狐友国民校草大赛:一场“一箭三雕”的重磅IP活动

2020-09-11 10:37:03来源:牛牛观察作者:

与往年不同,本届大赛更注重直播互动,总决赛之夜在线人数突破500万,可以说,本次大赛从狐友、搜狐视频、校草选手的职业发展三方面实现了“一箭三雕”。

9月9日凌晨1点,在长达6小时之久的“2020狐友国民校草大赛”总决赛结束后,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳“转场”接受媒体的采访,他依然神采奕奕,没有半点疲态。据搜狐工作人员透露,在总决赛开始前,张朝阳还完成了每天一小时的英语在线直播。

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(“2020狐友国民校草大赛”10强选手合影)

狐友国民校草/校花大赛,是搜狐旗下年轻人社交平台打造的重磅IP活动。针对“2020狐友国民校草大赛”,张朝阳向牛牛观察介绍,与往年不同,本届大赛更注重直播互动,总决赛之夜在线人数突破500万,可以说,本次大赛从狐友、搜狐视频、校草选手的职业发展三方面实现了多赢。

1.乘风破浪姐姐助阵,十强校草诞生

9月8日晚,“2020狐友国民校草大赛”总决赛正式拉开帷幕,来自全国知名高校的“校草”选手集结北京,通过两轮才艺展示激烈角逐全国十强名额。

值得一提的是,本届大赛的评委嘉宾阵容强大,除了张朝阳之外,知名演员黄圣依、创作型歌手许飞、实力派演员赵子琪倾情助阵,还有东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元。

刚刚参加完《乘风破浪的姐姐》的黄圣依,由在台上比赛的姐姐变身成评委,她坦言,“肯定会轻松很多,因为当选手我觉得是很紧张的,在高强度高压力比赛的情况下。也希望今天我坐在这里做评委,有个好的心态和状态。”

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(评委黄圣依点评选手)

赵子琪此次是第三次担当狐友国民校草大赛的评委,她直言:“我感到特别开心,因为三届我都在。我比较以貌取人,校草一定要帅,有青春气息,然后还要看才艺及举止谈吐。”

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(评委赵子琪点评选手)

许飞和赵子琪的想法不谋而合,她说道:“我觉得颜值是第一生产力,只要你有热情,有活力,长得帅,在我这里分就不会低了。”和黄圣依一样,许飞也是《乘风破浪的姐姐》中的其中一位姐姐。

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(评委许飞为选手提建议)

牛牛观察在现场了解到,今年的狐友国民校草大赛已是第三届了,大赛致力于选拔全国高校素质优秀、才艺超群的国民校草。所有参赛选手都将接受颜值、才艺、表演潜力等多轮考验,最终能冲到全国十强的校草,将有机会出演搜狐自制剧。

针对牛牛观察提出的今年上半年疫情严重是否影响校草大赛报名,张朝阳回应说,疫情的影响在于启动时间较延后,但狐友报名的热情丝毫未减,特殊时期我们充分利用了直播技术,叫“校草云面试”,各个城市报名人数不少,配合防疫抗疫工作,报名的校草采取评委与校草分组“云面试”。所有报名选手通过“云海选”、五大赛区海选、全国晋级赛、半决赛等赛程,最终23名校草进入总决赛争夺十强席位。

2.狐友聚集年轻人群体,社交之重不会变

对于承载狐友国民校花、校草的报名及互动平台——狐友App的定位,张朝阳解释,狐友App是搜狐微博的复兴。他强调,“搜狐微博时代早于移动时代,主要在PC端,但今天是移动时代,这是环境的不同。另外,社交本身也在演变,微博是一种社交方式,但现在的社交比微博时代更加丰富,狐友App则是搜狐在新一代社交方面的重要战略。”

牛牛观察还在现场了解到,报名参加校草大赛的选手都是狐友App的重度用户,他们纷纷表示很喜欢这个“高颜值聊天交友平台”,从这里发现了很多有趣的狐友,也找到了自己的精神归属。

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(搜狐艺人卫然和2017狐友国民校花、搜狐艺人刘贾玺主持比赛)

