“百年奥运首设互联网赞助商，张朝阳帅搜狐折桂”，将这个标题放到网上的时候，这一事件的发布已基本结束，搜狐为这个事件的发布准备了已经有一个月了。
“正式签署这个协议，是在11月2日”张朝阳回国创业互联网十年的第二天。张朝阳说，一大摞文件，签的手累，但心里非常高兴。“十年来最高兴的事”。
获得此次机遇决非偶然
互联网公司所有老总里面，张朝阳爱运动，好像是世人皆知的事情。最早从天安门广场滑滑板，到今年率领“美女野兽”团爬雪山，包括在时尚先生杂志上的张朝阳先生的肌肉照片，无不显示出张朝阳爱好体育。出任中国艾滋病形象大使，也让人们知道了一个健康向上的张朝阳的形象。更加难得的是，张朝阳一直是搜狐的掌门人、标志性的代言人。这方面也是别的互联网公司的老总不能比的。
2001年的七月份，搜狐参与组织了企业家包机去莫斯科申奥，张朝阳带队。2003年，搜狐委派两名员工去奥委会工作，工资由搜狐发，上班在奥委会那边。至今年、至签署协议，这两个青年还在帮助奥委会工作，并且还会继续下去。
2004年，成为NBA中国区官方网站、签约女网公开赛、签约F1赛事官方站等等一系列的事情，都是搜狐在体育报道方面所作的积累和贡献。还有组织人员前往报道希腊奥运会。成功的报道这些赛事，并且准确及时没有出错，都很难的。
在搜狐，还有一个叫陈陆明的青年，一直带着几个人在跟踪奥运项目的进展。从北京奥委会设立互联网赞助、招标、应标、评标，到最后搜狐拿下这个项目，都是陈陆明在第一线努力争取的功劳。就在协议签署下来的那一天，陈陆明被提升为搜狐副总裁，全面负责今后搜狐与北京奥委会的合作事宜，包括北京2008官方网站的建设、报道等等。
签约奥运能给搜狐带来什么
首先，能给张朝阳，给搜狐的董事会、给搜狐的员工带来巨大的信心。2005年以来，张朝阳面对外界的质疑多次表示搜狐的矩阵结构一定会发挥威力，搜狐的长远目标是百年老店，近期目标是3、5年后在同类网站出类拔萃。因此，如果这次签约的所有任务完成得好，恰恰是在这个3、5年中，可以令搜狐有一个飞跃。
第二，带来广告收入方面的增长。搜狐承建北京2008官方网站，官方网站具有报道权、采访权。并且可以很方便的与本届奥运会的TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商进行沟通和合作，因为官网可以发布上述这些企业的广告。不是这些企业只能给、或者一定需要给搜狐投广告。但是这些企业会因沟通的多，而对搜狐有更多的了解，然后选择适合自己的广告产品。
第三，促进搜狐内功的提高。虽然说在技术上搜狐和竞争对手的差别并不大，北京奥委会也不是因为技术最好而选择搜狐。但是要保证在今后的报道中快捷、准确、畅通，搜狐整体上下的执行力、创新性都面临考验。张朝阳也一定会要求自己的团队在这些方面更加精进。
第四，搜狐品牌知名度、形象的进一步提高。这方面勿需阐述。
第五，门户网站的格局可能因此而变。如果搜狐把上述几方面的事情都做好了：内功提高、广告增加、品牌优秀，那么中国互联网门户网站的竞争格局将有可能因此而改变。
可能存在的风险
什么事情都有风险，历届奥运方面体育营销的竞争都是很激烈的。体育营销要注重系统化和连续性，品牌非一日铸就，同样，体育营销短期效益是明显的，但是要取得更大的成功，则需要长期有效的重点持续。
来自竞争对手方面的冲击，也是要提前防范的。虽然此次互联网赞助商是唯一的。但是，对手完全可以赞助一个运动队，赞助主题活动、公园等。也就是说，对手不会因为你去的了唯一的赞助名额而倒下，反而会从更多的角度来参与竞争。