媒体没有你就怎么样，不要当教授，在面对这个实际上很难讲谁能够教谁，我到网络媒体的时候，宣传部一个常务副部长找我谈话。我认为宣传部的人都是马列主义老太太，结果她专门讲到，网络媒体是最公平、最民主、最开放的媒体，这就很公平。有一个老师说了一句话，我觉得很受益，他说，“大多数人喜欢的东西，你不要去轻易否定他”，说了这么句话，这个老师的话我一直记得。
另外一方面，我们再从开放的眼光看，对这些人物，对学术的见解都是不一样的，一千种解读，什么蒙娜丽莎长上胡子，这个故事都不一样，我觉得可以都是不同的解读，这就是一个时代，每个人都可以基于自己的认识，自己知识的积累，这就是网络时代公平的地方。还有一个就是方法，那么这个传统媒体跟新媒体之间的合作，有时候合作说得多做得少，我觉得要务实一点，具体来说就是做好加减乘除四则运算，加法就是取长补短，报纸有优势，网络有优势，不要不过于斤斤计较合起来是很容易的，不一定要坚持一加一等于二，1+1=1.1这就是合作的前提，这是一个。
第二个减法，这个怎么也可以做到减少重复，我们传统媒体，包括华商报的数字都在这里，我觉得大家要有个平和的态度，另一方面在报纸做了很大的推广我们实事求是客观的做了这些东西还有一个就是做乘法，千方百计把自己的优势发挥出来，非得拿个天平量一量有什么手段，先把这个做大做漂亮，覆盖范围扩大，我觉得报纸媒体跟多媒体合作绝对可以带来范围成倍的扩大。除法要除去什么东西呢，一偏见，二短视，三局限，刚才的发言当中我肯定很多局限，我们要互动，我们要虚心减少自己的局限，谢谢各位。