“西安首部网络杂志《筑巢》8月8日创刊”，随着《筑巢》各合作网站广告的发布，《筑巢》或许会给西安这个寻找互联网出路的城市带来一些震荡。《筑巢》是刻着网络的烙印诞生的，西部E网的icech有幸成为作为《筑巢》的首批阅读者，严格的来说《筑巢》不应该叫做网络杂志，应该叫做电子杂志或者是数字杂志。
印象中中国早一批的电子杂志是索易、希网，当时很多传统杂志也利用他们的平台发布自己的电子杂志，还有很多个人也能通过这样的平台建立自己的杂志，然后通过E-mail的方式发送给订阅的读者。由于没有一个很好的盈利模式，他们相继倒下。
一段时间的沉寂过后，曾经出现过ebook、enewspaper，《中国电脑教育报》和《华商报》就分别利用了方正和Acrobat的系统制作自己的电子报刊，《大众软件》也在其网站利用HTML的方式建立自己的电子杂志，这些有的是免费的有的是收费的，但是没有一个能真正颠覆我们阅读杂志报刊的习惯，网络杂志一直没有得到很好的发展！
中国的互联网总是在不断的探索，于是出现了QQ和Xplus两种模式的数字杂志，《筑巢》无疑是仿照Xplus的数字杂志模式来进行的，看了第一期的《筑巢》，界面和内容都相当不错，只是在操作上我还没太习惯，一些功能上还需要改进，但是《筑巢》可以说是我见过制作最精美的数字杂志之一了，因为我对电子杂志（网络杂志）没有更多的了解，对之发展和盈利的模式也不能妄加评说，就转一篇好文，大家可以参考。
贺西安首部网络杂志《筑巢》创刊！希望在西安这个肥沃的土壤里生根发芽，茁壮成长！
《筑巢》创刊号下载：http://www.eb88k.com/mz/zc001.exe
数字杂志，来了——
网络电视、网络电台正在热播中，现在，网络杂志来了，没有强势的炒作，却带着各式各样的豪言壮语。
Xplus说要彻底颠覆我们的阅读习惯，这还只是一句抽象无比的口号。而QQ则详细列举了数个选择阅读网络杂志的好处试图说服每天同时在线的几百万即时通讯的拥趸：其一、足不出户，第一时间通过网络阅读自己最心仪的杂志；其二、价格便宜，只需十几元每月就能看到市面上价值几千元的流行杂志；其三、方便资料的查询检索，随时搜索杂志的过刊；其四、网络杂志的无纸化阅读，符合环保要求；其五、网络杂志的阅读方式方便快捷。
什么是网络杂志？充满野心的腾讯给了我们一个定义：它是一种将传统杂志完整、真实、快速、方便转移到网站，供读者在线阅读的电子杂志。与一般网络杂志不同的是，腾迅QQ网络杂志在阅读前，无须下载任何程序或阅读器——这是QQ网络杂志的差异化特征——与此不同的是，Xplus需要下载一个软件安装到受众的本地PC上，通过网络下载以.xplus为后缀的杂志文件到一个特定文件夹，再由受众通过xplus自带的电子杂志专用浏览器阅读。
我需要试图将网络杂志、电子杂志、数码杂志等等均统一到数字杂志的大概念下来，数字杂志包含三种：一为传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版（QQ网络杂志只是将零散的杂志网络版进行了集成）；二为数字媒体的杂志化，许多网站在互联网的海量信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容定期集中以杂志的形式出现，有划分基本的栏目架构；三为新多媒体杂志，比如xplus，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更立体。
讲了这么多，现在应该将QQ和xplus的特点进行比较了：
1、从角色上看，QQ做的是基于网络平台的传统杂志的电子化延伸，它的目的在于满足自身拥有的庞大的网络受众的更多需求，同时与传统杂志的联手，用深度原创内容丰富自身的资讯体系，它所扮演的角色是一个全新的杂志代理商；
而Xplus更象在做技术服务商和新渠道提供商，它提供基于软件平台的媒体制作服务，并为他们提供一条更新且独立的发行渠道，延伸传统杂志的内容和广告售卖次数。
2、从信息上看，QQ完全是做已出版的传统杂志的网络代理，内容受限颇多，在纸张媒介所承载的信息之外并不能提供额外的附加价值，但资讯的架构比较完整，可涉及多方面，极大满足本身庞大会员受众的多重信息需求；
而xplus的内容更新，形式更为夸张且冲击力强，比如其所做的《数码交友志》与情色内容打擦边球，这是正式出版的纸张媒介上所看不到的，但它的内容架构存在缺陷，多数在做时尚、体育、文化类的内容。
3、从形式上看，QQ数字杂志的内容是它所代理的那些传统杂志的电子翻版，图片加文字，版式不变，只是变革了阅读环境和浏览方式；
而xplus所做的形式就丰富立体得多，里面包容了互动、游戏、Flash、视频、音频、图片、文字，版式自由灵活，多媒体的综合阅读环境给人的感官体验非常强。
