双11前来根震动棒?QuestMobile发布网购APP实力榜

2016-11-10 15:07:16来源:威易网作者:

    双十一购物狂欢节前夕,国内知名第三方研究机构QuestMobile发布了最新的网购APP实力榜单。QuestMobile数据显示,去年11月,网络购物APP总体MAU接近5.3亿。今年10月,这一数字已经接近6.2亿,接下来的双11会如何增长,十分值得期待。

         双十一购物狂欢节前夕,国内知名第三方研究机构QuestMobile发布了最新的网购APP实力榜单。QuestMobile数据显示,去年11月,网络购物APP总体MAU接近5.3亿。今年10月,这一数字已经接近6.2亿,接下来的双11会如何增长,十分值得期待。

       在性别、年龄、消费构成上,QuestMobile数据显示,垂直电商的男性用户接近8成;而跨境电商的女性用户超过7成;30岁以下用户群体,在跨境电商、二手交易上均超过8成。
 
      值得关注的是,10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP表现上,淘宝+京东,已超过八成。对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长,淘宝虽然在绝对值上保持很大优势,不过从增长率上看,京东分别是淘宝的2~3倍多。对比京东自己的618,双11反而对京东的拉动作用更大。
 
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        一、历年双11、618回顾
 
       中国人搞营销大体就那几招:造人、造假、造节。双11算是“造节”里的典范了。不过从近两年来看,双11越来越被其他各家“共享”,成了电商普遍的节日。

       QuestMobile数据显示,对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长,淘宝虽然在绝对值上保持很大优势,不过从增长率上看,京东分别是淘宝的两倍多、三倍多。尤其是对比京东自己的618,显然,双11对京东的拉动作用更大。
 
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        二、网络购物APP总体及细分行业用户数
 
         接下来看看10月份网络购物行当总体用户量及各个细分领域用户量。QuestMobile数据显示,去年11月,网络购物APP总体MAU接近5.3亿,而今年10月,这一数字已经接近6.2亿,接下来这个双11会增长到何种地步显然很值得期待。
 
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       再来看看各个细分领域,这张图之前有过披露,不过这次,QuestMobile漂亮妹妹贴心地(用心险恶)把电商细分行当的增长率标红了,谁涨谁跌一目了然。
 
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       三、网络购物APP细分行业用户性别、年龄、消费及终端特征
 
        接下来是猛的了,各类别电商的用户画像。QuestMobile数据显示,在性别、年龄、消费构成上,不同领域的差别还是很大的,例如垂直电商,男性用户接近8成,跨境电商,女性用户超过7成;而30岁以下用户群体,在跨境电商、二手交易上均超过8成;而生鲜电商、跨境电商领域,消费能力超过1000元的用户群体超过5成,同时,这两个领域的消费意愿也是最高的;在终端表现上,跨境电商2000元以上机型也是最多的。
具体的,大家不妨自己看看。
 
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       四、网络购物APP时长、份额及TOP 10 Apps
 
       接下来看看10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP的表现。QuestMobile数据显示,淘宝+京东,超过了八成。天猫一直在发力,闲鱼增长比较可观。
 

 
       五、热门电商APP上游来源及下游去向APP分析
 
       我们统计一天内具有两个或以上电商app使用行为的人群,在1小时内上游来源和下游去向的电商app分布情况。
 
      六、网络购物APP八大细分行业用户端实力榜
 
        最后再来看各个领域细分的实力榜。本次基于2016年10月份数据,将网络购物分为综合电商、导购分享、二手交易、垂直电商、优惠比价、跨境电商、生鲜电商、微店服务8大赛道,进行细分排行。
 
      总体上看,随着资本热潮、创业热情的减退,市场的分化、集中已经出现,头部的APP仍保持了一定幅度增长,但是中长尾的部分,除了个别的,下跌之势恐怕八头牛都拉不住了。所谓“逆水行舟不进则退”,每个领域就是一条赛道,所有玩家在里面狂奔向前,双11就相当于一个赛点,Mr.QM只能衷心祝愿大家都能有个好成绩。
 
       赛道1)综合电商
 
        总体上,前十位的都在前进(楚楚街例外),不得不在意的是苏宁、国美以及此前Mr.QM曾指出过的飞牛网(大润发旗下)。
 
      赛道2)导购分享
 
      整个领域整体跌势相当惊人,卷皮折扣表现惊人。
 
       赛道3)二手交易
      闲鱼、转转大概还有的撕。孔夫子旧书网是个异类。
 
      赛道4)垂直电商
 
       小米商城有点尴尬,当然了,这是与小米手机有关的。多唠叨一句,去年初,Mr.QM就率先预言小米跌落,引来一片臭骂,虽然最后证明Mr.QM预言是对的,不过并不代表Mr.QM因此开心,Mr.QM只是希望世界都好。(滴!局座世界都好卡:) )
 
      赛道5)优惠比价
 
      券妈妈优惠券还真是惊悚……
 
      赛道6)跨境电商
 
      小红书还挺猛,网易考拉海购的跌幅有点吓人了,洋码头追吧。
 
      赛道7)生鲜电商
 
      一不留神,京东到家已然拿了头牌。中粮我买网成了鸡肋,本来生活后劲堪忧。
 
       赛道8)微店服务
 
      这个行当好像比较尴尬……

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