记者通过对微瑞思创COO刘冰的采访，进一步了解自媒体中台的价值所在。
(图为微瑞思创COO刘冰)
中台，广告主需求与自媒体快速对接
在互联网内容营销时代，用户获取信息愈加趋向碎片化，触媒的方式也愈发多元，导致企业想要进行更精准、高效的传播成为一项挑战。
刘冰表示，互联网型的用户及其特点要求企业能够快速精准地响应其需求，而真正自媒体投放数据治理的价值，恰恰隐藏在企业内部的每一次投放、每一条内容、每一个达人效果评估中。这也为大数据营销服务商提供了机会。借助“中台”模式，微瑞思创不再只是广告主的服务商、代理公司，而是以共建数据库，帮助客户进行数据治理等方式进行长期深入合作，进一步挖掘数据的价值。
同时，随着数字营销基础建设的逐渐完善，企业与品牌在自媒体领域的投放预算愈来愈大，投放需求也越来越定制化，面对的投放资源也越来越多样化，对于能提供实时敏捷高效的智慧服务的营销平台的需求愈发急迫，这也就是“营销中台”存在的意义。
中台，数据治理能力的考验
对于“自媒体内容营销智慧中台”，刘冰提到，其基本可由达人资源管理、算法模型、业务流整合、智能应用层四个部分组成。表面上看中台的组成部分很简单，但是在实际应用层面，还是有很多难点。
刘冰在采访中说到，以前大家都认为大数据营销需要解决数据源的问题，也就是外部数据的数据质量。但在结合企业的投放业务场景下，稳定且健康的数据源其实是自己的私有投放数据库，这才是保证数据实现商业价值的基础。而微瑞思创选择以“中台”模式来解决这个问题，通过“数据方舟”产品，同客户进行数据库共建共享，保证数据的稳定与健康。
另一个问题则是数据治理的问题。刘冰先生表示，有很多企业曾经对于数据的运用较为表象，且偏向KPI化，并没有充分发挥数据的价值。而且，很多企业都只是让外部数据公司提供行业经验或指引，并没有做好自身数据库尤其是内部数据的沉淀，反而遗漏最有价值的一部分数据。
对于未来，刘冰也提到，未来的营销与传播越来越要求实际业务场景的实效性，越来越多的企业会选择运用数据深度分析后进行营销，而“中台”体系在这些年的积累与发展也证明了它运用数据的价值。因此，更灵活、更完善地运用“营销中台”体系将不断赋能智慧内容营销全过程。
(图为 “方舟”智慧内容营销中台产品逻辑)
北京微瑞思创信息科技股份有限公司介绍
北京微瑞思创信息科技股份有限公司(股票代码：833495)于2012年成立，是一家以大数据技术为基础的智慧营销公司。公司主营业务为帮助客户全网构建智慧营销体系，提供全方位解决方案。公司服务涉及互联网、电商、零售、金融、地产、影视、动漫、旅游等多个行业。并与阿里巴巴、蚂蚁金服、唯品会等企业达成战略级合作，已经协助阿里集团完成上百次营销活动，其中“支付宝全球锦鲤”营销项目夺得阿里集团Super NOVA CMO大奖，“我的情话很值钱”夺得Super Nova市场创新大奖，获得客户和市场的深度认可和高度评价。