索尼失去的就是小米电视得到的

2016-08-30 18:25:31来源:中国家电网作者:

曾经叱咤风云的索尼电视,虽说本月初发布了最新100英寸高端4K电视,但近年在中国市场的日子并不好过。2015年7月发布的财报显示,4~6月份,索尼电视机业务当季销售额同比去年同期暴跌17.6%,而今年奥维云网公布数据也

曾经叱咤风云的索尼电视,虽说本月初发布了最新100英寸高端4K电视,但近年在中国市场的日子并不好过。2015年7月发布的财报显示,4~6月份,索尼电视机业务当季销售额同比去年同期暴跌17.6%,而今年奥维云网公布数据也证实了这点,截止2016年6月,索尼电视在中国市场的零售量份额为2.21%,环比减少了0.8个百分点。零售额份额为4.4%,去年底为5.3%,反观国产小米等品牌,反倒风生水起。

对于市场份额的走低,除了此前被爆出的一些质量问题,还与索尼主动收缩电视业务、或策略上的调整有一定关系,而这样的动作,给中国厂商让出非常大的市场空间,尤其像小米电视这样冲劲十足且创新不断的智能电视厂商而言,简直是天赐良机。

相信绝对多数消费者都和笔者一样,对索尼等国际品牌电视的认知都是外观精致时尚大气,体验优秀,质量令人放心,但由于收入水平有限,只得接受买不起的事实,而这种看着好却买不起的矛盾持续了很久。

国产电视厂商看到了问题的所在,不少品牌开始更注重产品外观设计,还有使用体验,但事与愿违,能给人鲜明设计感,具备优秀画质体验,且上档次的产品真心不多,多数还是在模仿和公模中过活,难有突破。

作为智能电视的领军品牌,小米电视是为数不多俘获消费者芳心的。这也与其推出以来,就主打高端品质有关,而这定位不仅体现在产品的外观设计,还有产品的配置性能上面,与索尼高端定位不谋而合。在此基础上,小米电视上市新品在同时期绝对都是性价比最高的。而这样就出现了一个比较戏剧的结果,小米电视虽说定位高端,但接地气的售价让其也覆盖了中低消费者群体,这也正是索尼一直没有办法拿下而选择放弃的一块市场。

当然,很多人觉得小米电视太过便宜,与高端定位不符。其实这与小米电视“以适中的价格打造完美品质”理念有关,而这高端主要体现在外观做工与硬件配置上,尤其是外观,可以说直接媲美索尼等国际品牌设计。

就比如今年斩获德国红点奖的小米电视3系,工业设计师以润玉之心,精心雕琢小米电视铝合金机身,将技术美学发挥到极致。

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可能很多人只关注了电视外观好看,但不知道工艺复杂。就比如大家常见的普通拉丝制程,其实会给丝纹表面残留肉眼看不到的污渍,而这种显微镜下才可观察到的瑕疵不能被小米电视接受。小米电视设计师经过多种尝试,最终采用特制砂带,辅以特殊溶液的全新拉丝制程,从而得到最佳拉丝表面处理效果。

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而双边钻切是小米电视铝合金边框的点睛之笔,经过双边钻切工艺处理的电视边框强化了金属材质的光泽感,还使得小米电视看起来薄如蝉翼。另外小米电视3系产品的铝合金边框还采用阳极氧化工艺,通过拉丝与切割工艺实现第一次阳极层的破痒制程,并且通过小米独有的手段避免破氧过程对于铝合金表面光泽度的破坏,即使不经过二次化学抛光,也让小米电视保留了铝合金的强烈金属感。

索尼电视的高端还来自其极薄的设计,而这点小米电视3S 65英寸曲面用5.9毫米薄度给了索尼一击,在引领行业外观设计同时,也凸显了小米电视产品的高端气质。

而除了这些外观工艺方面的创新外,小米还首创了电视行业的分体设计。而采用这种设计的优点颇多,一可以解决庞大的电视存量市场,让一些传统大屏幕电视直接变成智能,并且还能提升音质。

二可以方便大家智能电视升级,解决了行业中屏幕与硬件性能寿命不等问题,节约了迭代的成本。

三就是目前行业传言面板即将涨价,而面板是整个电视零部件成本占比最大的一块,而小米电视首创的分体设计,可很大除程度解决这个成本压力,相信会引起行业的效仿。

在硬件上,索尼搭载4K迅锐图像处理引擎PRO,以自然细腻的画质见长,配置主流,且交互简单。而这方面小米电视选用LG等国际大厂4K屏幕,显示同样细腻,另外在硬件上,小米电视3系和65英寸全面还内置MStar 6A928处理器,独有的MACE-Pro4 UC+第四代高清画质引擎,包含多种图像增强技术,使用高色饱技术,NTSC高达85%,画面真实度更高。而6M60独立旗舰图像处理芯片,搭载的高端动态补偿全方案,支持MEMC运动补偿技术,让整个电视各方面媲美国际高端产品。

不得不提的还有内容资源,小米电视目前已接入GITV中央银河互联网电视集成播控平台和CNTV未来电视集成播控平台,包揽全国7家内容牌照方中的4家内容。同时还斥资数亿美元与百家视频网站成立联盟,这块不仅是索尼,很多国际品牌进入中国都毫无优势。

而上述的这些特点和创新,让小米电视不仅引领国内智能电视市场,同时也可与索尼这类高端定位产品分庭抗礼,重要的是小米电视价格还不贵,而索尼虽说现在策略调整只做高端,不过在小米电视的冲击下,其高端市场在国内依然会被小米电视这样的低价高质且创新产品不断蚕食。

当然,与其说索尼失去的这些是小米电视得到的,倒不如说是小米电视更了解中国消费者习惯,并通过不断创新满足消费者这最真实的诉求。

关键词:索尼小米电视

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