就在天盛传媒和深圳广电集团就英超联赛直播落地谈判仍未有结果之时，来自深圳易讯天空网络技术有限公司旗下的一个500wan的网站5日突然在北京高调宣布，该网站已经拿到了来自天盛传媒的互联网直播授权，成为国内第一家获得网络直播权的互联网平台。
不过，随着电视直播的相继落地以及新浪、腾讯等门户网站加入网络直播阵营，深圳500wan网络直播能否修成正果还需要拭目以待。
不少于8位数字的资金购买直播权
今年2月12日，天盛传媒宣布独家买断了2007—2010赛季英超在中国内地的播放权，用户需支付188元／月或1880元／年，才能收看英超联赛。6月5日，天盛宣布把包年费大幅调低为588元，月费仍为188元。但对于享受惯免费大餐的中国球迷来说，这个价位仍然难以让人接受。
“相对来说，我们的价格有一定的优势。”易讯天空网络有限公司总经理邹颖告诉记者，与电视相比，互联网上的收费价格要低很多。500wan网站所定的价格标准是：包年388元，包月则是38元／月，甚至用户可以根据赛事安排选择点播，一次是3.8元，“我们的付费方式相对灵活，多种资费方式将满足不同英超球迷的需求”。
值得注意的是，500wan网站只播出英超的比赛。而在天盛的收费电视频道上，用户不仅可收看英超联赛，还可以收看到意甲、德甲、法甲、西甲等欧洲四大联赛，荷甲、葡超等小联赛也都将在该频道播放。“我们可以随时沟通，只要有需要，我们也会考虑增加其他联赛的信号。”邹颖表示。
为了得到网络直播权，易讯也付出了不小的代价。邹颖表示，目前还不方便透露网络直播权的“价码”，但也承认500wan付出了一个不少于8位数字的巨额资金。不过他表示，与拥有数千万的英超球迷相比，500wan更看好收费观看球赛这一巨大的市场空间。
“虽然单纯依靠收视费可能很难收回转播权投资，但配合其现有的彩票交易业务成为增值服务，将形成可观的集合效益。”邹颖在接受记者专访时表示，关于要有多少用户才能达到一个经济上的平衡点，公司有过成本核算，但目前不方便透露，“我们首先要做好服务，然后才会考虑到更大规模地拓展。”
但500wan的谨慎似乎也表现在它只和天盛签订了一年的合作协议。“第一年不一定会盈利，对于这个我们有心理准备，但只要发展的形势好，我们就会继续合作。”邹颖表示。
网络是电视的补充？
虽然业内多认为，电视收费是大势所趋，但国内球迷收视习惯却也不可能在短期内就改变的。而网民对网络收费的认可程度似乎比电视要好一点。
“网络收费不会像电视收费那样让球迷难以接受，而且，现在网上收看视频类节目或下载电影已经在逐步转变网民的思维，一些网民对每月交纳几十元钱观看节目和下载电影已经不再持抵触情绪了。”易讯天空网络有限公司总经理邹颖对记者表示。
业内人士认为，对市场而言，在互联网上收费观看电视节目的习惯就差临门一脚了，英超联赛在500wan的首次收费直播将把这种趋势推进一步。英超联赛搬上互联网这一事件或许将成为收费网络直播的一个拐点。
不过在国外电视收费观看比赛已有成功先例，而网络直播收费仍然没有特别有说服力的事例。这似乎表明，在现有条件下，网络直播是电视直播的一个补充。
这一个重要的原因是收看质量的问题。针对这个疑问，和500wan共同开发网络直播平台的中国最大的网络电视及互动增值服务商悠视网(www.uusee.com )的CEO李竹在5日北京新闻发会上表示，直播平台覆盖了国内所有宽带运营商，无论是网通、电信、联通、铁通、移动，还是教育网、海外网络用户都可以体验到同质量无差别服务，以保证直播信号稳定，视频流畅，“现有的主流电脑设备观看应该没有什么大问题”。
情况变化得也很快。8日天盛就落地问题已经和北京歌华达成了协议，宣布欧洲足球频道在北京正式落地。据天盛有关人士透露，天盛早在两个月前就与北京的歌华有线达成协议，深圳也基本谈妥，并与蛇口有线达成协议，而且上海未能落地的问题也将很快解决，再加上广州、佛山、珠海等广东省23座城市，以及武汉、杭州、南京、无锡、苏州、厦门、成都、重庆、昆明、长沙、天津、济南、青岛、沈阳、大连、太原等16个省的30座城市。对于天盛来说，落地形势豁然开朗。
在电视直播纷纷落地的情况下，网络直播的前景仍需观望。对此，易观国际分析师则认为，如果说天盛以收费的体育节目推动中国付费电视的发展是一个有准备的尝试，那推出付费的网络更是对用户习惯的挑战，运营模式和营销实力都将成为成败的关键。
网络直播内容制胜？
而对于500wan而言，除了电视媒体外，新浪、腾讯这样的门户网站更是直接的竞争对手。
记者通过天盛的免费客服电话了解的信息是，从11日起，在腾讯网、新浪网等网站上，用户也都能够看到英超联赛的网络直播，包月费为38元。
“为了夺得首家国内获得英超网络直播权的互联网平台的称号，在签署协议后立即召开新闻发布会。”易讯的一位人士这样表示。
但业内人士认为，“首家”的称号并不代表有多少先发优势，搞不好同样有可能走上方兴东的老路。方兴东曾是中国最早提倡博客的人士，并发起成立了中国博客网，致力于中国博客市场的培育。但是就在博客渐渐得到普及之时，新浪等门户大鳄的杀入，主导了博客市场，中国博客网反而有了被边缘化的趋势。
“我们的重点在于做细分市场。”易讯天空网络有限公司总经理邹颖对此有不同看法。他认为，500wan有60万彩票交易的注册用户，这是一个重要的细分市场，网站会先做彩票和直播的融合，接下来会提供针对网站用户的、包括资讯、视频在内的一系列服务，“市场的细分是一个趋势，我们会做一个有500wan特色的产品出来，而且我们已经有了一套自己的市场策略。”
据记者了解，在500wan的60万彩民当中，足彩彩民达到80％。不过，彩民并不完全等同于球迷，其关注点仍有不同。武汉大学一位研究传播学的学者表示，同电视媒体相比，网络媒介可在直播赛事的同时，提供球迷间互动性的交流并由此衍生一些在增值内容上的创新。而在做适合网络传播特点的内容方面，新浪等门户网站的经验无疑要比500wan丰富，“因此，围绕着英超直播，网站之间的竞争或许可以看到什么才是真正适合网络的直播形式。”