在苹果推出 iPhone 8 以及 iPhone 8 Plus 系列手机之后，业界对这两款手机的销量前景也越来越担忧。然而，最新的一项调查显示，iPhone 8 系列手机和 iPhone X 手机已经激发了大量消费者的购买意向。调查数据显示，约 69%的北美消费者计划在未来三个月内购买一部新 iPhone。这让全球CP对于ASM的重视又上了一层楼。
2016年6月，苹果官方正式宣布推出搜索竞价模式，得词团队看到这片蓝海，迅速成立国内第一家ASM服务型公司——得词移动。同年8月，得词团队举办了全国第一场关于ASM的线下沙龙分享，得词移动创始人康轶文先生认为：无论是从苹果市场份额还是移动互联网广告的发展状况来说，ASM都是必然趋势，顺势而生，乘势而上。
ASM真的能得到市场的认可？
康轶文先生分析到：“当我们自己要去做APP推广的时候，通常会考虑三个问题，1.这里有多少我的用户？2.我怎么找到他们？3.怎么让他们喜欢我的产品？能够解决这三个问题的渠道定会被市场追捧。
首先我们认识一下什么是ASM
ASM是App Store Search Marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告，CP通过公平竞价的方式获得广告展示。当我们用苹果手机App Store进行搜索时，会看到竞价广告。苹果对竞价广告的展现形式做了严格规定：广告位有且只有一个，处于排名首位，用淡蓝色背景突出显示，并配以“Ad”（广告）的标识。
再回到康轶文先生的问题：
1.这里有多少我们的用户？
2016年，苹果手机在全球手机市场总销量高达2.1亿台。用户对苹果手机的追捧让苹果成为市场巨龙，每年苹果产品发布会都成为全球热议话题，可见苹果手机在全球影响力非同小可。而App Store是iphone用户获取流量的最终入口，据苹果官方数据显示，超过65%的用户通过搜索App Store获取应用，其巨大流量可想而知。
2.我怎么找到他们？
这是进行渠道推广最常见的问题：我们怎样找到我们的用户。ASM有一个天然的优势，ASM从触发机制来讲属于搜索广告，何为搜索广告？当用户有需求主动搜索时，所呈现的对应需求的广告，相比被动展示，此时用户主动性及目的性更强。此时我们应该做的就是设置好投放后台，想尽一切办法出现在用户面前，当中涉及较多的是对关键词的拓展，精准竞价等，要求投放师控制CPT的同时将应用展现在用户眼前。这需要一定的技术支持，例如得词移动研发的ASMMate，它能做到24小时跟踪竞价数据，实现智能投放，批量操作。举个例子：当你的竞争对手对关键词进行提价，你的出价属于下风时，ASMMate会提醒优化师进行改价。它可以帮助ASM优化师优化Ads账户，降低CPA、CPT成本的同时提高CR转化。
3.怎么让他们喜欢我们的应用？
在ASM环境中，可能有无数个你的竞争对手在同时竞价，精准出价和关联词拓展可以让应用展示在用户面前，而决定用户是否下载的关键在于优化，根据用户需求及市场环境对应用不断优化调整。这点的重要性优化师应该很清楚，目前App Store的中的应用总数已超过260万，且同质化异常严重，就拿关键词来说，一个好的词语，能帮助App在百万应用中脱颖而出。所以一个专业的优化师团队，是整个ASM推广过程中的重要因素。
通过以上分析，我们再来论证最初的问题： ASM真的能得到市场的认可吗？答案是肯定的。当我们自身有足够的能力在ASM抢占流量时，ASM确实是非常不错的流量获取方式，苹果具有庞大的用户群体不说，目前ASM还处于红利期，是CP争夺苹果流量的最好时机。此时扩大市场份额，配合其它推广营销方式使之品牌在行业中突出重围，这样的案例数不胜数，而ASM的传奇会有谁来缔造呢，相信不久之后会有答案。