今日，中国信息通信研究院产业与规划研究所正式发布《2016微信社会经济影响力研究》报告。报告显示，2016年，微信拉动全社会消费4475亿元，同比增长37.6%，其中带动信息消费1743亿元，带动传统消费2732亿元；带动社会就业规模达1881万人，同比增长7.7%，其中直接就业466万人，间接就业1415万人。
报告认为，微信作为数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理，不断推动人与人、与设备乃至社会深度互联，持续拉动信息消费并带动相关就业，让互联网惠及更多民众，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极影响。
图1 微信平台力量的传导机制
消费：微信直接带动全社会消费4475亿元
三年来，微信拉动的信息消费规模增大、消费来源增多，拉动作用持续升级。据测算，近一年，微信拉动全社会信息消费达1743亿元，同比增长26.2%，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。主要包括流量消费与内容及服务消费两方面。
其中，近一年微信带动流量消费1587亿元，同比增长26.6%，拉动行业流量消费超三分之一。在流量消费方面，微信与电信运营商互利共赢，推动降资费、提用量、稳价值，助力行业流量经营转型。微信生态的逐步完善，资讯、文学、视频、音乐、游戏等内容的日益充实，提升了用户对流量使用的需求，激发了流量消费潜力。
图2 微信带动信息消费规模及占比
在内容及服务消费方面，微信通过原创保护、互动分享、升级服务体验等多项关键举措， 进一步提高了用户微信游戏、表情消费， 并大幅提升了第三方开发者的热情， 实现了供需有效对接与相互促进。 据测算， 近一年微信公众平台信息消费规模达56.3亿元， 同比增长20.4% 。
在信息消费之外，微信以其丰富多样的社交、平台及生态功能属性，连接影视、吃喝玩乐、打车、火车票机票、酒店旅游等多种消费场景。改变了用户消费习惯与模式，拓展了传统消费需求，提升了消费品质。经测算，在生活、娱乐、交通出行等方面，微信带动传统消费2732亿元。
就业：微信全年带动社会就业规模近2000万
截至2016年12月，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%，其数量超过了全球人口总和的十分之一（联合国人口机构调查数据，2016年全球人口达74亿）。
图3 微信的月活跃账户数
据调查，近三分之二用户最常用的互联网应用是微信，超过50%的用户每天使用微信1.5小时以上， 69.2%的用户表示，微信“增加了与亲友之间的互动，亲友间联系更紧密”。
不仅是社交，微信还深入连接经济社会各领域，加快产业分工协作， 从供需两端发力， 不断优化就业结构。据测算， 2016年微信带动社会就业规模达1881万人， 同比增长7.7%， 其中直接就业466万人，增长6.2%； 间接就业1415万人， 增长8.2%，带动就业结构与新经济发展环境协调。
同时，微信还发挥平台力量，提升社会治理水平、助力农村健康发展、培育社会公益行动。目前，微信“城市服务”已覆盖全国31个省、362个地级市；“为村”开放平台共有2519个村庄申请开通，上线村庄100个，帮助贫困地区改善村民生活、打造智慧村务、对接社会资源；含微信在内腾讯公益带动捐助近17亿元，近1亿人次参与爱心捐助，公益捐步超2.4万亿步，兑换超过3亿元公益基金。
产业升级：微信加快产品动能转化
微信与经济社会各领域融合发展， 完善“ 互联网+” 生态体系， 成为加快新旧动能接续转换的重要力量。
一方面，微信通过开放接口和平台，推动创业创新、打造生产新工具、集聚生产要素、 促进业态融合，壮大经济新动能。另一方面，微信打造企业微信，连通传统产业链上下游、 打通数据交互和创新应用服务，在生产、运营、营销、管理等多环节提升效率、降低成本，发展农业新业态、创新工业新模式、拓展服务业新领域，重塑传统产业，改造提升传统动能。
图4 微信加快新旧动能接续转换
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