布局娱乐社交生态 腾讯QQ投10亿资源扶植千位合作伙伴

2016-09-23 14:05:00来源:威易网作者:

9月23日,腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开。腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想,并在重量级合作伙伴的参与下,深入探讨了QQ在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。

9月23日,腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开。腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想,并在重量级合作伙伴的参与下,深入探讨了QQ在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。

会上,腾讯QQ团队启动了 “EQ计划” (Entertainment Quotient Plan),计划在3年内投入10亿资源,扶植1000个内容合作伙伴,以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。该计划预计将创造出1000亿的商业价值,更有意义的是,这将帮助娱乐内容以及IP在社交平台的快速成长及进化发展。

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(腾讯公司副总裁:殷宇)

“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容,而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台,”腾讯公司副总裁殷宇认为,“二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’,而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式,开始社交型流转。我们的用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读甚至重新创造,进而深刻的影响一个或多个群体,创造出广泛的社会影响力。流行的内容往往就是这样创造出来的,随着娱乐和社交的加速融合,未来,流行内容可能会以难以想象的速度出现,并改变我们的认知。”

在这个展示QQ开放生态的大会上,腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯公司社交网络事业群社交平台部空间产品总监张浩等出席发言。大会还云集了包括迪士尼、阅文集团、无节操学院、中华环境保护基金会、1905电影网和新生代导演等内容合作伙伴。

QQ娱乐社交的生态已初具形态

艾瑞网《中国在线娱乐行业研究报告》显示,2015年,在线娱乐市场规模超2000亿,到2018年将达到3776.9亿元,人均每天花费1个小时在线娱乐。显然,这是个巨大的市场。不过,娱乐与社交平台的融合才刚开始。

“一方面,QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善娱乐化内容布局,做好‘内容承载器’;另一方面,通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好‘社交放大器’。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入,形成良性循环。”对于娱乐社交生态的结构和运作,殷宇进一步阐释,“这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个QQ平台上深度融合的尝试。”

去年以来,QQ在承载娱乐内容的布局上有显著进展。QQ与多个世界级IP在影视领域深度合作;QQ接入的腾讯动漫是国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台。同时,QQ借助腾讯文学平台、QQ阅读产品两大板块,不仅为用户提供优质的文学阅读服务,也为内容创造者提供良好的扶持计划。此外,由QQ主办的QGC联赛已经发展成为国内影响力最大的手游电竞赛事之一。

不久前在海南举办的首届QQJOY嘉年华,整合了影视、动漫、游戏、文学等各平台优质内容,吸引了万名年轻人到场。活动火爆一票难求。刘宪凯表示,QQ在娱乐方面的布局,不仅是要在线上提供各个承载娱乐内容的平台,也会打造线下的明星活动来更深层次地连接年轻人。“年轻人只有‘参与式’体验,才能够产生更多二次创作的娱乐内容。”

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(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理:刘宪凯)

为放大所承载的娱乐内容,QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面,QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力,后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能,“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景;QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式,为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

吴奇胜认为,除了群、兴趣部落等产品外,新设计的社交功能,为娱乐内容的流转提供了新的玩法,也赋能于内容合作伙伴。大家可以有更多的创新想法,为娱乐内容定制社交流转形式,产生一石激起千层浪的扩散效应。

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(腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理:吴奇胜)

国际级IP率先在年轻人里“社交”起来

“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者,也是传播者,甚至生产者,”殷宇表示,“从最早的QQ头像、表情,到后来的QQ秀,再到现在基于移动端的个性化产品,与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。”

腾讯公司第二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时,QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中,有近6成是90后用户。而在QQ会员里,90后也占到了近8成。

QQ以庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因,同样也吸引了众多国际级大型IP生产商与QQ形成合作,利用QQ平台成功地为电影在中国的宣发造势。其中,QQ和《疯狂动物城》的合作就成为典型案例。

双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一,同期影视热点发送量第一,获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。而与QQ钱包打通的粉丝互动影票优惠活动,也为电影引入QQ的用户流量,直接为电影票房作出贡献。

从去年开始,迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战7》、《疯狂动物城》等近十部大片都跟QQ个性化产品进行了合作。对此,华特迪士尼(中国)有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示,“腾讯QQ的平台能触及大量中国年轻的消费者;而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事,以及生动有趣令中国观众喜爱的人物角色;和腾讯QQ 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。”

据了解,除了与迪士尼深度合作之外,QQ也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时,包括多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把QQ当成了重要的合作平台。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示,“QQ上的众多年轻用户同样是娱乐产业的主力消费群体。QQ与国际知名IP共同合作,在给年轻人提供丰富多彩的娱乐内容的同时,也帮助这些IP能够更多地接触到年轻人,并且利用QQ平台丰富多元的社交元素创造更具影响力的传播。”

业内专家分析,娱乐产业的飞速发展离不开90后、00后这批互联网“原住民”。QQ是国内年轻人最多和最活跃的社交平台,通过娱乐布局、开放战略,将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中,和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里,将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造,吸引更多娱乐内容的引入形成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来,娱乐社交的大生态才算真正构建起来。

关键词:腾讯QQ

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