腾会玩!攻下《幻城》,这四招就够了

2016-08-05 17:53:06来源:威易网作者:

7月以来,兵家必争的暑期档拉锯战正式打响,电视台及各视频网站纷纷推出大批力作,瓜分拥有大量盈余时间的学生群体的注意力,提升平台效应。其中,继《权力的游戏6》《九州天空城》后,腾讯视频又一利剑出鞘,7月24

7月以来,兵家必争的暑期档拉锯战正式打响,电视台及各视频网站纷纷推出大批力作,瓜分拥有大量盈余时间的学生群体的注意力,提升平台效应。其中,继《权力的游戏6》《九州天空城》后,腾讯视频又一利剑出鞘,7月24日东方奇幻巨制《幻城》迎来首播。开播10小时内,腾讯视频就狂揽全网超三成流量,勇夺桂冠,截至8月5日,在腾讯视频收获播放量达5.6亿。作为一部全网联播的IP大剧,腾讯视频是如何突破重围,一举攻下《幻城》的呢?

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奇幻季全阵容加持,形成观剧潮

早在暑期档到来之前,腾讯视频就打出“暑期奇幻季”主题,囊括了国内外大批好剧佳作。其中,美剧《权力的游戏6》率先发力,一经上线就受到大批用户的追捧,截至目前(8月5日),《权力的游戏》播放量已超3.7亿。7月20日,九州系列首部奇幻题材电视剧《九州天空城》在腾讯视频独播,上线第一天播放量就突破1.5亿,至今播放总量已逼近8亿,而#九州天空城#微博话题阅读量也达到24.8亿,引发了高关注度。有了奇幻季全阵容的加持,观众自然涌入腾讯视频,《幻城》能够赢得开门红也属意料之中。

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独家直播冰火盛典,聚焦《幻城》迷

从开拍到播出,腾讯视频都对《幻城》进行全程紧跟,获取最前线资料,为其宣传造势。在开播前,腾讯视频不仅对剧组进行探班,还制作各种花絮,满足网友们的好奇心,同时也激发了其观看欲望。开播当天,腾讯视频更是独家直播了《幻城》冰火盛典,冯绍峰、宋茜、马天宇等一众主演轮番献唱,并爆料拍摄期间趣事。同时,在当晚,《幻城》番外篇《幻城凡世》首度揭开神秘面纱,并宣布将在腾讯视频独家播出,成功聚焦了众多粉丝的目光,为引流打下了良好的基础。

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明星粉丝畅快聊,打造观剧新互动

7月25日18点,《幻城》中六大主演做客《大牌蜜聊》,接力讲述台前幕后的故事,吸引了16.7万粉丝在线观看。而在26日,马天宇也做客《大牌蜜聊》,一小时内就吸引了6万“羽毛”观看,人气颇高。在直播前,粉丝还可进入直播间进行留言,对自家爱豆提出问题,就有机会在直播时获得回答,实现了粉丝与爱豆之间的对话。不止如此,腾讯视频还针对奇幻季《九州天空城》《幻城》《青云志》等多部大剧特别开设仲夏奇幻夜,每周一个电视剧衍生话题直播大讨论,多维互动让粉丝看剧不寂寞。

线下多重福利,刷新观剧体验

《幻城》集结了冯绍峰、宋茜、马天宇等一众超人气偶像,有如此养眼的阵容,腾讯视频自然也为广大网友准备了一大波福利,如:直播开播发布会,并吸引了超500万的点击量;而VIP超前点映则让会员享受到提前看的福利;《幻城》之夜开播盛典更是为网友带来一场视听盛宴,播放量也已达3500万;还有明星粉丝见面会等诸多尊贵待遇组团来袭,不断带给粉丝惊喜。这种线下互动形式使得观剧互动不再局限于线上的点赞、投票、弹幕、分享,甚至是直播互动,成功打通线上、线下互动闭环,极大地增强了用户黏性,引发其观剧热情。

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暑期档对于竞争激烈的视频网站无疑是场硬战,《幻城》作为内容牌中重要的一张,自然意义非凡。腾讯视频此次打出的“线上+线下”组合拳,不仅成功开启了《幻城》观剧新体验,也为整个行业添上浓墨重彩的一笔。此外,《青云志》也在腾讯视频正式开播,上线18小时就拿下正片播放量及全网搜索量双料第一,平台能力可见一斑,期待其能够创造更多好成绩。
 

关键词:腾讯视频

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