作为京东集团的掌门人，刘强东经常在社交平台上发表自己的日常生活状态，还充当快递员给顾客送快递。刘强东再次当了一回快递员，不同的是，这一次刘强东西装革履，体验了下京东奢侈品配送工作。
刘强东昨日在微博上称，“再做配送员，今天上午体验了一下京东奢侈品配送工作：京尊达！和全球最知名手表品牌AP的CEO François一起完成！”
作为京东最大牌的代言人，刘强东每次都不忘宣传公司的产品。他表示，京东帮助AP公司完成了一百多年来第一块官方网络销售订单！需要购买最新款手表的可以打开AP微信小程序购买！到四月底，会有超过三十个奢侈品牌入驻Toplife！以后买奢侈品无需逛线下店！
对于刘强东做快递员的行为，有的人认为是炒作。对此，刘强东回应称，之所以每年都要拿出一天时间来亲自送快递，是因为想知道我们的用户怎么看待我们快递员。如果用户面对快递员面无表情，不说一句话，说明我们的配送服务体验在下降。