蘑菇街上线直播频道 女性用户强势围观

2016-04-26 17:08:15来源:威易网作者:

       视频直播和网红经济,正是当下的风口,而它和电商结合在一起,会产生更多内容、互动、营销的新玩法和新模式。各大电商抢夺流量和用户,纷纷涉足视频直播。

       视频直播和网红经济,正是当下的风口,而它和电商结合在一起,会产生更多内容、互动、营销的新玩法和新模式。各大电商抢夺流量和用户,纷纷涉足视频直播。
 
      日前,拥有1.3亿女性用户、依托“社交电商”模式积累了海量时尚达人资源的蘑菇街宣布,正式上线移动视频直播功能,开启“达人直播+时尚电商”的新玩法,这也成为蘑菇街直播区别于其他平台的最大特点。蘑菇街直播功能刚一上线,就集聚了大量“自带粉丝团”的时尚达人主播。
 
时尚达人主播自带“粉丝团”
 
       在蘑菇街APP中,直播功能在首页“时尚”就能找到入口,直播每天都将推出各种精彩主题,时尚私搭、美妆护肤、cosplay二次元、户外旅行、有氧健身、二手好物等。时尚达人主播们可以在直播间传授化妆心得、搭配技巧,分享所见所闻、生活方式等和女性时尚相关的内容。
 
       和绝大多数网络直播平台上观看直播群体大多数是男性不同,一方面,蘑菇街自创建以来,汇聚了大批在社交媒体上有几十万至百万级别粉丝的达人资源,依托这一资源,蘑菇街直播刚刚上线,已经拥有了超过8000人的主播。
 
       另一方面,在蘑菇街拥有的超1.3亿注册用户中,95%以上为年轻时尚的女性用户,和平台上的时尚达人达人已经建立了长期的互动关系,蘑菇街直播在原有的社交功能基础上,提供了全新的工具,将进一步丰富内容、增强用户黏性。
 
       目前,蘑菇街直播开启了“颜值榜”功能,粉丝观看过程中给主播点赞、送虚拟礼物、发现金红包,都能提升主播的“颜值”,主播获得的“颜值”可以提现。参与直播的时尚达人主播们,将获得蘑菇街百万流量扶持,有机会参与时尚杂志、广告拍摄、出席时尚盛典、优质主播现金大奖,还有众多品牌合作等机会。
 
电商属性创新变现方式
 
        最值得注意的是,蘑菇街直播的播放页中,除了弹幕、点赞、送虚拟礼物、发红包打赏等直播必备功能之外,有一个明显的“购物袋”标志,点击可以即时弹出店铺的商品页面,创新地将在线直播和时尚电商结合在一起。蘑菇街的时尚达人,在直播中就能直接分享商品、促成购买转化。
 
       不久前刚刚就任蘑菇街电商业务负责人的洪波表示,不同于秀场直播、游戏直播,蘑菇街直播是时尚内容和电商的衔接,是时尚达人展现自我的平台、达人在蘑菇街直播中产生内容、并且实现自我营销的价值。
 
       易观智库发布的《中国移动互联网女性经济专题研究报告》显示,2015年,中国移动互联网移动购物领域女性消费高达70.60%。蘑菇街直播的变现方式不再只绑定“打赏”,而是接入空间更广阔的电商,4月25日,网络时尚达人许芸溪为代表的红人商家,就在蘑菇街直播平台上开展联合上新活动,30多个时尚达人以“直播+电商”的形式,推出蘑菇街首发限量款女装。
 
      “时尚达人、小店店主、网络主播,他们将三种身份合三为一,示范作用和粉丝信任转化而来的消费动力,将使蘑菇街的电商业务更迅猛地增长。” 洪波说。
 
关键词:蘑菇街直播

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