导语：美国著名IT杂志《红鲱鱼》(Red Herring)杂志近日发表分析文章称，曾经令中国门户网站起死回生的无线业务似乎已经度过了它最繁荣的时期，不过幸运地是这几家网站都已经找到了其他出路。
今年1月，中国国家广电总局颁布了禁止广播电台和电视台播放算命广告的禁令，因为这些服务带有封建迷信色彩。而在此之前，占星、解析姓名等算命服务已经成为多家中国门户网站重要的营收来源之一。
三年前，无线内容服务曾经救新浪、搜狐和网易等中国三大门户于水火。但当这项服务在三大门户营收中占到一半或更多比例后，投资者开始担心中国政府政策的调整以及市场环境的变化都会影响无线增值服务的稳定。事实上，投资者的担心并非杞人忧天，2004财年，网易来自无线服务的营收由3380万美元降至1910万美元，下滑幅度达44%；搜狐的来自无线服务的营收更是下滑了64%。
但投资者并不应当为此丧失对三大门户的信心，为了摆脱对无线业务的依赖，新浪、搜狐和网易已开始全力进军其它领域，如广告和网络游戏，以获得更为广泛的营收来源。与此同时，三大门户也更加注重三者之间的差异性，力争逐步扭转过去给投资者留下的千篇一律的印象。其中，新浪将业务重心放在了网络广告上，2004年该公司网络广告营收为6540万美元，比2003年增长了59%；搜狐努力向搜索服务供应商的方向发展，上一季度该公司付费搜索服务营收达到了270万美元；网易则全力发展网络游戏业务，目前该公司在中国已经成为仅次于盛大的第二大网络游戏运营商。
当然，这并不意味着三大门户将完全放弃无线业务，未来这项业务仍将是它们重要的营收来源之一，并且有望出现反弹。尽管未能达到华尔街的预期，2004年新浪来自手机内容服务的营收仍然比2003年增长了近一倍，达到了1.24亿美元。张朝阳表示：“我们的无线服务在去年的总营收中仅占19%，可谓跌到了谷底，但我相信最困难的时期已经过去。”
分析人士没有预测到无线增值服务中存在的风险并不足为奇，因为在中国网络股发展的历史上，无线增值服务扮演了太重要的角色。随着全球网络经济泡沫的破裂，中国三大门户在纳斯达克的股价也跌到了谷底。正是随之而来的短信浪潮带动三大门户度过了危机，并且再次复兴。2002年6月28日，新浪、搜狐和网易的股价分别报收于1.75美元、1.70美元和1.40美元，而仅仅一年之后，它们的股价分别攀升至36.40美元、20.84美元和43美元。
三大门户的再次复兴从很大程度上要归功于中移动 引领的短信浪潮，以及该公司对移动 数据服务的预见性。受日本NTT DoCoMo公司成功经验的影响，中移动 只从手机内容供应商的营收中收取很小一部分比例的提成，通常为15%左右。虽然有很多业内人士担心这一对服务供应商有利的局面很难延续，但中移动 在最新推出的彩信和其它移动 数据服务中并没有改变分成协议，因此无线服务供应商的好日子仍将继续。
除短信之外，新浪至少还在2.5G应用和内容服务上找到了新的增长点。2004年第四季度，新浪彩信和WAP服务营收为670万美元，比上一季度的520万美元有了长足的发展。张朝阳同样对无线业务报有很大的期望，他说：“搜狐并没有放弃无线业务，我们在为下一次无线浪潮做准备。”尽管没有人能预测彩信业务是否可以达到和短信业务同样的高度，但大多数分析师都认为彩信业务已经开了个好头。Piper Jaffray公司高级分析师萨法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“我认为2.5G服务，特别是彩信服务有着美好的前景。短期内彩信还无法从短信业务光环的包围中脱颖而出，这大约需要今年全年的时间。”
也许无线服务供应商短信营收的减少并不能归罪于中移动 ，因为就中移动 自身而言，它更希望同服务供应商保持良好的合作关系。据消息人士透露，推动中国无线内容市场整顿的动力并非来自中移动 ，中移动 也并不愿意处罚服务供应商。大多数观察人士都猜测中移动 处罚服务供应商主要是迫于信息产业部的压力，拉什奇表示：“中移动 通过这一手段向信息产业部表明它可以表现的很强硬。”
在其它领域，三大门户已经取得了不俗的业绩，这有助于投资者重建对中国网络股的信心。尽管2004年第四季度新浪的网络广告营收比上一季度下滑了1%，搜狐的相关营收也仅增长了3%，但这主要是受季节影响所致，特别是去年第三季度召开了雅典奥运会。拉什奇表示，他对于网络广告业务的前景非常乐观，因为它可以充分利用门户网站所有服务的优势。他说：“中国的媒体公司还处于发展的初级阶段，相对而言门户网站的品牌优势非常明显。”
对于网易而言，2005年将是网络广告业务飞速发展的一年。前不久，网易同eBay达成全面合作协议，而后者计划今年在中国投入1亿美元用于广告推广。与此同时，新浪同雅虎联合推出了C2C网站一拍网(1Pai.com)，搜狐则同淘宝网(Taobao.com)建立了合作关系。2004年8月，搜狐还推出了新型网络搜索服务搜狗。
不论在哪一领域，门户网站都面临着来自垂直网站的激烈竞争，但业界观察人士对于三大门户的前景表示乐观。曹国伟表示：“几年以前，雅虎曾面临过和我们现在一样的处境，但目前该公司已经成功将庞大的用户群体转化为市场份额。”曹国伟对于新浪的未来充满信心，他说：“我们上一季度的营收达到1500万美元，没有任何一家公司在规模上可以达到我们的水平。”