乐视金融金杰:金融跨界视听 产业再迎“黄金十年”

2016-12-13 13:14:52来源:威易网作者:

        12月8日,由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室以及四川省人民政府指导,成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会主办的第四届中国网络视听大会在成都举行。

        12月8日,由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室以及四川省人民政府指导,成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会主办的第四届中国网络视听大会在成都举行。

        据了解,本届大会邀请了包括乐视、优酷、腾讯、爱奇艺、聚力传媒在内的数千名网络视听行业的领军人物,就行业的生存现状、未来的发展方向、以及跨界创新的趋势等话题进行了深入地探讨。
 
        作为本次大会的演讲嘉宾,乐视金融副总裁金杰表示,在过去几年里,中国的网络视听产业发展迅猛,诞生了许多原创内容精品、和技术上的突破;在下一阶段里,跨界合作与创新将成为整个行业发展的关键,产业链的打通、视听生态系统的打造,已成为中国文化产业创新、精神文明建设以及经济繁荣发展中不可或缺的推动力量。
 
视听产业繁荣 跨界金融带来新体验
        根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2016年6月底,我国网络视频用户规模达5.14亿,占网民总数的70%以上。可以说,基于移动互联网和视听技术的网络视听,已成为越来越多网民首选的一种娱乐方式。
 
        对此,金杰表示,随着优秀内容的不断产出和社会对版权的日益重视,网络视听行业正向着跨屏(从客厅到手机、汽车等移动屏,从大屏到小屏)、跨域(从区域向全国、乃至全球,从固定时间到灵活时间)、跨网(从传统的运营商到公关网络WIFI)、跨界(从单一金融细分领域到跨产业之间的合作)融合、创新的方向迈进,这也让众多从业者们看到了潜在的商机。
 
        而在众多融合中,金融业与网络视听行业的深度融合已成为一种不可阻挡的趋势。在金杰看来,如果说,过去影响这个行业的最大变量是移动互联网技术;那么,未来对这个行业产生最大影响的两个变量,一个金融,另一个就是人工智能(AI)。
 
产业终成金融生态中的一员
        事实上,从成立那天开始,乐视就从非常看重内容领域的价值:从开始囤积正版IP、建立影视剧版权库;到借助内容优势,构建横跨七大产业的完整的生态系统;再到通过金融生态的介入,来挖掘以IP为核心的全产业链的多维价值变现。
 
        金杰介绍到,乐视金融目前已分别与乐视影业、乐视体育等生态,围绕各自生态内稀缺IP做出跨界创新的尝试,这对于整个行业都是非常有意义的尝试。
 
互联网金融+体育IP
        受政策的东风,体育产业已成为越来越多网民的刚性精神需求,可以说,作为体育产业大年的2016,迎来井喷式爆发。
 
        乐视体育目前掌握了包含足球、篮球、拳击、汽车、滑雪等多项稀缺赛事IP,这为乐视金融业务的发展和创新提供了两个方面的优势:
 
       一是场景,无论是赛事还是衍生商品,这种拥有广泛群众基础的项目可以通过金融服务激活用户的参与兴趣,从而为金融生态带来实质性流量;

        二是在有了流量之后,最重要的是变现,乐视金融的做法是通过竞猜来提高用户的投资收益和对赛事衍生品的关注度,这种模式不仅将用户从IP旁观者转变为参与者,更丰富了流量变现的手段。

        未来,乐视金融也会继续借助乐视大生态,比如与网酒网合作推出球迷专属理财产品,增值收益兑换酒水;牵手体育赛事中的明星球队,推进保险投放业务;与易到用车合作,为球迷提供赛场观赛的接送服务……

       这些创新模式,终将实现并大有可为。

互联网金融+影视
        对于互联网金融行业来说,影视娱乐能成为下一个“风口”,金杰认为主要有这样几个原因:第一,影视是视听行业的头部内容所在,用户基础强大;第二,移动互联网和VR、AR等技术,改善了用户的视觉体验从而增加利用频次和黏性;第三,原创自制内容带动了粉丝经济的发展,基于此的垂直细分市场将产生更多跨界创新的机会;第四,影视及其衍生品产业链越来越完善,金融业务可以广泛参与进各个环节之中。
 
        从布局力度来讲,影视内容是乐视极为重视的板块之一,围绕着这一业务,乐视金融可开发的产品有很多,比如众筹、理财。
 
        金杰进一步解释到,阿里的娱乐宝成立至今两年来,已投资电影项目21个,票房累计达37亿元,是全球最大的C2B影视投资平台;乐视金融也有一个成功的案例,就是牵手乐视影业《爵迹》推出粉丝专属理财,而创新点在于重新定于了线下观影模式,就是将投资收益前置并转变为实物——首映场的电影票。
 
        这种IP价值的金融服务呈现模式,对用户、企业、行业三个层面都是一件好事。
 
        另一个不得不提的IP就是去年底上映的《芈月传》,作为发行方,广告、赞助、会员等为乐视带来了不菲的收益;另外《芈月传》定制版手机、电视等衍生品在去年双十二当天的销售额,即突破了5.1亿元。
 
人工智能(AI):视听产业又一重磅变量
         对于AI无疑是一个大风口,金杰也表示高度赞同,他说AI技术将极大地改变视听产业的发展。

        众所周知,一些互联网巨头的AI技术已经落地了,且多用于无人驾驶、投资理财、O2O、大医疗等热门领域。

        除了这些领域之外,乐视每个子生态组织也在思考,如何将各种创新技术融入到生态战略的第二阶段,从何实现平台、内容、硬件、软件、应用五个维度的全面升级。

        我们不妨大胆设想,通过AI技术(如语音识别、人脸识别等)完成乐视生态入口的登陆、乐视影业电影票的支付、乐视直播乐嗨的打赏等,从这些应用可以看出,AI技术围绕IP、带动全产业链及其周边产业链条的运作能力,真正带来视听行业大繁荣、大发展的下一个“黄金十年”。

        那么,回归到乐视平台、内容、硬件、软件、应用五个维度的升级,金杰表示,升级的根本其实还是乐视是将“用户价值为核心”作为立足之本,这也是生态价值的真正体现。
 
        另据了解,中国网络视听大会是网络视听领域中规格最高、规模最大、阵容最强的年度盛会,至今已成功举办了四届。本届大会以“洞见新视听,共享新空间”为主题,力求向外界展示网络视听行业最新发展成果和业务、技术新趋势,促进产业链中的交流与合作,加强创新思维互动和技术融合分享,推动行业创新与发展。
 
关键词:乐视金融金杰

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