陌陌股价狂飙,直播强劲变现并非高枕无忧

2016-10-13 09:50:30来源:牛牛观察作者:李君

在目前直播概念红火、竞争激烈、产品同质化日益严重的大背景下,陌陌虽然尝到了直播的甜头,但并非就此可以“一劳永逸”,“高枕无忧”了。

在目前直播概念红火、竞争激烈、产品同质化日益严重的大背景下,陌陌虽然尝到了直播的甜头,但并非就此可以“一劳永逸”,“高枕无忧”了。

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从7月初到如今的三个月时间内,在纳斯达克上市的陌陌,股价从7月5日的最低价8.88,一路飙升至10月10日的最高价26.65,上涨了近3倍,市值一举突破了50亿美元。

1、直播变现致股价狂飙3倍

针对这波上涨,不少分析师认为来自于陌陌在直播服务、移动营销服务、会员等营收的大幅增长。根据陌陌发布的二季报,2016年第二季度,陌陌净营收达到9900万美元,同比增加222%。归属于陌陌的净利润为1540万美元,与上年同期的净利润170万美元相比增长804%。

从上涨时间点来看,虽然要早于季报公布的时间,但从市场炒作逻辑来看,基本上是吻合的。

根据财报,在9900万美元的总营收中,移动直播的收益达5790万美元,占比高达58%,超过二三大收入之和。换而言之,移动直播强劲的变现能力,对于陌陌靓丽的业绩表,具有非常重要的地位。

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鉴于当前陌陌当前在即时通讯服务和现有用户群的协同效应,有华尔街分析师预计,第三季度陌陌每股净利润将达到0.17美元,平均营收预期达1.305亿美元。这无疑给出了强烈的看多信号。

2、两个关键问题亟待破题

在光鲜亮丽的财报数据,以及分析师的强烈看多之下,笔者在此还是要稍微的泼一点冷水的。在目前直播概念红火、竞争激烈、产品同质化日益严重的大背景下,陌陌虽然尝到了直播的甜头,但并非就此可以“一劳永逸”,“高枕无忧”了。要想继续保持财报的持续高速增长,陌陌至少还必须好好地思考以下几个问题:

一是用户规模的进一步扩充。根据相关报道,陌陌月度活跃用户数约为7000万,而微博为2.7亿左右,微信的月活跃用户更是达到7亿左右。显然,陌陌的活跃用户规模还有比较大的差距。从目前的产品和定位来看,要达到微博和微信的用户级别,显然不是一件容易的事情。

更加让人尴尬的是,也许陌陌用户用陌陌聊了两句之后,投缘的话会进一步交换微信等其他社交账号接着聊,这无疑为微信等其他社交做了嫁衣引了流。用户活跃度不够,这无疑是陌陌作为一款社交性产品最大的短板所在。

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其二,盈利业务的单一,是营收增长的重要瓶颈。在视频直播业务红火的同时,陌陌其他的业务却并无多大的进展。如果说“陌陌直播”相较于其他直播具有压倒性的优势的话,倒也无可厚非,但事实是陌陌还真不是一家独大。在互联网这条赛道上,仅仅依靠视频直播项业务做着发动机,其他业务不能做加速度就只能给陌陌拖后腿,一直如此,陌陌被互联网淘汰也就只是个时间问题了。

毫无疑问,陌陌布局视频直播这个选择是绝对正确的,不仅在短期内为陌陌带来了商业变现,增加了用户粘性,甚至从长期来说,还有利于为陌陌打好向社交化、娱乐化、乃至于媒体化的转型。

视频直播带来的赢利固然可喜,但是在笔者看来,陌陌更需要做是把握住这次视频直播的机会,在社交的基础上丰富陌陌的娱乐调性,重新组织产品发展思路,拓展新用户,以突破用户量。

互联网时代下,视频直播对于用户来说的真正价值在于内容和服务,陌陌能否摆脱已有视频直播同质化的桎梏,打破社交化僵局,开拓出真正为用户服务的新思路,让我们拭目以待!
 

关键词:陌陌直播

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