6月15日，苏宁易购官方微博宣布关晓彤成为苏宁易购代言人，作为极物星愿合创人，正式入职苏宁易购。瞬间，引发网友热议，极物星愿事业群所谓何物。就在同一天，贾乃亮不负网友期待，官宣作为苏宁直播“联合主理人”入职苏宁易购。
值得一提的是，就在官宣前一天，苏宁易购已为代言人是关晓彤埋下伏笔，在线下门店为Super会员免费提供火爆全网的“彤款”三明治。Super会员仅需在14日线上提前进行预定，即可在15日官宣当天在南京、上海、重庆三家门店现场免费领取三明治。
近两年陆续有明星入职互联网公司，从高晓松、何炅入职阿里音乐分别担任音乐担任战略委员会主席和CCO首席内容官，赵丽颖、陈伟霆入职爱奇艺担任首席内容推荐官，吴亦凡担任首席会员非凡体验官，到今年三月初入职阿里的欧阳娜娜，职位称号各有不同，但到后期并未有更进一步的动作，不免会让人觉得这种“明星代言式入职”，其实换汤不换药，只是为明星企业代言宣传换了种说法。
但此次苏宁易购公开关晓彤的双重身份，也意味着双方合作将不仅仅停留在简单的代言宣传层面。苏宁易购将与关晓彤共同开启新的商业合作模式——合创人计划。苏宁易购今后将作为打造艺人内容生态的商业孵化平台，与关晓彤展开长期深入合作，为关晓彤打造专属个人品牌，从而取得双赢。
此次网友更是纷纷猜测担任电商平台高管的关晓彤，是否会联合苏宁易购一起卖“彤款”蔬菜三明治，关晓彤是否也会有KPI的压力。
苏宁易购相关人士透露，之后会为合创人关晓彤设立专属办公室。合创人将以此次SUPER SHOW的直播为起点，输出同款好物的同时，也会向大众传达着生活方式及价值观。据悉，苏宁易购后期将陆续公布其它明星“合创人”。