由淄博烧烤引发的思考:如何让网红城市成为长红城市?

2023-05-17 15:27:08来源:威易网作者:

 淄博烧烤火遍全网,近几个月来,淄博已经成为旅游的“顶流”城市。“淄博烧烤”、“进淄赶烤”、“烧烤专列”持续霸占社交媒体的热点位置,“淄博现象”也屡屡登上各大主流媒体的新闻头条。

       淄博烧烤火遍全网,近几个月来,淄博已经成为旅游的“顶流”城市。“淄博烧烤”、“进淄赶烤”、“烧烤专列”持续霸占社交媒体的热点位置,“淄博现象”也屡屡登上各大主流媒体的新闻头条。截止5月4日,相关话题单纯在抖音平台已经超两百亿次播放量。这波流量给淄博带来了什么?据微信官方发布的《2023“五一”游玩井喷数据报告》显示,淄博旅游业消费额环比4月增长了73%,游客在本地中小商户日均消费金额环比增长近40%。“五一”节假日期间,淄博火车站累计发送旅客240252人次,较2019年同期增长了8.5万人次,以55%的增幅创下历史新高。加上自驾等其他方式“进淄赶烤”的人流量已经不可想象了。

       淄博“出圈”之后,如何将巨大的流量转化为持续促进城市发展的新动能?这值得更多的探讨与思考。日前,新媒体营销专家、正和岛北京岛邻机构执行秘书长、重庆师范大学影视传媒学院客座教授李昕老师受邀赶赴淄博,在淄博日报、淄博中小企业服务中心、山东省电商协会、齐鲁商学院及淄博当地的企业家共同举办的闭门会议上发表了《如何让网红城市成为长红城市》的演讲。
 
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       “网红城市"的不同打法

       大家都知道淄博这次的爆火源于新媒体的传播,源于一场学子报恩的故事,但是众所周知互联网的热点周期很短,虽然几百亿的流量也难以支撑3个月,所以这个话题确实是必须开始思考的一个问题了。
 
       我们可以发现流量来的非常迅猛,但是五一过后这种声量和人流量都在下降,那么大家也开始关注,流量是就这么降下去了,还是有可能被有序的留住?李昕在会上分享了几个网红城市的案例,帮助大家充分理解新媒体对城市宣传的帮助
 
       近几年通过新媒体火起来的城市不在少数,例如西安的不倒翁女孩一段视频,5天时间涨粉100万,彻底带火西安旅游,当时网上甚至还出现了一个段子:所有来西安旅游的人,不是在看她,就是在看她的路上。2023年西安文旅又全力打造了“盛唐密盒”这个IP,仅38条视频涨粉210万,引来无数网友打卡。
 
       而延吉则是从“一面墙带火一座城",网红墙爆火之后延吉邀请的多个大V打卡,通过新媒体传播方式将流量带动到早餐菜市场、朝鲜族美食、博物馆、民俗园、图们一日游等等等等,应该说这个流量惠及到了这座城市的方方面面,拉动了各个行业的增长。
 
       西双版纳的泼水节也火出了圈:很多视频中,消防员也参与泼水节,与民众“打成一片”;保安和游客共舞,用最严肃的表情跳最嗨的舞;众人拿着水枪正大光明“洗警”,被群众团团围住泼水送祝福都被粉丝疯狂转发,俨然已经成为东方的狂欢节。
 
       2019年,长沙文和友排队到了7000号上了热搜,而这个记录第二天就被打破,5月2日当天,文和友总共放出16000个号,刷新了餐饮界的记录。还有长沙的网红奶茶茶颜悦色,11亿杯的销量几乎全中国人手一杯,引起无数游客为了这两个品牌赶赴长沙打卡。
 
       至于被网红IP带火的城市就更多了,丁真带火了理塘,贺娇龙带火了伊犁,新媒体发达的今天,文旅局长们都卷疯了,纷纷披挂上阵为家乡代言。
 
        “ 长红城市”的思考与策略

       在这场流量大考下,有很多从事文旅行业的朋友咨询我,淄博有可能被复制吗?我们能从淄博的这场热度营销中学到点什么?而淄博本地的朋友问的最多的是,淄博还能火多久?非烧烤行业的其他行业如何从中受益?
 
       李昕指出,相对比于其他网红城市,淄博这次的爆红,更值得其他城市乃至政府、商界、学界等学习探讨的是临场反应能力。当百亿级的流量给到淄博的时候,淄博不仅“接住了”,而且“接得很稳”。20天建成占地100亩的烧烤城、开通“烧烤专列”、严禁哄抬物价、72小时修好一条路等等,都能体现出淄博的反应速度,已经超乎我们想象。
 
       接下来淄博更应该考虑的是如何让流量沉淀下来,如果将官方媒体与淄博本地IP联动起来,形成声量,沉淀流量,就能够持续打造淄博的城市品牌。将淄博从网红城市转型为长红城市!
 
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       其实流量可以带来的远不止这些,会上大家谈到我们当地的企业和产品,当地的文化和专家都是淄博的宝藏,非常值得挖掘。让企业有品牌,个人有IP,用IP的效应去撬动城市的流量,用IP去承载这个城市的人情味,让这份烟火气越来越浓。
 
       我们仔细想想网友到底对淄博期待的是什么?我们相信烧烤只是一个理由,更多的是网友对这座城市的情感寄托,大家喜欢这里的宾至如归,喜欢这里的政通人和。
 

 
       淄博已经不是淄博人的淄博,淄博已经成了所有中国人的淄博。我们非常期待这里的温暖能照亮所有的渴望回家的人,只要你来,你就是淄博人,就是淄博的孩子。希望淄博成为一个长红的城市,一个永远可以回去的地方!
 
 
关键词:淄博烧烤