7月以来，兵家必争的暑期档拉锯战正式打响，电视台及各视频网站纷纷推出大批力作，瓜分拥有大量盈余时间的学生群体的注意力，提升平台效应。其中，继《权力的游戏6》《九州天空城》后，腾讯视频又一利剑出鞘，7月24日东方奇幻巨制《幻城》迎来首播。开播10小时内，腾讯视频就狂揽全网超三成流量，勇夺桂冠，截至8月5日，在腾讯视频收获播放量达5.6亿。作为一部全网联播的IP大剧，腾讯视频是如何突破重围，一举攻下《幻城》的呢？
奇幻季全阵容加持，形成观剧潮
早在暑期档到来之前，腾讯视频就打出“暑期奇幻季”主题，囊括了国内外大批好剧佳作。其中，美剧《权力的游戏6》率先发力，一经上线就受到大批用户的追捧，截至目前（8月5日），《权力的游戏》播放量已超3.7亿。7月20日，九州系列首部奇幻题材电视剧《九州天空城》在腾讯视频独播，上线第一天播放量就突破1.5亿，至今播放总量已逼近8亿，而#九州天空城#微博话题阅读量也达到24.8亿，引发了高关注度。有了奇幻季全阵容的加持，观众自然涌入腾讯视频，《幻城》能够赢得开门红也属意料之中。
独家直播冰火盛典，聚焦《幻城》迷
从开拍到播出，腾讯视频都对《幻城》进行全程紧跟，获取最前线资料，为其宣传造势。在开播前，腾讯视频不仅对剧组进行探班，还制作各种花絮，满足网友们的好奇心，同时也激发了其观看欲望。开播当天，腾讯视频更是独家直播了《幻城》冰火盛典，冯绍峰、宋茜、马天宇等一众主演轮番献唱，并爆料拍摄期间趣事。同时，在当晚，《幻城》番外篇《幻城凡世》首度揭开神秘面纱，并宣布将在腾讯视频独家播出，成功聚焦了众多粉丝的目光，为引流打下了良好的基础。
明星粉丝畅快聊，打造观剧新互动
7月25日18点，《幻城》中六大主演做客《大牌蜜聊》，接力讲述台前幕后的故事，吸引了16.7万粉丝在线观看。而在26日，马天宇也做客《大牌蜜聊》，一小时内就吸引了6万“羽毛”观看，人气颇高。在直播前，粉丝还可进入直播间进行留言，对自家爱豆提出问题，就有机会在直播时获得回答，实现了粉丝与爱豆之间的对话。不止如此，腾讯视频还针对奇幻季《九州天空城》《幻城》《青云志》等多部大剧特别开设仲夏奇幻夜，每周一个电视剧衍生话题直播大讨论，多维互动让粉丝看剧不寂寞。
线下多重福利，刷新观剧体验
《幻城》集结了冯绍峰、宋茜、马天宇等一众超人气偶像，有如此养眼的阵容，腾讯视频自然也为广大网友准备了一大波福利，如：直播开播发布会，并吸引了超500万的点击量；而VIP超前点映则让会员享受到提前看的福利；《幻城》之夜开播盛典更是为网友带来一场视听盛宴，播放量也已达3500万；还有明星粉丝见面会等诸多尊贵待遇组团来袭，不断带给粉丝惊喜。这种线下互动形式使得观剧互动不再局限于线上的点赞、投票、弹幕、分享，甚至是直播互动，成功打通线上、线下互动闭环，极大地增强了用户黏性，引发其观剧热情。
暑期档对于竞争激烈的视频网站无疑是场硬战，《幻城》作为内容牌中重要的一张，自然意义非凡。腾讯视频此次打出的“线上+线下”组合拳，不仅成功开启了《幻城》观剧新体验，也为整个行业添上浓墨重彩的一笔。此外，《青云志》也在腾讯视频正式开播，上线18小时就拿下正片播放量及全网搜索量双料第一，平台能力可见一斑，期待其能够创造更多好成绩。