看完这份出彩榜单,大概知道手淘短视频的套路了

2021-01-15 23:20:20来源:威易网作者:

    过去一个月,阿里妈妈联合淘宝天猫开展双旦主题的短视频创作大赛,最终收到了1万多个参赛视频,并沉淀出一份短视频营销出彩榜单——大赛全场精选TOP6榜单。

       短视频正在成为淘宝天猫商家们的营销新赛道。
 
       过去一个月,阿里妈妈联合淘宝天猫开展双旦主题的短视频创作大赛,最终收到了1万多个参赛视频,并沉淀出一份短视频营销出彩榜单——大赛全场精选TOP6榜单,以及3类主题场景下的子榜单,一共33个短视频。
 
       这些上榜视频牢扣双旦时间节点,在符合自身品牌的特定场景下,呈现了创意多元、营销高效的短视频创作成果。
 

图注:完整版请移步手淘搜索“阿里妈妈”,一探究竟。
 

       以本次精选榜第一名蕉下品牌为例。它联合kol深度讲解精致girl的冬日御寒秘籍,开篇直抛主题勾起观看兴趣、衔接高信息密度的多角度评测,起到深度种草效果。整个双旦周期内,视频推广播放量超过11万次,有效观看率比大盘高6成、引导进店率超过5%,另外在收藏加购、转评赞、账号关注等方面也有优秀表现。
 
       为什么是它们上榜?
 
       评选依据来自于此前发布的m insight《短视频营销攻略》中的淘宝短视频营销效果评估体系,主要包含有效观看率、互动率、进店率、账号关注率,这四大衡量淘宝短视频价值的核心指标。而指标背后的价值提升推动力,则依赖于短视频沟通5i法则——吸睛力( interestingness )、信息量( informativeness )、交流感( interflow )、内化力( internalization )、认同力( identification )。
 
       此次大赛期间,参赛短视频的3秒有效观看率从40%+提到了近60%。榜单中也有不少优秀案例,已能深谙5i法则下的短视频沟通技巧。
 
       短视频正不断释放着营销的魅力。在淘宝这片沃土上,品牌商家们积极投入耕耘,短视频营销正在积蓄爆发的能量。
 
未来,短视频营销还有哪些可提升的空间?还将为品牌商家、创作者们带来怎样的增长势能?这会是一个有趣、有价值的探讨议题。
 
 
    
关键词:手淘短视频

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