4、从赢利模式上看，QQ数字杂志在做减法，它与那些合作伙伴——如新周刊、嘹望东方周刊、互联网周刊、时尚、电影世界——形成了双赢的格局，QQ更为务实，在该新项目推广初期便树立起“数字杂志也是需要付费”的习惯，所有的最新杂志都需要用Q币来付费阅读——逐渐剔除无效的受众群。当然，过刊都将被免费阅读，为了培养未来市场。推广的主要优势在于低廉的价格、庞大的受众群和充分的可选择性。我注意到如果你需要获得数字杂志的话，需要填写一些关于收入和阅读兴趣的调查表，虽然资料提供的随意性非常大，但对QQ和它的合作伙伴来说，同样具备价值。
而xplus在经营上做的是白手起家的加法，目前它还只是在经营一种概念，距离赢利还有更长的路要走，全新的内容、全新的渠道和阅读方式和并不确定的受众群，让其只能用广告宣传（如新浪网上的广告）和初期免费赠阅的方式进行推广，其制作的电子杂志中已加入了部分商业广告，因未能对更为详细的数据和经营体系进行调查，不敢妄加定论，但可以说明的是，如果xplus运营成功，它的渠道的排它性将使其具备比QQ更多的核心竞争力——可惜，在互联网的竞争时代，任何竞争力优势是无法保持太久的。
5、从风险上看，QQ数字杂志由于与传统杂志的内容同一，排除了未来可能出现的政策管制风险，由于其雄厚的资金背景、已有的门户网络平台、庞大的受众群和已经成熟的消费体系使其在未来的路程上可以走得更为顺利，但它的风险依然存在，比如该模式极容易被其他门户网站复制、由于内容同一却存在价格差异的特点将影响到传统杂志的部分发行市场——这会令QQ和它合作伙伴之间的关系变得不稳定等等。
而xplus的风险更为明显，2005年国家对于互联网的控制将收紧，使xplus的经营存在政策风险，就算其制作的内容不存在时政内容也有被叫停的可能；资金链条是否脆弱直接影响其发展进程；网络受众的流动性是其无法把握的问题等等。
现在我们应该来解决如下几个问题：
问：数字杂志前景如何？发展中遇到的最大问题将是什么？
分析：1、国家政策是最大的瓶颈。前面我已经提到了数字杂志的三个层面，无论哪个层面的发展都将面临相当大的政策瓶颈。基本上所有的大型门户网站都已经具备了成为主流媒体和集团化演变的实力，无奈国家限制了网络媒体的采访权，所有的网络媒体议程设置能力是靠编辑和技术手段的演进来实现的，虽然一旦国家放开政策管制，这些门户网站都将成为传统媒体最可怕的竞争对手，但照目前的形式来看，这一天还不可预期。而对于如Xplus这样的新鲜事物，在不久也将如IPTV、网络电台般被加以控制，这在一定程度上将造成它的发展路径变窄。
2、网络接入条件恶劣。根据CNNIC2005年的第一次互联网调查报告看来，在近1亿网络用户中，宽带使用者仅为980万，多数仍使用拨号上网，而宽带使用者里ISDN、低速率的ADSL用户也相当多，使用如此网络条件如何在线阅读数字杂志？不过这个问题有望很快被解决。
3、阅读习惯的取代过程漫长。数字化的阅读习惯，就算采取了多媒体形式的视觉冲击、内容极大丰富了手段，也无法在短时期内培养起数目可观、且忠诚的数字杂志阅读者。多数网民仍保持对多种形态媒体兼容的态度，喜欢上网并不代表他不再去买杂志、听广播、看电视。传统媒体在未来将与网络媒体形成融合趋势，但多元化的市场空间将存在相当长一段时间，这过程的漫长无法被量化。
4、传统发行渠道将被部分数字化。当当等商品销售网络已将触角延伸到期刊市场，因为期刊具备一定的图书特性，而目前的报刊亭的狭小空间里拥挤了太多刊物，根本无法让新生期刊产生更强的宣传效果。只要有差距就会有被改变的可能，只要能改变就一定会出现新的市场空间。可以想象，配合本已成熟的物流配送系统，杂志销售发行渠道将被网络平台划走相当大一部分。
问：传统杂志将受到怎样的冲击？它们将作出怎样的改变来应对这些问题？
分析：1、传统杂志将被更大程度地细分。杂志走向窄众化的趋势不可避免，但网络媒体的介入将催化这一演变过程。杂志受众定位越精确，其核心竞争力越强。
2、传统杂志的网络版将被改进。以前传统杂志网络版的功能在于存放过刊数据，并起到一定宣传效果。但以后的网络版将更注重有限纸张版面所无法容纳的内容延伸，并更注重互动，从网络受众中得到部分市场反馈信息、扩大作者资源库并可形成会员体制下的产品延伸线。《新周刊》就已经从其网络论坛中搜罗了新的编辑。
3、传统杂志将更注重发行渠道的数字化。此点前面已经分析，但需要更加注意的是，不同的杂志可能会选取不同的数字渠道。比如定位于高端的商务杂志和旅行杂志可能会与如携程网形成合作关系；电脑游戏杂志可能会与盛大的平台进行媾和；时效性强的新闻类刊物将与重点平台的RSS进行合作；典藏价值高的杂志将和当当等网站联姻…..等等。渠道的配合与细分是值得研究的另外一个问题。
4、期刊内容和包装方面将进行更大的变革。首先，文章将会越来越短，即使作为杂志也无法逃避这个命运，文章的内容将会被集中在3个版面以内；其次，文章将更加人性化，更加适合特定受众的阅读，《三联生活周刊》在这方面做得非常好；再者，平面设计和图片质量将越来越被关注，杂志的典藏性将被提出更高的要求；最后，杂志会越来越厚，信息量和广告的增加将同时加重杂志社的成本和收益。
5、发行渠道被精细化。人们的生活便利区将逐渐被传统媒体所抢占。