主持人是《三联生活周刊》主笔邹剑宇与百度公关传播高级经理杨子，我们一起来看看：
《华商报》执行社长孙晓冰：平面媒体如果能主动把握住“报网合作”这一机会来壮大自己的力量，实现一个广播、电视、平面、网络、户外“五位一体”立体传媒集团格局，才能有一个新天地。
邹剑宇：
孙总，我有一个问题，网络可以说是中国第二个真正意义上的全国性媒体。而网络中的第一代媒体是新浪，它靠的是编辑来完成的。第二代就可以说是百度这样的了，是用技术来完成这种编辑的。但是作为一个媒体人来说，过去没有看到这么多信息，一下看到这么丰富的全国性媒体从个人来说还是喜欢的。您怎么看待网络作为一个全国性媒体对地方性的传统媒体的冲击?
杨子：我也注意到一个现象。其实整个陕西的网民数量在全国来讲，不会排到前十的，但是在陕西有一个华商网，从全球的排名来说，在报社的网站中间排名是相当高的，这两个是一个反差。
地方性平面媒体在起步和发展中，需要利用网络优势来扩大它在全国范围内的影响
孙晓冰：
我们作为一个地方性媒体，也很关注全国性的互联网发展。实际上，从前几年大家共同的担忧恐惧到最后的融合发展，走过了一个很长的路子。刚才几位报社领导都谈到了知识产权的保护问题。实际上，我记得从国内平面媒体来讲，从《南京宣言》，到上海搞的党报宣言，实际上媒体已经意识到在知识产权这方面的资源流失，但都是停留在口头上。实际上，从今年开始，我们对新闻资源，以及所属的五家媒体负责刊物，以及对门户网站都抬高了收费门槛，我们给每一家网站开出的价码是五百万。但事实上他们都没有接受。没有接受倒也没有关系，一个媒体在起步和发展过程中，需要利用网络优势来扩大它在全国范围内的影响。但等它成长起来达到一定层面以后，事实上对于一些地方性的新闻媒体来讲，可能大家的感受就是坏处要多于好处。在座的各位平面媒体老总可能也在考虑这个问题。
寻找报纸和网络融合发展的模式，通过“报网互动”来相互弥补彼此存在的问题
事实上，我们这几年，自己也在探索我们华商网的一些发展思路。去年以来，我们考察了国内许多大型的网站，也借鉴了一些模式。对于地方门户网站来讲，像我们华商网，如果作为一个网站来生存，是找不到它的盈利模式的，是难以生存的。我们运作了五年多，投入的上千万元也证明了收入很少网站是无法生存的。
因此，我们也在寻找一种报纸和网络融合发展的模式。今年，在探讨的过程中这个模式也逐渐趋于成熟。我们做了“报网互动”，通过“报网互动”来解决报纸互动差的问题。通过建立地方的门户网站，建立“地方门户网站+垂直行业频道”这么一个盈利模式，在我们报纸目前在地方媒体中具有的强势影响地位的情况下，尽快将我们的网站“扶持”发展起来。特别是地方性的垂直网站，垂直频道，对于促进媒体的广告份额流到自己的媒体中来是有作用的。既然传统媒体的份额被其他的新媒体分割走是一种必要的趋势，凭什么平面媒体能有这么高的利用率呢?回归到本质上来，是因为它的垄断行业造成了高利润。
平面媒体分割自己资源的过程是痛苦的，但又是一个不可逆转的趋势
在平面媒体分割自己资源的过程中，分割的过程是痛苦的，但又是一个不可逆转的趋势。 在这个过程中，平面媒体如果能主动把握住这一机会来壮大自己的力量，实现一个立体的传媒集团这么一个概念，而不是简单的平面媒体，或者是广播集团，广电集团，或者是网络媒体，最终实现一个广播、电视、平面、再加上我们的网络，以及户外的“五位一体”的这样一个立体的传媒集团格局。 平面媒体仍然在这个传媒集团中会占有他的一席之地，只不过是它的声音没有现在那么宏大了。这是我对这一点的认识。实际上前几年，像新浪、搜狐这些门户网站的勃兴是在一个特定历史时代下的产物。许多平面媒体在抱怨自己养大、养壮了这些网络媒体，实际上是不必懊恼的。这是一个趋势，我们在这种发展趋势中更好地更主动地寻找机会，这才是我们需要考虑的，因为对抗是没有出路的，合作才能给我们一个新的天地。
网络的时效性会快于平媒，但在一些时候，网络也是要“慢”于平媒的
杨子：
你刚才讲的是你们在做报纸和网站融合层面上的事情。在两年前或者是三年前华商网曾经报道过一回华山塌方，那篇新闻应该是华商网先发的，以华商报记者的名义发的。就是说在报纸这种时效性偏慢的情况下，你们是不是会考虑在华商网做首发?
孙晓冰：
对于重大的突发事件，我们有一个基本的判断，当每一个媒体都会到现场时，我们会在网络上极早把它开发出来，因为如果再第二天发，媒体间比较的就是你的观点、思路、角度和深入采访的功力，这个信息就不再具有独家性了，所以这个时候，可以通过网站先发出来。但是我们独家调查、深挖的一些报道就不会在网络上报道。这个时候网络要“慢”于平面媒体。
杨子：
这个是长期的运作方式还是一次偶然为之?
孙晓冰：
目前这种长期的运作模式，但模式还不是非常成熟，可能在五一之后，我们的报网合作会进入一个新的阶段。因为目前华商网也不归华商报管。我们成立了另外一个公司来协作，因为我们是报业集团下属的两个不同媒体，在协作过程中会有各种各样的问题。
李皖：
报纸行业都是一样的，报纸行业会采取的方式绝对不是所有的信息优先放到网上去。
杨子：
据我所知还不是这样，华山事件当时是记者在现场，直接把照片和文字传到了华商网上，而华商报却没有做报道。这是先上网后上报，而不是说网络是不是有保留的?
孙晓冰：
甚至会出现上了网不见报的?
杨子：
对。
孙晓冰：
因为报纸他最后告诉你不许发，网络已经先发出来了。
杨子：
对，这就是上回华山是在五一和十一的踩踏事件。
孙晓冰：
这块还有一个可能是您对报纸的运作不是非常清楚，我们在五一国庆过年报纸是休刊的，不出报纸。所以我们报纸发的晚。