虽然2017年中国彩电市场整体趋势处于低迷状态，但是在国产龙头品牌的带领下，中国品牌力压国外品牌，前9月依然以77.71%的销量占比强势引领。以海信累计16.65%的市场份额为例，海信一家的零售量份额是夏普（7.35%）、索尼（3.39%）和三星（5.10%）三者之和。
分析人士称，彩电行业消费升级趋势明显，大屏幕、高端化成为行业转型的重要方向。中怡康数据表明：55吋和65吋分别以3.67和2.80个百分点的增长成为年度增幅最快的尺寸，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。值得一提的是，在大屏幕电视领域，国产品牌也已经超越日韩品牌，掌握了更多话语权。比如，在85吋以上的大屏幕电视市场，海信高居行业第一位，平均每卖出两台就有一台来自海信。
机构预测，在面板价格回落、消费者更新换代需求、消费升级带动等因素的影响下，彩电市场有望在2018年实现新一轮销量的增长。海信将继续专注核心技术突破，加快转型升级，以更优质的产品和服务满足消费者不断变化的需求。