华帝引领家电与时尚业深度融合潮流

2018-10-24 18:19:56来源:威易网作者:梁振鹏

10月22日,华帝“丝路•风水”为主题的品牌发布会在全球时尚之都英国伦敦召开,此次华帝将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上,再次颠覆了世人对厨电品牌发布会的认知。

家电不一定非得是冷冰冰工业品,它也可以是充满时尚范、艺术感、与消费者交互情感的艺术品。

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10月22日,华帝“丝路•风水”为主题的品牌发布会在全球时尚之都英国伦敦召开,此次华帝将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上,再次颠覆了世人对厨电品牌发布会的认知。

数年之间,华帝创意先行,玩转时尚营销,从“传统工业制造商”成功升级到“英伦风尚达人”,为家电行业营销模式开辟新思路,开创厨电与时尚业深度融合的新潮流。

与时尚、艺术融合,华帝新品点燃厨电行业时尚风潮

家电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势,更加注重生活品质、时尚,消费群体的转变使得其对产品需求也随之发生变化,除了关注产品的功能、性能以外,他们也注重产品的工业设计、文化内涵、艺术美感。

为满足消费者的新需求,家电企业开始跨界融合,让家电产品更具时尚、艺术感。例如,在彩电行业,长虹与施华洛世奇曾深度合作,联手推出镶嵌施华洛世奇1280颗最新款水晶的定制款水晶电视;TCL携手维密公认“亲闺女”、超模何穗,推出具有四种艺术设计外壳的Living Window浮窗全场景TV;在空调行业,奥克斯空调聘任大提琴公主、演员欧阳娜娜成为首席产品艺术官,打造充满艺术感的空调新品;在手机行业,华为、vivo、OPPO等厂商从刘海屏转向水滴屏,从单调的金属后壳进化为渐变色玻璃后壳,让手机产品外观设计更加时尚和艺术化。

10月22日,华帝与时尚创意官胡社光先生携手,以时尚秀的形式在英国伦敦召开了新品发布会,整场秀完成了新旧结合、动静相宜的跨时空对话,胡社光通过充满想象力的大胆设计,将“风、水、火”等传统元素创新诠释,演绎出中西方元素的交融之美。华帝更用强大的时尚基因,带给人们强烈的视觉冲击,完美地展现了一场时尚大牌发布会。

华帝打破了“国潮”仅仅是时尚服饰的专利,将时尚与发布会完美结合,向世界展现中国符号的另一面。时尚正在不断融入生活,人们的生活品质也在不断提升,时尚与家电家居相融合,在设计与美的背后,让时尚设计理念加入到家居生活中,让更多人拥有属于自己的时尚生活。

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会上除了极具观赏性的时尚走秀环节外,还有另一大亮点:华帝推出了两款重量级厨电新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机。胡社光亲自为华帝新品“高级定制”了更富艺术感和时尚感的面板设计,将时尚元素真正融入到产品设计之上。

华帝新品以时尚秀的形式与观众见面,在整个家电市场是震撼人心的。如今市场上的消费主力80后、90后人群被称为“新锐中产”,他们更注重优质产品的设计审美和质感体验。华帝作为厨电行业时尚风潮的引领者,将产品与时尚完美地结合起来,满足了新锐中、高产阶级人群的需求,为家电行业营销方式打开了新思路。

从“智能”升级为“智慧”,华帝打造高端厨房生活方式

面对消费需求的不断升级,华帝始终坚持产品智能化方向,坚持时尚美感的工业设计方向,从“智能”升级为“智慧”,从“厨电”延伸至“厨房”,提出“智慧厨房计划”,为消费者打造更具智慧、时尚的厨用电器产品以及高端厨房生活方式。

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在此次发布会上,华帝推出的两款新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机,在产品力上,都有许多创新设计和过人之处:作为全球第一台主打“干态抑菌”的洗碗机,本次新品洗碗机相比于同品类产品更强调了“干”——让洗碗机在完成基础的餐具清洁工作之后做到整个工作环境没有残水,包括内部空间和内腔都能够保持干燥,进而实现久放不发霉的功能;而华帝智能蒸烤一体机则是整合了蒸和烤两种功能于一体的全新复合功能烹饪厨电,并强调了“速蒸嫩烤”的特别属性,内置丰富菜单,轻松实现一键智能烘焙。可见,两款新品都通过聚焦更先进的智能科技,实现了更优质的用户体验。

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XM醋祥i糙铻…家电行业营销新模式

消费者需求的不再只是拥有单一功能、冷冰冰的家电产品,而是能够和用户积极交流、互动的时尚、高端、智能化的产品。家电企业通过时尚化、艺术化的创新营销手段,能够赋予产品情感和生命,拉近消费者与产品之间的距离。

在产品、品牌营销推广层面,华帝走在了绝大多数家电同行的前面。在俄罗斯世界杯期间,华帝通过赞助法国足球队,并推出“夺冠退全款”的营销活动,即在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠,华帝退全款”活动的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款,该活动一时间让华帝名声大噪,出尽风头。在这场体育营销中,华帝从病毒式营销到口碑营销,通过消费者的参与、互动,形成自发式裂变传播,从而使品牌知名度大幅提升,在行业内形成良好的品牌形象与口碑。

回顾华帝近年来的各种创新营销活动,其实都不是靠“大手笔”来达到传播目的的,恰巧每一次成功的传播都并没有花费太多的金钱成本。一直坚持“高端智能厨电”品牌定位的华帝,以“智尚生活”为品牌理念,跨界时尚,进驻综艺,携手新世相拍摄美食剧《你的味道》,植入电影IP到《变形金刚5》,打造吉祥物小V,推出沈腾的病毒视频,在《蒙面唱将猜猜猜》中华帝机器人小V担任猜评团的评委, 聘请赵丽颖、林更新等当红明星共同创领“智尚生活新标准”,华帝通过一系列创新营销来迅速完成“品牌年轻化、时尚化”的进程。

近日,华帝又在全球时尚之都英国伦敦召开新品发布会,将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融,完成一场出色的时尚营销。

IP经济是粉丝经济的一种,其核心是通过粉丝来实现商业变现。借力IP资源,已经成为中国家电业发展的一个新风向。华帝在厨电行业玩起了跨界,融合时尚、娱乐、体育、文化产业,借力赵丽颖、林更新、世界杯赛事等IP元素授权营销,实现与消费者的情感共鸣、互动,增强认同感,借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

通过创新营销方式与领先同行的智能科技,华帝公司业绩实现了明显增长。华帝股份2018年第三季度报告显示,华帝股份第三季度营业收入为14.72亿元,同比增长6.98%;归属于上市公司股东净利润达9965万元,同比增长31.31%。

今年以来,整体厨电行业不景气,市场容量在萎缩。据中怡康数据显示,2018年1-9月中国厨电市场零售额是680亿元,与去年同期相比下降4.2%。但是,华帝今年以来上市公司业绩却逆市大增,这与其创新的体育、时尚、艺术化营销模式和强劲的技术研发、产品创新能力紧密相关。

在家电行业消费升级趋势下,企业品牌价值不仅在于知名度提高、搜索量上升,还在于消费者对品牌认知的记忆,华帝创意先行,在跨界营销创新模式上为厨电行业树立了标杆,引领厨电与时尚业深度融合的潮流。

作者 梁振鹏 【系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
关键词:华帝家电

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