通过“狐友国民校花/校草大赛”决出的十强,搜狐为其制订了一套系统的培养计划。如“2018狐友国民校草大赛”十强选手张冠森,已签约搜狐,在去年和今年有三个影视作品播出,而且还刚刚拍完了搜狐视频自制剧《我的宠物少将军》和《亲密玩家》。张颜舒、张梦茹、刘帅于去年参加了狐友国民校花大赛并进入了十强,并签约搜狐以及“东风悦达起亚品牌形象大使”,张颜舒拍摄了首部影视作品《亲密玩家》。

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(“2018狐友国民校草大赛”十强选手、搜狐艺人张冠森表演才艺)

张朝阳表示,校草校花大赛给年轻的狐友提供了多元化的发展机会,十强校草可以成为演员或者往其他方向发展,在社会大众面前进行演艺、直播等工作,实现职业化的发展和跃升。

对于狐友App和搜狐视频之间是否要形成闭环,张朝阳称:“搜狐所有App在你的桌面上是独立的,是不同的账号,为什么校花大赛既要报搜狐视频账号,又要报狐友账号,它们之间可以分享,但是是不同的系统,图文资讯系统和视频短视频的社交系统,是两种不同的社交平台。各自是各自的系统,可以分享,但是协同或者打通的概念是错的,在产品留存上是错的概念,不应该打通,会把用户脑子搞乱。”

张朝阳认为:“从一个地方登录到别的地方去,看起来是帮用户省了,但每个App都有精准的功能需求,我们产品节省了时间,反倒给用户制造了复杂。推广是可以互相推广,但显得特别高大上的好词其实是错的,双赢、协作、相向而行,这些话都是不对的。我们必须打破说话的语境。”

3.狐友战略运营渐入佳境,视频直播获认可

张朝阳还向牛牛观察透露,“今年搜狐的双引擎战略更加成熟,更综艺化,以前是延时的,比如选拔期通过狐友发照片聊天、活动报道以图文资讯为主,这是延时报道,但今年的国民校草大赛每一场晋级都像一场综艺,这是最大的技术亮点。”

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(搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳致辞)

针对狐友国民校草的商业化问题,张朝阳表示,大赛本身是盈利,但这并不是根本目的。“首先是一个大型的综艺活动,既然有赞助,项目肯定是盈利的,不只是为了广告商,还为了推广产品,比如狐友、搜狐视频,包括现在的短视频和直播社交。另外,大赛又是一个内容,整个大型综艺活动为搜狐视频直播以及搜狐媒体贡献了很好的内容。所以是‘一箭三雕’,对集团有很大意义。”张朝阳如是说。

值得一提的是,在今年的企业大佬带货直播潮中,张朝阳自6月8日开始也进行了多场直播带货。对于带货的效果,张朝阳表示自己很满意:“效果非常好,以后每个月带上一两次。每天的英语直播,代表我们的价值直播还在继续进行,这个是更大更值得扩展的事情。”

关于自制综艺的规划,张朝阳透露在尝试小而美的综艺,“《送100位女孩回家》是体量比较小的自制综艺,我们的校花选拔和校草选拔是现实的真人秀。目前搜狐还在进行另一种综艺,开直播综艺,比如在搜狐视频上开了喜剧开放班、电台等等几个直播的综艺,这也是我们的尝试,大型的综艺现在并没有做。”

对于直播综艺的形式,张朝阳简单介绍称有点像电视台每天晚上定时的栏目,“这个栏目是落实到一个具体的账号,比如戏剧开放班的账号,每天晚上9:30来三个说脱口秀的直播聊天,最后还有回放,有点像电视定时直播。”

对于是否考虑将畅游和搜狐视频结合的问题,张朝阳称:“现在需要把搜狐视频的短视频做起来,才有可能有一些新的想法,现在谈有点早。”

4.写在最后:期待搜狐焕发新活力

无论是年轻活力的狐友国民校草/校花大赛,还是技术升级迭代的搜狐视频实时直播,牛牛观察感受到精力充沛的张朝阳,带领着搜狐这家老牌互联网公司主动创新、拥抱年轻,大胆突破的努力。

“有价值的事情会坚持做下去,从不会对年龄设限。”张朝阳曾经说过,也一直以此行动。在此,唯有希望早日看到搜狐再次重振往日风采,焕发新的生机与活力。


关键词:搜狐视频

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