SKG被质疑“假洋货”,倍轻松增收不增利,按摩仪行业怎么了?

2022-06-10 19:57:53来源:钉科技作者:

 SKG和倍轻松,按摩器行业的两大明星品牌。近年来,这两家企业分别邀请了王一博和肖战作为品牌代言人,而在这两位顶流明星的助推下,SKG和倍轻松的品牌声量迅速高涨,吸引了很多年轻人的关注。

 SKG和倍轻松,按摩器行业的两大明星品牌。近年来,这两家企业分别邀请了王一博和肖战作为品牌代言人,而在这两位顶流明星的助推下,SKG和倍轻松的品牌声量迅速高涨,吸引了很多年轻人的关注。

然而,营销大手笔虽然带来了品牌知名度的大幅上升,但在聚光灯下,两家企业的真实面貌也更清晰的暴露在外界面前。

日前,《钉科技》注意到,新浪科技就发表了一篇名为《起底“假洋货”SKG:毛利率远超苹果,常年打医疗器械擦边球》的文章,引发了行业关注。

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文章报道称,SKG并非真正的国际大牌,实为顺德一家由小家电企业转型而来的公司。另外,SKG在产品宣传中着重强调与医疗专家联合研发,对于颈椎疼痛等疾病有效,甚至对外声称是医疗级产品,颇有擦边球之嫌。实际上,按摩仪并不属于专业的医疗器械,并不能用来治疗相关疾病。

在新浪科技发表该文章后不久,SKG的竞争对手倍轻松发布了上市后的首份年度财报。财报数据显示,2021年倍轻松实现营收11.90亿元,同比增长43.93%;归属于上市公司股东的净利润为9186.19万元,同比增长29.92%。2022年Q1数据则显示,倍轻松实现营收2.48亿,同比增长15.29%,实现归母净利润-0.1亿,同比转负。媒体评论认为,倍轻松属于典型的增收不增利。

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另外,2021年报还显示,倍轻松当年销售费用投入达到4.85亿,占营业收入超过40%;研发投入为4700万元,占营收比重不到4%,研发投入不到销售费用的10%。

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很明显,SKG和倍轻松都面临着不小的质疑。在《钉科技》看来,两家公司布局健康智能硬件这个新赛道,应该说大方向没有问题,整个市场也方兴未艾,具有很好的成长性,不过与健康相关的业务必须在安全性、合规性上有严格的自律,同时也要建立起差异化的技术壁垒,过分依靠营销驱动则很难行稳致远。

《钉科技》认为,一方面,类似智能按摩仪这样的硬件产品,不能打着医疗器械的名义去做营销,夸大产品使用效果,这样对用户和整个行业都不利;另一方面,在产品高毛利的条件下,还是要加强技术研发投入,重营销、轻研发很难在品类持续扩张和竞争日趋激烈的市场环境下,赢得用户基于产品体验的良好口碑。

大健康产业的市场空间巨大,SKG和倍轻松在健康智能硬件行业已经取得了领先身位,但还需要秉承“长期主义”的精神,为企业和产业的稳健发展做出更好的表率。
关键词:倍轻松