阿里影业衍生品业务升级:体验式互联新零售营销

2017-04-27 23:05:28来源:威易网作者:

2016年5月,阿里影业与万代南梦宫娱乐达成合作,正式授权其对经典游戏IP[PAC-MAN]大中华区的衍生品开发及售卖。历经近一年的时间,阿里影业衍生品业务不断探索互联网与创新零售联通互动的全新购物体验,打磨自身的业务能力和展示形态……

4月27日,阿里巴巴影业集团携手奕欧来上海购物村,将零售空间与世界知名游戏PAC-MAN形象结合,打造出包含时尚、购物、趣味、互动于一体的“吃豆人”体验乐园。阿里巴巴影业集团整合开发资深总监董方、万代南梦宫娱乐内容授权部门理事渡边浩孝、JI CHENG品牌创始人吉承、唯泰集团中国CEO Mark Isreal出席本次活动。

阿里影业整合开发负责人董方表示,作为全球顶级的经典IP PAC-MAN经典回潮的欢乐盛会,阿里影业将IP内容力和粉丝沉淀、体验式营销、互联网基因揉合发酵,发生化学反应,催生出新的商业模式,创造IP历史上商业合作的里程碑:体验式互联新零售。与奕欧来购物村的这次合作,实现了线上线下联动全新模式的完美展现。

唯泰集团中国首席运营官Gary Rosen先生表示,“奕欧来一直致力于传播艺术和时尚,这次与阿里影业的跨界合作将全方位呈现零售空间内的创意力量,把奕欧来打造成集亲子,创新,艺术和趣味于一体的多元化体验购物目的地。”

2016年5月,阿里影业与万代南梦宫娱乐达成合作,正式授权其对经典游戏IP[PAC-MAN]大中华区的衍生品开发及售卖。历经近一年的时间,阿里影业衍生品业务不断探索互联网与创新零售联通互动的全新购物体验,打磨自身的业务能力和展示形态,旨在能够为合作版权方及品牌方提供更加全面,优化的定制式服务。

PAC-MAN“吃豆人”诞生于1980年,历经37年的沉淀,游戏中的小精灵、幽灵形象自身携带着复古经典的情怀,同时具有时尚摩登的活力。在衍生品开发过程中,阿里影业整合开发部门结合阿里大数据算法,筛选、匹配最合适的商家。

线上淘宝众筹、手淘换肤、穹顶、淘金币、淘抢购等多个优势业务方参与合作,覆盖服装、箱包、鞋类、家纺布艺、美妆、数码3C、汽车用品、厨具等8大类目,吸引联想,Kappa,Hipanda,麦斯威尔,KBNE, Kisscat,Mr Ace Homme,Emini,NONOO,XINYUHU,JANE EYRE,分形,花木与红袖等品牌商家参与设计及开发;同时,线下实现首次跨界合作,联合上海时装周,推出设计师胡馨宇,JANE EYRE PAC-MAN联名款;而此次与奕欧来购物村及设计师吉承的合作,打造的线下嘉年华-“吃豆人”体验乐园,为公众构建一个吃豆人的卡通王国,实现体验式互联新零售营销,线上线下呼应联动的全新模式,最大化获取曝光及影响力,提升变现价值。

为完美缔造吃豆人主题乐园,吃豆人的元素将从4月27日起充满整个奕欧来上海购物村,届时将集中摆放吃豆人造型的艺术装置:200多家精品店也将被吃豆人的色彩元素所点缀,各种建筑的立面也将出现吃豆人样式的装饰物,在购物村各个角落唤醒用户关于童年游戏的记忆。

阿里影业作为阿里巴巴文化娱乐集团的内容产品主要输出端口,聚焦于探索互联网与传统影视的深度融合和创新应用,希望将先锋和创新的思想带入更多像奕欧来一样的商业实体,实现IP线上线下体验式互联新零售。据董方介绍,阿里影业衍生品业务基于三大资源优势:全行业商家库、淘系流量、阿里生态圈,向版权方和品牌方提供:设计报审、淘系资源整合、商家联合营销、跨界合作、线下IP主题嘉年华的五大服务,共同打造全链路的IP衍生品生态圈。

阿里影业衍生品业务肩负大文娱娱乐电商整合开发的使命。即将陆续推出全球顶级热门IP:POKEMON、三生三世十里桃花等项目的衍生品开发及市场营销活动。

截至目前,经典IP Pac Man衍生品开发预估销售近1亿。
 

关键词:阿里影业营销

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