2016年阿里旅行推出了名为“万游引力”的IP梦工场战略，致力于将独特的旅游产品打造成IP，其首先试水的是前往芬兰的极光专线，在消费者和业界中引发了轰动效应。
两周年庆典之际，阿里旅行继续力推极光IP。据介绍，从27日晚上8点开始，阿里巴巴全平台将进行连续4小时的直播，消费者可以进入淘宝、天猫、阿里旅行、优酷、来疯四大App的直播间，跟着主播镜头探秘驯鹿农场，畅游圣诞老人村，以及欣赏2016中国新歌声冠军蒋敦豪、2013中国好声音冠军李琦、阿里音乐人气歌手张赢心、芬兰歌手Venior等，在北极圈唱响天籁之音。
从去年开始，双11开始办晚会搞“演出经济”，通过更引爆热情的方式将购物狂欢向全民狂欢推进。今年双11，不但有歌舞晚会，更在上海推出了8小时直播潮流盛典“即秀即买”。
因此，阿里旅行的极光音乐会也被认为属于这一系列演出之中，是阿里双11狂欢节在海外狂欢的第一站。上周在香港举办的双11启动仪式的舞台，整体被包成了一架1111号航班，也被解读为这一动作的预热。
不过阿里旅行方面表示，极光音乐会是为了庆祝阿里旅行的生日而举办，也是与所有热爱生活、热爱旅行、热爱音乐的朋友，共同分享一种深度旅行的方式，一种热爱生活的态度。
阿里旅行方面同时也透露，将在音乐会上公布战略新举措，这不禁又给音乐会设了个悬念。
有业内人士分析，目前正值双11预售期间，从阿里旅行前期公布的参与大咖和爆款清单来看，作为阿里巴巴“全球买、全球卖”大战略的先行者，阿里旅行出境游成为此次双11的一大重头戏。阿里旅行从今年年初就开始在新加坡、美国等地进行国际化布局，而极光音乐会在欧洲北极圈内举办，所以这一战略举措很可能与阿里旅行的欧洲目的地业务有关。