IHS数据显示,自2015年Q1开始,全球电视出货量进入同比下降通道,尤其以2015年Q2降幅最大,达到8%,此后降幅收窄但一直没有扭转。在这种局面下,以海信为首的中国企业一方面通过稳定国内市场,另一方面在海外大力推广品牌,以技术和质量支撑的产品力为基础,实施高端化战略,实现了市场份额和利润的同步增长。海信电器三季报显示,公司第三季度当季净利润增幅高达31.65%,1-9月实现净利润11.40亿元,成为中国唯一利润大幅增加的彩电企业。在韩国、日本电视机企业纷纷陷入质量危机、创新疲惫、品牌老化种种问题的局面下,中国电视企业迅速在全球“接管”市场成为总体趋势。