彩电二十年巨变:海信等中国品牌凭净利翻盘

2016-05-05 11:54:17来源:威易网作者:

经过多年激战,彩电行业的利润生态,随着中国彩电品牌的崛起,业已发生了巨变。

上个世纪,索尼的利润超过中国所有彩电企业的利润总和,这深深刺痛了中国彩电企业,开始了长达二十年的反攻。经过多年激战,彩电行业的利润生态,随着中国彩电品牌的崛起,业已发生了巨变。

专家认为,中国品牌能取得如此傲人的成绩主要原因是拥有较强的供应链成本控制能力。数据监测显示,我国智能电视、4K电视在全球渗透率最高,如今全球彩电净利润率最高的企业是中国海信,其净利率能够达到7%左右,高于日韩企业3个百分点左右。

在国内,随着大量互联网品牌来攻城掠地,原来单纯以硬件赢利模式已经不复存在,这激发了中国彩电企业内部革新,在坚持硬件技术升级的同时,电视运营方面也大胆大量的引入互联网应用,重塑产业生态链,更加关注用户体验。与互联网品牌的融合和竞争加速了中国彩电企业的智能化转型,使中国彩电一举打败日本品牌,迎来与韩国企业的正面对决,如在最关键的用户数上,海信全球智能电视激活用户数已突破1800万,数据预测到2018年会进一步增长到4500万。

从全球来看,中国彩电企业在产业链上下游加快布局,并取得了不凡成绩。长期以来,我国彩电企业一直饱受“缺芯少屏”之痛,占整机价格七成的显示屏核心技术几乎垄断在韩日企业手里。 2005年——2015年10年间,京东方、华星光电、中电熊猫等面板企业快速崛起, 2016年我国液晶面板自给率为预计将达到53.8%。另外在芯片领域,我国海思开发的电视芯片、集创北方开发的驱动芯片已经取得突破性进展。2015年年底前,海思智能电视SoC出货已超过400万片,打破晨星、联发科等企业的高度垄断。

随着中国自主技术在彩电行业的实际应用,我国彩电企业也迎来了突飞猛进的发展 。IHSDisplaysearch数据显示,2015年位列全球前三位的彩电厂商分别是三星、LG、海信,这是中国彩电业首次凭单一品牌跻身全球前三。随着全球份额的提升及国内市场的低迷,2015年中国彩电企业继续加大海外布局,海信和创维都相继开始收购欧美国际的知名彩电品牌。可以预见,2016年中国企业已经在海信的带领下朝着全球彩电巨头的目标迈进。

 

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