六一”除了陪孩子，你该给孩子怎样选礼物呢?今年1月1日起，我国全面实施二孩政策。二孩政策全面松绑后，每年将迎来百万新增人口数量，而亲子领域将成为国家政策的最直接受益者。而作为中国领先亲子媒体平台，金鹰卡通将在六一这样一个特殊的节日，携手中国母婴电商翘楚蜜芽，在5月31日晚19:00为大小朋友们直播一场不一样的“蜜芽六一惊奇夜”。选择在这个亲子属性最为鲜明的“六一”，也是“二孩时代”后的首个“六一”，用一场强强合作，开启带有划时代意义的亲子购物“炫”时代。
创新“亲子营销”模式 真正实现台网互动
“百万礼物免费送，一亿红包人人有份，打造看金鹰卡通，刷蜜芽买礼物，摇app得大奖”。金鹰卡通卫视携手电商蜜芽跨界合作的节目制作新模式，将为品牌营销带来新的爆发势能。双方以“蜜芽六一惊奇夜“为契机，在晚会的筹备、直播和后期等各个阶段，试图通过多种宣传与互动方式融入“互联网新元素“，为观众带来独一无二体验的同时，也为品牌营销升级奠定重要基础。
1“边看、边玩、边买” 亲子购物 “炫”起来
在“六一惊奇夜”中，金鹰卡通首次采取晚会直播的形式并全面拥抱互联网和新媒体矩阵，不仅实现实时直播，观众还可以从多机位多角度同步观看节目;对于一档直播节目，作为观众，除了看节目还能全程参与到节目的惊奇互动中来。在晚会直播当晚，打开“蜜芽”APP，摇一摇即可领取福利，参与到节目中来，扫描二维码，即可实现购物，整个过程，简单、易上手，这是蜜芽宝贝借助金鹰卡通卫视影响力、发挥电商平台优势、结合具体节目内容，设计开展的亲子电视购物活动。
在晚会直播的过程中，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看节目，边抢红包，边购物;通过多场景互动，让众多家庭群体共同参与到这场狂欢中来，让观众体验“边看边玩边买”的疯狂亲子购物体验。
2权益不只给冠名 亲子界的“万国博览会”
澳大利亚的，英国的，美国的，新西兰的……更多的海外品牌权益将会在本场晚会闪亮登场，这是“蜜芽六一惊奇夜”又一创新。除了常规的冠名权益，本次晚会更将多个蜜芽旗下品牌一同纳入晚会体系，主品牌+子品牌的权益交叉出现，实现一次亲子产品的风尚大“赏”，更像一次亲子界的“万国博览会”。
此次与金鹰卡通的跨界合作，必将是蜜芽营销模式的一次全面升级：联合电视媒体，实现互联网传播的全媒体联动，把电视媒体的流量最大化引进，相信通过这场晚会，蜜芽不仅在品牌知名度上，得到质的提升，更能在销售上得到直接拉动，而且还将多款创造更多品牌价值。
两大亲子平台厚积薄发 打造“亲子生态”
1中国领先亲子媒体平台 力促“亲子购物季”
“全面二孩”政策的实施，使得亲子类媒体的价值进一步凸显。首先，新增婴童意味着亲子类媒体将有更多的收视储备潜力。其次，在“二孩”家庭中，妈妈们对亲子类媒体有更高的收视黏性。更重要的是，二胎妈妈们已经伴随第一胎孩子锁屏亲子类媒体，为其精准传播提供最大可能性。在众多以亲子为噱头的电视平台中，号称“中国领先亲子领军平台”的金鹰卡通卫视无疑是最为突出的一家。金鹰卡通自成立起就是以中国第一亲子频道谋篇布局的。尤其2015年，更是以原创为基石，启动了大投资、大制作、品牌化、形象化战略。在原有节目基础上，《人偶总动员》、《运动不一样》等更多具有“亲子合家欢”属性的节目应运而生，《人偶总动员》播出7期，全国网收视稳定在省级卫视前二，将家庭受众牢牢稳固。
在这个“六一”之前，金鹰卡通卫视上半年的广告段位已呈现饱和甚至超负荷状态。而面对“六一”之后传统的暑期收视黄金期，金鹰卡通卫视更是要应势而上，联合电商领导者蜜芽，借助“电·网”之势，打造国内首个的“亲子购物季”，真正将“二孩时代”亲子营销由概念推向常态化事件，不失为一招高棋。
2中国母婴电商翘楚 吹响知名亲子IP“集结号”
