从家电产业视角看2017年政府工作报告

2017-03-08 15:12:07来源:威易网作者:

2017年国内生产总值增速预计约6.5%左右,居民收入和经济增长保持同步增长,在6.5%左右;今年居民消费价格增长目标在3%;聚焦这两项数据,前者反映的是家庭收入增长情况,后者反映的是家庭消费购买能力。

2017年3月5日,李克强总理作2017年政府工作报告。有媒体解读,结合今年政府工作报告中透露的主要目标和重点任务,对于家电产业的发展来说,存在3个方面的商业机会,即:产品层面的高精尖;市场层面,城镇与农村;用户层面,年轻人和老年人的需求爆发。

这三个方向究竟是如何解读的,不妨一起来看下,家电厂商在2017年的市场走向和趋势。

高端和精品产品

2017年国内生产总值增速预计约6.5%左右,居民收入和经济增长保持同步增长,在6.5%左右;今年居民消费价格增长目标在3%;聚焦这两项数据,前者反映的是家庭收入增长情况,后者反映的是家庭消费购买能力。

有媒体认为,持续的收入增长和消费能力增长,必然带来的是家电等家庭日用消费品的购买力仍然强劲。同时购买的需求将会随着家庭收入的整体提升,向高端、精品和尖端科技产品转型。

当前在一线家电市场上,众多家电厂商也敏锐地把握到消费升级高端化和精品化的趋势。例如作为工业制造时代的标杆型企业,格力过去一年开始智能装备的全面规划布局,并选择珠海、武汉、杭州、成都四地作为智能装备主要研发或生产基地,并且牵手京东联合发布定制智能空调,智能化进程加快。海尔聚焦“对外智慧家庭、对内互联工厂”的探索实践,让用户体验到海尔智能空调带来的“零距离”智能服务。而2017年美的空调发布和落地"智能+"战略,打破此前智能空调单品推广的轨道,构建从单品、装备、家居、云一体化的生态圈落地。产品上,美的不仅完成全系列单品的智能化升级,产品研发设计上加入智能化体验,为消费者提供更完善体验。

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而在电视领域,近年来,OLED电视发展很快。OLED因为更薄,柔软可弯曲,色域很广,显示色彩非常鲜艳,响应速度很快等有事,索尼等很多高端机型都采用了OLED。而与OLED“相抗衡”量子点电视,色域也非常宽广,色彩表现非常好,相较于其他电视亮点也大幅提升,另外就是性价比高——成本低、质量高。目前量子点电视阵营主要有传统电视巨头TCL、三星、海信,以及互联网电视霸主乐视。

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可以说2017年这将是家电市场从过去的追求做大,向做强做厚转型的重要支柱。

城镇与农村

2017年城镇新增就业1100万人以上;减少农村贫困人员1000万以上;实现进城落户人口1300万人以上;提高城乡居民医保补助每人每年从420元到450元;推动城乡义务教育“二免一补”的城乡统一。

国家从教育、城镇化、扶贫、就业、医疗等多个方面,努力为城镇和农村的家庭和个人提供更易完善的保障和推动。其目的也就是要推动家庭增加收入,提升消费能力,转变消费观念。由此这也重点催生了城市周边的乡镇,以及农村市场的消费能力。

随着OPPO、vivo在竞争激烈的手机市场里异军突起,线下渠道的重要性又重新凸显。而对于家电产品来说,线下似乎就更重要了,尤其是在四五六线的城市和县乡农村地区。在手机领域,华为、小米都在积极布局。而在电视领域,乐视更是布局超过上万家LePar,并在2016年成立生态销售与服务平台,这是一个以UP2U为理念、自有O2O平台为核心的全渠道、立体化、全付费生态产品的销售及服务体系,实现线上线下、第三方同价,更实现线上、线下、客服、售后的融合,现货+预售模式让产品直达用户,持续满足用户的需求。

年轻人与老年人

今年高校毕业生795万再创新高;国家继续提高退休人员基本养老金;早在2015年民政部公布的数据显示:中国60岁以上老人已经达到2.22亿,经过去年一年的增长,应该会接近3亿人。

即将走向工作岗位的年轻人,又呈现出一轮增长趋势,他们的消费需求个性化、多样化;同时中国正在迈入老龄化社会,随着退休金和医疗费的增长,老年人的消费能力正在快速提升。

想要真正抓住这两类用户,家电厂商需要从产品和服务两个层面系统来定义,不能只是在市场终端的概念炒作,更不能只是停留在表面上的外观、价格。如今在智能电视已经普及的时代,选购电视还应该考虑到电视是否足够智能。这一点,互联网企业最先开始重视,现在传统企业也开始重视了。

首先是现在智能电视的性能大幅提升了,这个选购的时候比较直观,直接看芯片和内存就行;其次是智能电视开始支持千人千面,分众运营。

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你不得不承认,在家庭使用环境中,孩子、年轻人、老人每个人使用电视的需求都是不同的,那么一台电视就很难满足所有人的需要。但电视在客厅场景中,是全家人都会使用的设备。但是,一台电视如何可以成为可以满足全家不同人的不同需求的电视呢?所以电视桌面不能在千人一面,分众运营的概念应运而生。乐视的电视桌面就有信号源、轮播台首页、小C精选(CIBN的整合内容)、应用、同步院线、体育、儿童、游戏、搜索、乐见、购物等等,可以适应不同场景中不同的人的使用需求。

关键词:家电

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