腾讯砸20亿直播行业将如何变局?

2017-06-29 15:06:44来源:牛牛网作者:

腾讯NOW直播砸20亿扶持内容生产,这一激励战略将刺激该平台生产出更多高质量的内容,从而增强平台的核心竞争力和用户粘度。直播行业的格局未来将出现哪些变化?对此,我们拭目以待。

腾讯NOW直播砸20亿扶持内容生产,这一激励战略将刺激该平台生产出更多高质量的内容,从而增强平台的核心竞争力和用户粘度。直播行业的格局未来将出现哪些变化?对此,我们拭目以待。

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这是一个值得思考的问题。

1、二十亿大手笔

在直播行业进入洗牌期的时候,没有多少企业敢随便拿出二十亿元来加入这个战局的。6月19日,腾讯NOW直播正式发布其年度战略,计划投入“十亿元专项资金+十亿腾讯内部资源”,对内容生产者进行奖励。

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毫无疑问,这一激励战略将刺激该平台生产出更多高质量的内容,从而增强平台的核心竞争力和用户粘度。直播行业的格局未来将出现哪些变化?对此,我们拭目以待。
 
在发布会上,腾讯NOW直播展示了技术创意。用户可以给主播送触感礼物,使用“喷喷别闹”功能对主播产生喷射雾气的惊讶效果。这些只是NOW直播的技术创意的冰山一角,而在投入专项资金后,NOW直播将会继续开发出新玩法,吸引并维护年轻化用户群体。

除技术创意外,NOW直播更为吸引人的是其平台资源。出身腾讯,就意味着已经拥有了社交基因和不俗的用户体量,腾讯社交网络事业群即通应用部副经理吴奇胜在采访中表示,在QQ体系里,有超过60%的90后用户是NOW直播的主流消费用户,这使得NOW直播在粘性不易创造的直播领域具有更多的优势。只需要一个QQ群或者是微信群,主播和粉丝的社交团体就能够搭建起来。流量从直播到互动再到进一步挖掘,全部都圈在腾讯这个篮子里。

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为了让NOW直播达到行业前三的目标,差异化内容生态是其发展的主要方向。通过100天竞赛打造直播明星,NOW直播实现了长时间多人数的各色主播。直播内容种类多样,包括音乐、舞蹈、户外和二次元等多个方面,企图打造一个泛娱乐平台,随后在丰富的内容中深耕,扶持与传统的直播互动不同的多元化内容。

腾讯巨资扶持NOW直播内容生产,无疑将对整个行业产业巨大的影响。

2、行业变局将加快

2016年被称为“直播元年”,这一年,无数资本涌入,跃跃欲试,几乎每天都有新的直播公司诞生。

进入2017年,行业的竞争更加激烈,同时也在悄然发生着变化:巨头更加强大,实力不济者加速淘汰。目前,微播、美瓜直播、爱闹直播已经无法登陆和倒闭;光圈直播则因为欠薪、倒闭和跑路三大关键词上了新闻。

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目前,除了腾讯NOW外,还有多家具有实力的企业。比如,欢聚时代旗下的YY、360投资的花椒直播、微博旗下的一直播、今日头条做靠山的火山直播,还有阿里的来疯直播、陌陌以及映客等。

其中,腾讯投资参股的直播平台也不少。除了NOW直播,还有腾讯直播、花样直播、企鹅直播还有投资参与的龙珠直播、斗鱼直播和呱呱直播。

根据吴奇胜透露,NOW直播明年的目标是至少进入前三。此次砸下20亿,表明NOW直播希望通过内容的扶持,尽快提升自己的实力。这预示着,直播行业的竞争将更为激励,行业将加快变局。

介入直播,腾讯具有诸多的优势:首先,腾讯以社交起家,对社交的阅读和把握,使得它有更多的经验和资源,将直播行业迅速做大做强。

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其二,直播行业存在技术壁垒,腾讯的实力,使得它能够在图片识别、视频识别和图片二次处理和视频二次处理上等问题上,找到比较好的解决方案。这无疑,将提升直播体验,增加用户粘性,从而增强腾讯NOW直播的“护城河”。

其三,此次腾讯NOW直播从提升内容生产入手,抓住了直播行业升级的牛鼻子。内容的升级,是最为核心的竞争力,将进一步巩固平台的地位。

拥有这么多的优势,腾讯NOW直播未来将出现哪些创新和变化,我们对此充满期待。

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