喂呦科技携优思明迈出大屏营销第一步,OTT成为药品广告新出口

2016-11-24 11:49:10来源:威易网作者:

   十月的最后一个星期,家在北京的智能电视用户或许会注意到,一向以汽车、快消品为主的智能电视开机广告出现了一个“新产品”——优思明(拜耳公司生产的短效避孕药)。这是智能电视营销企业喂呦科技首次为医药产品投放大屏广告,这一举动引起了行业热议。

        十月的最后一个星期,家在北京的智能电视用户或许会注意到,一向以汽车、快消品为主的智能电视开机广告出现了一个“新产品”——优思明(拜耳公司生产的短效避孕药)。这是智能电视营销企业喂呦科技首次为医药产品投放大屏广告,这一举动引起了行业热议。
 
       众所周知,在中国药品广告一直受到国家高度重视,近两年人大多次修订广告法,规范药品广告高压政策从未改变,从资质审查到广告创意,甚至是播出时间都受到政策束缚,尤其是在电视媒体上可以说是谈药色变,产品宣传十分困难。
 

 
      但由于专业性较强、推广渠道受限,一些优质OTC(非处方药)并不为广大消费者所认知,这就影响了这些药品的销量,也让部分消费者的药品需求无法满足。
 
      好在,随着智能电视普及率的提高、公信力的加强,又有着互联网新媒体的灵活性,医药品牌也逐渐意识到OTT平台的营销价值,提出了大屏营销的诉求。经过审查,喂呦科技为优思明提供了智能电视广告解决方案,10月波次在北京市场曝光数百万次,覆盖近千万人次优质受众,作为首个大屏医药广告案例取得了十分突出的广告效果。
 
      策略得当,高效覆盖优质人群
 
      优思明是一种含有独特孕激素屈螺酮的短效避孕药,在2009年获批进入中国市场,2016年6月经过CFDA批准正式加入OTC行列,是目前副作用较小的短小口服避孕药,但因药品成分需要人工合成,成本相对于其他药品较高,售卖情况一直不太理想。
 
      优思明进入OTC行列后需要广泛宣传,分析产品和宏观环境后,喂呦科技认为优思明非常适合智能电视屏幕受众,高收入、高学历、年轻化和家庭化的人群属性与优思明的产品定位十分贴合。
 
      短效口服避孕药在国内较为新鲜,药品本身售价较高,消费习惯需要培养,因此经济较发达地区的年轻消费者成为产品的目标群体。对于优思明来说,影响家庭意见领袖,使其关注并知晓优思明进入OTC行列和安全可靠的药理特性十分重要。
 
      喂呦科技为优思明选择帝都北京作为第一波大屏营销阵地,同时符合新鲜事物接触度高和收入高的要求。经过10月投放,客户反映广告效果十分突出,投放期间百度指数上升38.4%,品牌认知度提高13%,短期口服避孕药品类第一提及率提高19.3%。
 
      OTT大屏成为药品广告新出口
       
     近几年,药品类广告在电视媒体上受到持续高压,广告创意、播出时间、药品性质等重重限制,让产品宣传进行的十分困难。
 
       作为传统电视的升级,智能电视继承了电视媒体的公信力和互联网媒体的灵活性,并且开机广告脱离广电总局体系,改由工信部监管,政策压力骤减,释放了药品广告的双手双脚,只要符合现有广告法规定,优秀的药品即可进行产品宣传。

      根据行业数据,一台智能电视平均对应2.5个受众,与TV和OTV相比,单个受众的CPM存在更大的优势,并且开机广告只有15秒时长,无需再加价购买正倒三位置,可以有效的排除竞品广告的干扰,为广告创意提供了纯净的传达环境。
 
       并且智能电视广告高清大屏、声画同步的特点,作为品牌传播比较新的营销平台,目前还是以汽车和快消品牌为主,没有低俗产品误导广告效果,受众的接受度较高,对于药品的宣传也是十分有利的。
 
       此次喂呦科技助力优思明在北京地区试投放大屏广告,为优质药品迈出大屏营销第一步,也让OTT平台成为医药品牌传播的新平台,相信后续还会有更多药品类广告尝试在智能电视新平台上露脸。
 
 
 
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