前不久，“2016新互联网公司TOP300”出炉，蜜芽继续领跑母婴电商。作为行业的领跑者，蜜芽依然稳居跨境电商、母婴电商的双榜首。这家于2014年3月正式上线的电商平台，在短短两年的时间里，已经完成4轮融资，市场估计已经逼近百亿。成为集电商、亲子服务、度假游乐与一体的综合性母婴生态型公司。蜜芽，其并非如zulily那样，是单纯的母婴团购网站，而是从母婴人群需求量最大的奶粉、纸尿裤入手，精耕供应链，先后与世界知名的奶粉、纸尿裤巨头签下战略合作协议，实现了左手品牌、右手消费者的转化。蜜芽更是“泛娱乐化”的高手，与汪涵、与湖南卫视的多次合作，让蜜芽品牌效应激增。
而此次紧抓“二孩时代”后的第一个“六一”，包括与金鹰卡通卫视的“蜜芽六一惊奇夜”合作在内，据悉蜜芽的宣发费用超过7000万，有种在亲子电商领域一锤定音的意味。
电商&电视跨界融合 共享“亲子”之利
1场景人群定位 高度契合
蜜芽作为金鹰卡通六一惊奇夜的独家冠名商，携手金鹰卡通卫视在5月31日晚为所有家庭打造欢乐亲子盛宴。对蜜芽而言，选择用晚会的形式作为Q2促销节点主场，这还是第一次，如此重要的营销节点，蜜芽为什么会选择金鹰卡通卫视?蜜芽掌门人刘楠表示，蜜芽要在用户时间轴、空间轴做到两个维度的延伸，形成婴童产业全生态布局，金鹰卡通所占据的”家庭“阵地，能让双方更好的从内容生产、传播、销售、用户服务等方面全方位打造亲子生态概念。如此看来，蜜芽与金鹰卡通卫视在受众人群上的高度契合，使得本次合作成为必然。
2超强节目阵容 打造全龄层“亲子晚会”
此次的“蜜芽六一惊奇夜”在节目编排，环节设置都将创造晚会的惊奇亮点，金鹰卡通备受孩子喜爱的主持人们将为观众带来活泼的歌舞表演，点燃孩子们的热情;当红明星偶像的超强阵容，将为亲子家庭带来超凡的视听盛宴……同时在晚会中，还会融入备受孩子们喜爱的当红季播节目《人偶总动员》《爱上幼儿园》,为孩子及家庭打造一个难忘惊奇的六一儿童节。正如金鹰卡通的负责人所说，“我们希望这台大型直播晚会既能让孩子们欢庆节日，又能让父母们借此机会回味童年、回味六一，同时增进父母和孩子双方的亲密互动，这是金鹰卡通和蜜芽宝贝达成的共识。”
联动新媒体 传递“亲子品牌”诉求
1品牌受众多角度沟通 重构“亲子消费+娱乐”
为了最大化的扩大蜜芽的品牌知名度，传达品牌诉求，5月31日晚，金鹰卡通将全面联动新媒体，在金鹰卡通直播的同时，芒果tv、爱奇艺、优酷、乐视4大视频网站也将同步直播，最大范围覆盖受众群体;不仅如此，金鹰卡通在微博平台还实时发起#六一惊奇夜#、#重返六一#等微博话题，观众可以在边看节目的同时，边参与话题讨论。通过新媒体互动创造品牌与节目的延伸话题和延伸联系，与消费者产生多种角度的沟通，加强品牌附着力;通过微博、微信和合作方蜜芽宝贝的线上社区等社交平台，同步参与节目有奖实时互动，通过多屏互动、重构“亲子消费+娱乐”的模式。
2“电·网”全媒体部署 爆发亲子品牌势能
从电视到互联网新媒体的全面部署，将电视与品牌受众群体牢牢黏住，实现蜜芽将“中国母婴消费的升级”这一品牌诉求传递到更多中国家庭的愿望。
蜜芽在过去已经通过湖南卫视的跨年演唱会、华人春晚、元宵喜乐会等晚会类型的合作获取了巨大的品牌基础，相信此次与亲子媒体金鹰卡通卫视的创新融合，蜜芽定能在愈发激烈的电商竞争中，爆发品牌势能，突颖而出。
结语
在节目上勇于创新，拥有雄厚实力的金鹰卡通与亲子电商蜜芽的“强强联合”，从晚会编排，到品牌营销创新均颠覆了以往的节目制作经验，本次晚会已不再是过去明星大咖阵容加观众鼓掌的陈词滥调，而是将“互联网”的思维贯穿到整场晚会中，观众不仅可以看，还可以疯狂的玩，尽情的买，形成真正意义上的“台网互动”，从而打造鲜有的“亲子购物季”。两大“亲子高手”联手，有种在江湖上一锤定音，谁与争锋的感觉。
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