纽百伦携手中企动力开展大数据精准营销

2017-11-11 10:45:28来源:威易网作者:

    随着全民健康运动的深入开展,体育运动成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据国内权威跑步赛事数据平台发布的《中国跑者调查2016》显示,2016年国内共举办跑步赛事1372场,相较于2015年的912场呈直线上升状,参赛人次超过了500万,预计2017年参赛人次会更多。

      随着全民健康运动的深入开展,体育运动成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据国内权威跑步赛事数据平台发布的《中国跑者调查2016》显示,2016年国内共举办跑步赛事1372场,相较于2015年的912场呈直线上升状,参赛人次超过了500万,预计2017年参赛人次会更多。

体育运动的风靡,引爆了中国体育运动市场,也吸引了世界各地的运动品牌纷至沓来。如何在激烈的市场竞争中占有一席之地?领先者已经开始利用大数据开展智能经营,实现精准营销。

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YG-NIUBAILUN(以下简称YG)是英国纽百伦鞋业集团有限公司旗下品牌,其在中国大陆唯一指定的品牌运营商是福建百亨鞋业有限公司。为实现精准营销,完成品牌营销战略的重大升级,YG选择了与深耕行业18年,服务过120万+企业的“企业数字化同行者”中企动力携手前行。

想要实现精准营销,了解目标消费群体是前提。中企动力通过前期调研与大数据分析发现,YG品牌作为英伦文化的时尚演绎者,主要消费人群年龄在16—45岁,并以大学生、年轻白领、文艺青年、时尚达人为主,而这些人的共同特征是热爱时尚,重视风格的独特性,以彰显自己的与众不同。结合这些目标消费者的特点与YG的品牌调性,中企动力在重新为YG网站做设计时选择以图片展示为主,配色、布局均围绕英伦复古风,使产品风格鲜明,将“年轻造就伟大”的品牌文化展现得淋漓尽致。

不仅如此,为实现精准营销,中企动力在为YG网站做设计时采用分板块设计,在网站首页即可看到成人与儿童两个板块,消费者进入主站后还可看到不同的系列,如英伦皇家系列、都市新贵系列等。与此同时,为提高观赏性,中企动力资深设计师还别具一格的将成人板块采用深色搭配乳白色纹路背景,而儿童板块则相对成人“轻”复古,“重”活泼,两个板块分类明确、特色鲜明。网站通过引导消费者结合自身需求快速定位到所需产品,从而进一步提升了消费者的浏览效率和实际购买量。

当然,罗马不是一天建成的,提高品牌竞争力,实现精准营销,仅仅将网站设计的板块分明,使消费者可以迅速找到所需产品是远远不够的,作为企业数字化同行者的中企动力还要帮助企业实现一站式智能经营,使商机不再丢失。

以往,消费者的意向信息来源渠道分散,导致运营者精力分散、商机捕捉不及时,最终造成错失商机的情况时有发生。为解决企业的这一痛点,中企动力于2017年成功推出了帮企业实现智能化经营管理的解决方案——外贸门户。外贸门户显著的功能之一就是可以帮助企业将每天诸多分散的意向消费者信息汇集起来,并经过大数据的分析与挖掘,将消费者按年龄、性别、职业等进行分类,整理后汇聚到企业网站后台,方便网站管理者进行集中处理。企业根据这些信息,再结合相应的营销手段展开精准营销,最终提高产品销量。

如今,数字化智能经营与精准营销已经渗透到各行各业,成为企业重要的竞争手段。中企动力作为企业数字化经营同行者将时刻陪伴在企业身边,给企业提供合适的解决方案,助力企业早日实现数字化智能经营,在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

关键词:纽百伦

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