8月15日，有不少订外卖的用户发现，饿了么APP的主界面换成了湖人队的紫金色！从页面色调到分类图标，无不充满着浓浓的湖人风，饿了么APP俨然成为湖人队“第二主场”。
此外，从15日起，饿了么早餐的早餐袋也进行了大换装。早餐袋上，有醒目的科比形象和湖人紫金色，以及科比的著名格言，其传递的拼搏精神，让每个领到早餐的小伙伴即便在周一早上都干劲满满。
据了解，这波换装，其实只是整个运动季营销活动的一部分。在里约奥运会期间，饿了么还全面上线“全民饿运会”大型促销活动，继7月签约科比后，将这个夏季的运动气氛推向高潮。
活动期间，饿了么众多品牌合作商户将联合推出奥运金牌餐品的5折活动。除必胜客至尊披萨、哈根达斯美味冰淇淋等广受好评的餐品外，海底捞、望湘园、呷哺呷哺、避风塘等餐饮大牌的招牌餐品也参与了5折优惠。喜欢中式或西式料理的小伙伴，都能以超低价格点到自己心爱的美食。
5折不只在正餐。多项奥运大赛当前，为了让小伙伴们放心熬夜观看赛事，饿了么也专门在夜宵时段开展了“5折不眠夜”活动。奥运期间，周五、周六晚20-24点在饿了么下单，无论是欧洲杯期间大热的小龙虾，还是烧烤等多种夜宵餐品，均可享受5折优惠。
此外，“全民饿运会”期间，饿了么还有金牌赠饮、满40减10等丰富活动，全面照顾到吃货们挑剔的胃。
在北京工作的白领刘小姐是个体育迷，奥运开始后，这两个周末晚上，她都和朋友们聚会看赛事。但深夜难免腹中空虚，趁着饿了么的“5折吃夜宵”的活动，她和朋友们在欣赏赛事的同时，也点了小龙虾、炸鸡、和烤串等人气夜宵外卖，这些美食，为聚会增添了气氛。
饿了么市场负责人则表示，2016年是运动大年，欧洲杯刚完，奥运会接踵而来，饿了么希望籍此为品牌注入更多激情元素，强化品牌形象中的拼搏精神。无论是签约科比，还是开展这一系列运动季营销，都是为了更好地突出“和你一起拼”的品牌主张，让用户感受到饿了么的关怀和陪伴，在生活、工作和学习路上不寂寞。
在签约科比仪式上，CEO张旭豪也说，拼搏精神从创业伊始起就写进了饿了么的基因，饿了么的员工很拼，商户很拼，用户也很拼，饿了么倡导就是“和你一起拼，大家一起拼”。未来，饿了么还要为中国7亿城镇居民提供便捷的本地生活服务，成为大家拼搏路上的最佳战友。