2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。和往届世界杯不同的是，此次世界杯因为与中国地缘接近，预计至少有10万中国球迷将赴俄观赛。
为了方便中国球迷前往俄罗斯观看世界杯，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信集团于4月26日召开发布会，和俄罗斯驻中国大使馆新闻官李善德一起发布了中国球迷俄罗斯世界杯观赛指南，同时对外正式发布了其俄罗斯世界杯的全球营销口号：相信改变。
发布会上，李善德向到场的中国媒体记者发出邀请，“俄罗斯已经做好准备，热烈欢迎中国球迷的到来”，李善德说，他们已经感受到了海信等中国官方赞助商对世界杯的热情，本届世界杯，将成为中国球迷和海信等中国赞助商的盛会。
据李善德介绍，俄罗斯为赴俄观赛球迷提供免签证入境的球迷护照（FAN ID）、免费公交、免费WIFI等各种服务。仅免签入境这一项就为赴俄观赛的球迷节约了数百元签证费，加上俄罗斯提供的其他方便和福利，精打细算2~5万看世界杯完全有可能。
李善德建议所有外国球迷都提前预定球迷护照。俄罗斯对于国外球迷护照给予免签进入俄境内的权利，时间跨度包括世界杯比赛前后10天，有效期长达50天。另外俄罗斯将对世界杯赛观众启动免费乘车系统：为了让球迷可在各主办城市间免费乘车，俄计划届时增设700辆专列，可运送旅客超过40万名。同时，观众在比赛当天将获得免费公交服务。
作为赞助世界杯唯一的电视品牌，海信也为即将到来的世界杯做了充足的准备，早早推出了世界杯官方指定电视海信U7系列产品，将AI技术和超高清画质相结合，特有的智能运动模式、精彩瞬间截图和球星识别等功能，将会给球迷带来与以往完全不一样的观赛体验。